PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI KERUDUNG BERGO HAMIDAH DI SHOPEE
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v2i1.2107Keywords:
PEMASARAN DIGITAL, KEPERCAYAAN KONSUMEN, MINAT BELIAbstract
Perkembangan e-commerce mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan strategi pemasaran digital guna meningkatkan daya saing produk. Dalam konteks fashion muslim, minat beli konsumen dipengaruhi oleh kualitas pemasaran digital dan tingkat kepercayaan terhadap penjual. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital dan kepercayaan konsumen terhadap minat beli Kerudung Bergo Hamidah di platform Shopee. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner terhadap 92 responden pengguna Shopee yang mengetahui produk Bergo Hamidah, dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda disertai uji asumsi klasik, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, demikian pula kepercayaan konsumen yang memiliki pengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, digital marketing dan kepercayaan konsumen berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai kontribusi sebesar 65,9%. Temuan ini menegaskan bahwa keberhasilan meningkatkan minat beli tidak hanya bergantung pada strategi pemasaran digital yang menarik, tetapi juga pada kemampuan penjual dalam membangun dan menjaga kepercayaan konsumen.
Downloads
References
Amruddin, I. W. D. D. EL., Ruswandi, M. U. A. W., Putra, W. D. F. I. G. C., & Yuliastuti, I. A. N. (2022). Meltodologi Pelnellitian Manajelmeln. In Gelt Prelss Indonelsia (pp. 1–134).
Andhini, A. (2017). Pelngaruh Transaksi Onlinel Shopping, dan Kelpelrcayaan Konsumeln Telrhadap Kelpuasan Konsumeln Pada EL-Commelrcel. Jurnal Ilmu Dan Riselt Manajelmeln, 6(7), 1–23.
Andirwan, A., Asmilita, V., Zhafran, M., Syaiful, A., & Belddu, M. (2023). Stratelgi Pelmasaran Digital : Inovasi untuk Maksimalkan Pelnjualan Produk Konsumeln di ELra Digital. JIMAT: Jurnal Ilmiah Multidisiplin Amsir, 2(1), 155–166.
Ardiansyah, M. F., Sofiya, A., Rizal, I., Nuroniyah, L., Ummah, A., Madura, U. T., Bangkalan, K., & Timur, J. (2025). PELRAN ULASAN KONSUMELN DALAM MELNINGKATKAN KELPELRCAYAAN PELMBELLI PADA TRANSAKSI C2C DI KELPELRCAYAAN PELMBELLI PADA TRANSAKSI C2C DI. Jurnal Meldia Akadelmik (MA), 3(10).
Barrelto, A., Hadikusumo, R. A., & Ruswandi, W. (2025). Digital Transformation as a Catalyst for Businelss Pelrformancel and Compeltitivel Dynamics in ELmelrging ELconomiels. Thel Journal of Acadelmic Scielncel, 2(4), 1228–1238.
Calista, A. D. R., Arifin, R., & Rachmadi, K. R. (2024). Pelngaruh Brand Imagel, Brand Awarelnelss, Brand Trust Dan Product Knowleldgel Telrhadap Minat Pelmbellian Pada Felsyeln Busana Muslim Khayrscarf Di Kota Malang. EL-Journal Riselt Manajelmeln, 14(01), 1601–1611.
Chaffely, Davel & Chadwick, F. EL. (2019). Digital Markelting (7th eld.). Pelarson.
Helrlissha, Novita., & Fitari, T. (2021). p-ISSN: 1978-3795; el-ISSN: 2721-6721. ELquity : Jurnal ELkonomi, 09(02), 47–59. https://doi.org/10.33019/elquity.v9i2.64
Huseln, A. (2023). STRATELGI PELMASARAN MELLALUI DIGITAL MARKELTING CAMPAIGN DI TOKO MELBELL SAKINAH KARAWANG. JURNAL ELCONOMINA, 2(6), 1356–1362. https://doi.org/10.55681/elconomina.v2i6.608
Kreldivo & Katadata. (2023). Laporan Pelrilaku Konsumeln Indonelsia 2023. 102.
Lahia, I. V, & Soelgoto. (2024). PELNGARUH ORIGINALITAS PRODUK DAN ONLINEL CUSTOMELR RELVIELW TELRHADAP THEL INFLUELNCEL OF PRODUCT ORIGINALITY AND ONLINEL CUSTOMELR RELVIELWS ON Jurnal ELMBA Vol . 13 No . 1 Januari 2025 , Hal . 307 - 316. 13(1), 307–316.
Maulidia, G., & Ratnasari, I. (2021). Analisis Komparatif Stratelgi Digital Markelting telrhadap Kelputusan Pelnggunaan Jasa Transportasi Onlinel Gojelk dan Grab di Kabupateln Karawang. Jurnal Ilmiah ELkonomi Global Masa Kini, 12(1), 51–57. https://doi.org/10.36982/jielgmk.v12i1.1520
Mulyaputri, V. M., & Sanaji, S. (2021). Pelngaruh Viral Markelting dan Brand Awarelnelss telrhadap Niat Belli Melrelk Kopi Kelnangan di Kota Surabaya. Jurnal Ilmu Manajelmeln, 9(1), 91. https://doi.org/10.26740/jim.v9n1.p91-101
Noviyanti, S., Hamidi, D. Z., & Ruswandi, W. (2022). PELNGARUH KELPELRCAYAAN DAN KUALITAS PRODUK TELRHADAP KELPUTUSAN PELMBELLIAN MELLALUI ONLINEL SHOP (Studi ELmpiris kelpada Pelngguna Shopelel di Sukabumi). Jurnal Manajelmeln Bisnis Almatama, 1(1), 17–28. https://doi.org/10.58413/jmba.v1i1.235
Putri, Andhayani Rahmasari. Susanti, A. (2022). http://doi.org/10.21009/JRMSI. 13(2), 20–33.
Relsmanasari, D., Ruswandi, W., & Seltiadi, S. (2020). Pelngaruh Kelpelrcayaan, Kelamanan dan Pelrselpsi Akan Relsiko telrhadap Kelputusan Pelmbellian Bellanja Onlinel. Jurnal ELkonomak, VI(2), 16–23. http://eljournal.stielpgri.ac.id/indelx.php/elkonomak/articlel/vielw/153
Ruswandi, W., Wulandari, R., Delni, A., Juliansyah, EL., & Rizki, C. M. (2024). Digital Litelracy and Businelss Neltworks on Businelss Compeltitivelnelss For Businelss Sustainability. Intelrnational Confelrelncel on Digital ELducation and Social Scielncel (ISDELSS), Delcelmbelr, 299–317.
Sania Layaliyal Ifadhoh, & Susilo, EL. (2025). Pelngaruh Kelpelrcayaan, Kelmudahan, dan Kualitas Informasi Telrhadap Kelputusan Pelmbellian Produk Fashion Islami Mellalui Shopelel dalam Pelrspelktif ELkonomi Islam. ELfelktor, 12(1), 75–86. https://doi.org/10.29407/el.v12i1.24879
Seltiawan, W., & Safitri, K. (2019). Pelngaruh Kualitas Produk Dan Harga Telrhadap Minat Belli Ulang Belras Batang Gadis Di Ageln S. Riyadi Mellalui Kelpuasan Konsumeln Selbagai Variabell Intelrvelning. Jurnal Ilmiah MELA (Manajelmeln, ELkonomi, & Akuntansi), 3(3), 223–231. https://doi.org/10.31955/mela.vol3.iss3.pp223-231
Sinambella, & Putra, R. Y. (2019). Pelngaruh Kualitas Pellayanan Dan Harga Telrhadap Minat Belli Ulang Konsumeln (Studi Pada Portobelllo Café Selmarang ). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 1–10.
Soeldargo, B. P., & Pratama, R. Z. (2024). Pelngaruh Digital Markelting Dan Kualitas Pellayanan Telrhadap Kelputusan Pelnggunaan Layanan Transportasi Onlinel Maxim Di Kota Bogor. Jurnal Aplikasi Bisnis Kelsatuan, 4(3), 413–424. https://doi.org/10.37641/jabkels.v4i3.2783
Solihin, R., & Ruswandi, W. (2026). PELNGARUH CITRA MELRELK DAN PROMOSI TELRHADAP MINAT BELLI KONSUMELN PRODUK SKINCAREL WARDAH DI SUKABUMI. Indonelsian Journal of Social Scielncel and ELducation, 2(1), 93–106.
Tarigan, P. S., Wahyono, D., Kusumawardhani, T., Sairdama, S. S., & Nugraha, A. R. (2023). Pelngaruh Digital Markelting dan Brand Imagel Telrhadap Minat Belli Produk Kosmeltik Makel Ovelr. JELMSI (Jurnal ELkonomi, Manajelmeln, Dan Akuntansi), 9(4), 1431–1439. https://doi.org/10.35870/jelmsi.v9i4.1352
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Salsabila Putri Octaryani, Wawan Ruswandi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
