PENGARUH KUALITAS KONTEN DAN PEMASARAN KONTEN TERHADAP KETERLIBATAN AUDIENS DI INSTAGRAM PADA AKUN GENFUN
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v1i3.1332Keywords:
kualitas konten, pemasaran konten, keterlibatan audiens, Instagram, GenfunAbstract
Perkembangan media sosial mengubah pola interaksi generasi muda, khususnya Gen Z dan Milenial, yang mencari hiburan serta informasi melalui platform digital. Instagram menjadi salah satu kanal utama yang mereka gunakan. Performa akun Genfun, unit konten di bawah Pikiran Rakyat Media Network, menunjukkan tingkat keterlibatan audiens Instagram yang lebih rendah dibandingkan TikTok dan YouTube, fakta tersebut menegaskan bahwa penelitian perlu dilakukan untuk mengkaji faktor-faktor yang memengaruhi keterlibatan audiens di Instagram Genfun. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas konten dan pemasaran konten terhadap keterlibatan audiens pada akun Instagram Genfun. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Peneliti menyebarkan kuesioner online kepada 100 pengikut akun Instagram @genfunofficial. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, serta uji hipotesis dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas konten berpengaruh signifikan dan menjadi faktor dominan terhadap keterlibatan audiens. Pemasaran konten juga berpengaruh signifikan, meskipun pengaruhnya lebih rendah dibandingkan kualitas konten. Secara simultan, kedua variabel memberikan pengaruh signifikan dengan nilai determinasi (R²) sebesar 0,923, yang berarti 92,3% variasi keterlibatan audiens dapat dijelaskan oleh kualitas konten dan pemasaran konten.
Downloads
References
Buku:
Arikunto, S. (2016). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Ardyan, E. E., Gunarso, S., Apriyanto, A., & Ibrahim, H. (2025). Buku ajar komunikasi pemasaran. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Broersma, M., & Graham, T. (2020). Caught between innovation and tradition: Young journalists as normative change agents in the journalistic field.
Jurnal :
Alifah, E., Putri, N., Widodo, A., Raya, J., & Widodo@ds, A. (2024). AUDIENCE ENGAGEMENT IN SUPPORTING INFLUENCER WORK ON INSTAGRAM KETERLIBATAN AUDIENS DALAM MENDUKUNG KARYA INFLUENCER DI INSTAGRAM. Jurnal Netnografi Komunikasi, 3(1), 17–33. http://netnografiikom.org/index.php/netnografi
Apriani, D. I., & Bhaihaki, M. (2024). Strategi Pemasaran Konten dalam Meningkatkan Interaksi Konsumen di Media Sosial. Jurnal Ekonomika : Manajemen, Akuntansi, Dan Perbankan Syari’ah, 12(2), 21–31.
Castillo-abdul, B., Pérez-escoda, A., & Núñez-barriopedro, E. (2022). Promoting Social Media Engagement Via Branded Content Communication: A Fashion Brands Study on Instagram. Media and Communication, 10(1), 185–197. https://doi.org/10.17645/mac.v10i1.4728
Huang, G. (2020). Platform Variation and Content Variation on Social Media: A Dual-Route Model of Cognitive and Experiential Effects. Journal of Promotion Management, 26(3), 396–433. https://doi.org/10.1080/10496491.2019.1699633
Jaramillo, M., Macas, C., & Moscoso, A. (2020). Marketing de contenidos: pieza clave para la generación del engagement. Caso fútbol ecuatoriano. 593 Digital Publisher CEIT, 5(6–1), 270–284. https://doi.org/10.33386/593dp.2020.6-1.402
Kadiri, U., & Jauhari, T. (n.d.). PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP CUSTOMER ENGAGEMENT PADA TESTOEFL.ID Evi Husniati Sya’idah.
Mohammad, J., Quoquab, F., Thurasamy, R., & Alolayyan, M. N. (2020). The effect of user-generated content quality on brand engagement: The mediating role of functional and emotional values. Journal of Electronic Commerce Research, 21(1), 39–55.
Lagrasta, F. P., Scozzi, B., & Pontrandolfo, P. (2024). Feminisms and entrepreneurship: A systematic literature review investigating a troubled connection. International Entrepreneurship and Management Journal, 20, 3081–3112. https://doi.org/10.1007/s11365-024-00977-3
Rupianti, R. (n.d.). ANALISIS CONTENT MARKETING DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT AUDIENS DI INSTAGRAM: STUDI KASUS PADA AKUN BISNIS HIJAB. In KOMITMEN: Jurnal Ilmiah Manajemen (Vol. 6, Issue 1).
Sun, Y. (2022). Understanding Social Media Marketing: The Value of Consumer Engagement. Atlantis Press SARL. https://doi.org/10.2991/978-2-494069-31-2_355
suri, made. (2022). jurnal nas 6. Jurnal Ilmiah Pariwisata Dan Bisnis EISSN:, 01 No 12,. https://doi.org/https://dx.doi.org/10.22334/paris.v1i12
Thawanyarat, K., Hinson, C., Gomez, D. A., Rowley, M. A., Navarro, Y., & Venditto, C. M. (2023). Content and Engagement Among Plastic Surgeons on Instagram. Aesthetic Surgery Journal Open Forum, 5. https://doi.org/10.1093/asjof/ojac096
Website :
APJII. (2024). APJII Jumlah Pengguna Internet Indonesia Tembus 221 Juta Orang. 7 FEBRUARI. https://apjii.or.id/berita/d/apjii-jumlah-pengguna-internet-indonesia-tembus-221-juta-orang
Goodstats. (2025). Mayoritas Generasi Z Menghabiskan Waktu Luang dengan Media Sosial. 10 Februari. https://goodstats.id/article/mayoritas-generasi-z-menghabiskan-waktu-luang-dengan-media-sosial-KT9NM
Inayat Amintapura, I. (2019). Akta Perubahan Anggaran Dasar PT Pikiran Rakyat Bandung No. 5, tanggal 8 Oktober 2019. Bandung: Notaris.
Kementerian Hukum dan Hak Asasi Manusia Republik Indonesia. (2023). Data Perubahan Anggaran Dasar PT Pikiran Rakyat Bandung. Diakses dari https://ahu.go.id
Kumar, N. (2025). How Many People Use Instagram 2025 (New Statistics). March 18. https://www.demandsage.com/instagram-statistics/
Noezar, N. (1973). Akta Pendirian PT Pikiran Rakyat Bandung No. 6, tanggal 9 April 1973. Bandung: Notaris.
Pikiran Rakyat. (2024). Genfun: Media Baru Gen Z dan Millenial Dijamin Bikin Hidup Lebih Seru. 16 November. https://www.pikiran-rakyat.com/entertainment/pr-018781032/genfun-media-baru-gen-z-dan-millenial-dijamin-bikin-hidup-lebih-seru?page=all
Putusan Mahkamah Agung Republik Indonesia. (2017). Putusan Nomor 293 K/Pdt.Sus-HKI/2017. Diakses dari https://putusan3.mahkamahagung.go.id
Report, G. Z. (2019). About the report. 1–3. https://doi.org/10.18356/d60ac2d9-en
Telematika Pembebas. (2012). Pikiran Rakyat: Sejarah dan Legalitasnya. Diakses dari https://telematikapembebas.wordpress.com
Upgraded. (2025). Data Jumlah Pengguna Instagram di Indonesia 2025. 10 Februari. https://upgraded.id/data-jumlah-pengguna-instagram-di-indonesia
Wikipedia. (n.d.). Pikiran Rakyat. Diakses pada 6 Agustus 2025, dari https://id.wikipedia.org/wiki/Pikiran_Rakyat
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Septia Patmawati, Yoki Oktorian Sukardi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
