DAMPAK PENGGUNAAN TIKTOK TERHADAP PENJUALAN KERAJINAN TANGAN MASYARAKAT BADUY KECAMATAN LEUWIDAMAR LEBAK-BANTEN
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v1i3.1363Keywords:
Tiktok, Kerajinan Tangan, Masyarakat Baduy, Promosi Digital, Ekonomi LokalAbstract
Perkembangan teknologi digital, khususnya media sosial seperti TikTok, telah membawa perubahan signifikan dalam strategi promosi budaya dan produk lokal. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bagaimana budaya masyarakat Baduy direpresentasikan dalam konten TikTok serta menganalisis dampaknya terhadap minat kunjungan wisatawan dan penjualan kerajinan tangan masyarakat Baduy di Kecamatan Leuwidamar, Kabupaten Lebak-Banten.
Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik purposive sampling, melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap kreator konten, tokoh adat, pelaku UMKM lokal, wisatawan, dan perwakilan Dinas Pariwisata. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten TikTok yang menampilkan keseharian dan nilai-nilai adat masyarakat Baduy Luar mampu menarik perhatian luas, membentuk persepsi positif, dan mendorong minat wisata budaya. Namun, tingginya eksposur digital ini belum diimbangi dengan peningkatan signifikan dalam penjualan kerajinan tangan secara langsung.
Kesenjangan ini disebabkan oleh terbatasnya adopsi strategi pemasaran digital oleh masyarakat lokal serta minimnya intervensi promosi yang terstruktur. Penelitian ini menegaskan pentingnya optimalisasi representasi budaya yang otentik di media sosial sebagai strategi promosi digital yang sensitif terhadap nilai budaya lokal dan berorientasi pada keberlanjutan ekonomi komunitas adat.
Downloads
References
BUKU
Almahdali, H., Arianto, T., Safli, M., Dzu Fauziah, A. F., Nugrohho, A. Y., Syukri, F., Septiani, Zulhendri, & Basyarul. (2025). Globalisasi dan Identitas Budaya.
Brannon, L. (2025). GENDER Psychological Perspectives.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing. Pearson. https://books.google.co.id/books?id=AVmczgEACAAJ
Fiantika, Feny Rita; Wasil, Mohammad; Jumiyati, Sri; Honesti, Leli; Wahyuni, Sri; Mouw, Erland; Jonata; Mashudi, Imam; Hasanah, Nur; Maharani, Anita; Ambarwati, Kusmayra; Noflidaputri, R. N. (2020). Metodologi Penelitian Kualitatif. In Metodologi Penelitian Kualitatif. In Rake Sarasin (Issue March).
Hasan, H., Bora, M. A., Afriani, D., Artiani, L. E., Puspitasari, R., Susilawati, A., Dewi, P. M., Asroni, A., Yunesman, Y., & Merjani, A. (2025). Metode penelitian kualitatif. Yayasan Tri Edukasi Ilmiah.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2021). Marketing Management. Pearson Education.
Manap, A., Sani, I., Acai, S., Henny, N., Rambe, Muhammad, T., Rina, R., Yudi, A., Abdurohim, Suhroji, A., Fitriani, F., Shanti, P., Edi, M., & Euis, W. (2023). Manajemen Pemasaran Jasa (Konsep Dasar Dan Strategi). In Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952.
Moleong, L. J. (2021). Metodologi penelitian kualitatif / Lexy J. Moleong. Bandung: Remaja Rosdakarya. https://doi.org/LK - https://worldcat.org/title/1315519110
Sarwono, J. (2022). Quantitative, Qualitative and Mixed Method Research Methodology. Amazon.
Widyawati, N., Mahriani, E., Yudawisastra, H. G., Zulfikar, R., Bagenda, C., Aziz, L. H., Sintha, L., Suharyati, S., Ratri, W. S., Wattimena, C. M. A., Satmoko, N. D., & Setianingsih, R. E. (2023). Pengantar Administrasi Bisnis.
Zunan Setiawan, Loso Judianto, Lik Suryati Azizah, Heirunissa, Vina Islami, Degdo Suprayitno, Anike Suci Badriawan, Mohamad Fajri Mekka Putra, Trie Andriani Ratna Widyastuti, Lin Andrayanti, Ninda Izzah, S. N. (2024). Administrasi Bisnis. In Repository.Stei.Ac.Id (pp. 1–183).
JURNAL
Creswell, J. W., & Hirose, M. (2019). Mixed methods and survey research in family medicine and community health. Family Medicine and Community Health, 7(2), 1–6. https://doi.org/10.1136/fmch-2018-000086
Halkier, Henrik; James, Laura; Therkelsen, Anette; Ren, C. (2023). Digital Omstilling I Dansk Turisme Muligheder Og Udfordringer For Attraktioner Og Overnatningssteder.
Francis, D., & Woodcock, M. (2024). Untangling the Relationship Between Innovation and Agility. https://doi.org/10.5772/intechopen.112557
Jayasinghe, D. T. (2021). Social Media and Influencer Marketing Strategies: A conceptual Review on Contemporary Applications. Global Scientific Journals, 9(3), 403–424.
Listiana, H., Afandi, A., Amaliyah, E. A., & Abdillah, M. Z. (2024). Pemanfaatan Tiktok Sebagai Media Promosi Wisata Puncak Ratu di Desa Tebul Barat. 5, 21–28. https://doi.org/10.47841/jsoshum.v5i4.443
Martini, U., & Buffa, F. (2020). Marketing for sustainable tourism. Sustainability (Switzerland), 12(5). https://doi.org/10.3390/su12052014
Mills, C. W. (2019). On the sociological imagination. Socialni Studia/Social Studies, 16(1), 147–162. https://doi.org/10.5817/soc2019-1-147
Miranti, D., & Murdana, I. M. (2024). Wisata Desa Tete Batu: Implementasi Wisata Berkelanjutan. Jurnal Sosial Ekonomi Dan Humaniora, 10(2), 274–279. https://doi.org/10.29303/jseh.v10i2.546
Pradana, T., Simamora, V. I. J., & Zai, Y. M. I. (2024). The Threat of Cultural Degradation Due to Tourism Activities (Case Study on Tourist Guides from Baduy Dalam Tribe at Banten, Indonesia). Ilomata International Journal of Social Science, 5(4), 1120–1136.
Purba, S. J., & Rahmawan, B. E. (2023). Analisis Stress Pada Bagian Rewinding Mesin Rotogravure. Jurnal Inovasi Mesin, 5(2), 33–38. https://doi.org/10.15294/jim.v5i2.70104
Putra, E. M. (2025). Konsep umum penelitian kualitatif pada ranah pendidikan. 01(04), 794–805.
Rony Sandra Yofa Zebua, Chandra Hendriyani, Rani Sukmadewi, Abdurrahman Rahim Thaha, Rusdin Tahir, Nurillah Jamil Achmawati Novel, Ratih Purbasari, Putri Dewintari, Catarina Cori Pradnya Paramita, Trie Hierdawati, A. D. S. (2023). BISNIS DIGITAL Strategi Administrasi Bisnis Digital Untuk Menghadapi Masa Depan (pp. 1–95).
Saepudin, E. A., Asnawi, A., & Agustiawan, M. N. (2023). Transformasi Transaksi Penjualan Kerajinan Tangan Di Suku Baduy Desa Kanekes Melalui Penggunaan Metode Qris. Indonesian Collaboration Journal of Community Services (ICJCS), 3(2), 187–192. https://doi.org/10.53067/icjcs.v3i2.123
Saldaña, J. (2021). Coding techniques for quantitative and mixed data. The Routledge Reviewer’s Guide to Mixed Methods Analysis, 151–160.
Shabila, G. I., Faizal, M., Saifudin, P., Khairunnisa, N., Agustina, S., Novianti, W., Gania, Z., Caleb, M., Carr, T., & Hayes, R. A. (2024). Analisis Skema Promosi Pariwisata Melalui Tiktok Terhadap Minat Kunjungan Tsukamie Noodle Bandung. 3, 156–159.
Ubaidillah, M. F. (2021). Pemberdayaan Umkm Berbasis Ekonomi Kreatif Dalam Meningkatkan Ekonomi Masyarakat Kecil Pada Masa Pandemi Covid-19 Di Desa Kanekes Kecamatan Leuwidamar Kabupaten Lebak Provinsi Banten. Asdaf Kabupaten Lebak, 11(1), 1–14.
WEBSITE
Müller-Czygan, G. (2024). Digitizing Complex Tasks in Water Management With Multilevel Analysis. https://doi.org/10.5772/intechopen.1004449
Mutia Annur, C. (n.d.). 5 Kategori Video yang Paling Banyak Dicari Pengguna TikTok di Indonesia (Oktober 2022). Databoks.
Tourism Office of Lebak Regency. (2024). Data Kunjungan Destinasi Wisata Kabupaten Lebak Tahun 2023. Sidaku.Lebakkab.Go.Id, 2–4. https://sidaku.lebakkab.go.id/data-kunjungan-tahun-2023
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Arga Wijaya, Boyke Nugraha
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
