PENGARUH SOSIAL MEDIA TIKTOK DAN INFLUENCER TASYA FARASYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Pengguna Produk Pelembab Somethinc Di Kecamatan Ujungberung)
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v2i1.1380Keywords:
Media Sosial TikTok, Influencer, Tasya Farasya, Keputusan Pembelian, SomethincAbstract
Perkembangan media sosial telah mengubah cara konsumen mengambil keputusan pembelian, terutama di kalangan generasi muda. Salah satu platform yang berperan besar adalah TikTok, di mana influencer seperti Tasya Farasya memanfaatkan popularitasnya untuk memengaruhi perilaku konsumen, khususnya pada produk skincare lokal seperti Somethinc. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial TikTok dan influencer Tasya Farasya terhadap keputusan pembelian produk pelembab Somethinc. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei kepada 100 responden di Kecamatan Ujungberung, yang merupakan pengguna aktif TikTok dan telah membeli produk pelembab Somethinc. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda menggunakan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Media Sosial Tiktok memberikan pengaruh sebesar 57,1% terhadap keputusan pembelian, dan hasil penelitian terhadap Influencer Tasya Farasya memberikan pengaruh sebesar 42,9% terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi dibawah 0.05 dan nilai koefisien determinasi sebesar 39,3% sedangkan sisanya 60,7% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Temuan ini memberikan bukti empiris bahwa strategi pemasaran melalui media sosial dan kolaborasi dengan influencer memiliki peran penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen, terutama pada industri kecantikan yang kompetitif.
Downloads
References
BUKU
Griffin, R. W., & Ebert, R. J. (2022). Business Essentials (13th ed.). Pearson.
Hasniaty, H., Harto, H., Istiono, W., Munawar, Z., Waworuntu, A., Hapsari, M. T., Pasaribu, J. S., Kurnia, L., Gustini, G., Rengganawati, H., Anggoro, D., Rukmana, A. Y., & Permana, A. A. (2023). Social Media Marketing. Padang: PT Global Eksekutif Teknologi.
Kamaluddin, A., & Rapanna, P. (2017). Administrasi Bisnis. Makassar: SAH MEDIA
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Ridwan, & Akdon. (2015). Rumus dan Data dalam Analisis Statistika. Bandung: Alfabeta.
Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk. Makassar: PT Inovasi Pratama Internasional. https://books.google.com/books/about/Keputusan_Pembelian_Produk.html?id=nTxlEAAAQBAJ
Zusrony, Edwin, S.E., M.M., M.Kom. Perilaku Konsumen di Era Modern. Semarang: Yayasan Prima Agus Teknik (Stekom Press). (ISBN: 978-623-6141-45-8)
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.
Cialdini, R. B. (1984). Influence: The psychology of persuasion. New York, NY: Harper Collins.
JURNAL
Devi, A. C., & Fadli, U. M. D. (2023). Analisis Keputusan Pembelian Produk E-Commerce Shopee di Kalangan Mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. Journal of Student Research (JSR), 1(5), 113–123. https://doi.org/10.55606/jsr.v1i5
Suyono, S., Augustin, Y., Lydia, L., Andi, A., & Fransisca, L. (2024). The Influence of Celebrity Endorsement, Social Media Marketing and Brand Image on the Decision to Purchase of Somethinc Beauty Products (Case Study on Students of the Pelita Indonesia Institute of Business and Technology). Kurs: Jurnal Akuntansi, Kewirausahaan dan Bisnis, 9(2), 207–220. http://www.ejournal.pelitaindonesia.ac.id/ojs32/index.php/KURS/index
Nazilah, U. K. (2025). Analisis pasar digital: Dampak teknologi terhadap perubahan perilaku konsumen. Jurnal Riset Ekonomi Islam, 4(1), 1–12. https://journal.steidarulquran.ac.id/index.php/jrei/article/view/37/37
Sharma, N., & Pang, B. (2023). How brands use social media influencers: a review and research agenda. Electronic Commerce Research. https://link.springer.com/content/pdf/10.1007/s10660-023-09719-z.pdf
Kumar, S. (2023). How Influencer Marketing Boosts Customer Engagement in the Beauty Sector. IGI Global. https://www.igiglobal.com/pdf.aspx?tid=329246&ptid=310210&ctid=4&oa=true&isxn=9781668479520
Chrisavira, M., & Chan, A. (2025). Analisis Peran Mega, Macro, dan Micro Influencer dalam Promosi Produk Kecantikan (Studi pada Konten Influencer di TikTok). Jurnal Lentera Bisnis, 14(1), 69–83.
Herjanto, H., Adiwijaya, M., Wijaya, E., & Semuel, H. (2020). The Effect of Celebrity Endorsement on Instagram Fashion Purchase Intention: The Evidence from Indonesia. Organizations and Markets in Emerging Economies, 11(1), 203–221. https://doi.org/10.15388/omee.2020.11.31
Maulida, S., Vhalery, R., & Fitria, D. (2024). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram terhadap Perilaku Konsumtif pada Remaja Karang Taruna RW 06 Kelurahan Bojongbaru. Journal of Accounting, Management, and Financial (JAMFI), 1(1), 8–15. https://pub.ruangrosadi.com/jurnal-ilmiah/index.php/jamfi/index
Novedian, K., Ollivia, S., Vertikal, N. J., & Siahaan, C. (2024). Selebgram Endorsement Sebagai Tren Pemasaran Produk di Media Sosial Instagram. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 3(3), April.
Rachmad, Y. E. (2023). Social Media Marketing Mediated Changes in Consumer Behavior from E-Commerce to Social Commerce. International Journal of Economics and Management Research, 1(3). https://ijemr.politeknikpratama.ac.id/index.php/ijemr/article/view/152
Suyono, S., Augustin, Y., Lydia, L., Andi, A., & Fransisca, L. (2024). The Influence of Celebrity Endorsement, Social Media Marketing and Brand Image on the Decision to Purchase of Somethinc Beauty Products. KURS: Jurnal Akuntansi, Kewirausahaan dan Bisnis, 9(2), 207–220. http://www.ejournal.pelitaindonesia.ac.id/ojs32/index.php/KURS/index
Devi, A. C., & Fadli, U. M. D. (2023). Analisis Keputusan Pembelian Produk E-Commerce Shopee di Kalangan Mahasiswa. Journal of Student Research, 1(5), 113–123. https://doi.org/10.55606/jsr.v1i5
Weimann, G., & Masri, N. (2020). Research Note: Spreading Hate on TikTok. Studies in Conflict and Terrorism, 1–14.
Chrisavira, M., & Chan, A. (2025). Analisis Peran Mega, Macro, dan Micro Influencer dalam Promosi Produk Kecantikan. Jurnal Lentera Bisnis, 14(1), 69–83. https://www.atlantis-press.com/article/125966055.pdf
Penerbit Stekom. (2024). Model Efektivitas Influencer sebagai Strategi Promosi di Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Stekom,https://penerbit.stekom.ac.id/index.php/yayasanpat/article/view/203/227
Weismueller, J., Harrigan, P., Wang, S., & Soutar, G. (2020). Influencer endorsements: How advertising disclosure and source credibility affect consumer purchase intention on social media. Australasian Marketing Journal (AMJ), 28(4), 160–170.
Putra, E. (2020). Pengaruh Promosi Melalui Sosial Media dan Review Produk Pada Marketplace Shoppe terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Apresiasi Ekonomi, 8(3), 467–474.
Hanum, R. L., & Ruspitasari, W. D. (2024). Efek Social Media Influencer pada Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Somethinc. Akuntansi Bisnis dan Manajemen (ABM), 31(2), 135–149. https://journal.stie-mce.ac.id/index.php/jabm/article/view/1440/549
Khoirunnisa, Y. N., Sutarjo, S., & Utami, W. Y. (2024). Pengaruh Harga, Influencer Marketing, dan Kepercayaan Merek terhadap Keputusan Pembelian Serum Somethinc di Kabupaten Tangerang. Jurnal Ekonomi Bisnis, 30(1), 35–43. https://ejournal.unis.ac.id/index.php/JEB/article/download/3752/2614
Gubalane, A., & Ha, Y. (2023). The effects of social media influencers’ credibility on product evaluation, product attitude, and purchase intention: The mediating effects of product-influencer fit. International Journal of Innovative Research and Scientific Studies, 6(4), 946–959. https://www.ijirss.com/index.php/ijirss/article/view/2116/402
Nanda, R. M., Sudarwati, A. N., & Andriani, T. A. (2024). Pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian melalui motivasi konsumen sebagai variabel intervening pada produk skincare di Samarinda. Geoekonomi: Jurnal Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Balikpapan, 15(1), 201–210. https://doi.org/10.36277/geoekonomi.v15i1.2024.449
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Destria Triyana, Dadang Munandar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
