PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK SKINCARE WARDAH DI SUKABUMI
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v2i1.1926Keywords:
Citra Merek, Promosi, Minat BeliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan promosi terhadap minat beli konsumen produk skincare Wardah di Kota Sukabumi dengan pendekatan kuantitatif asosiatif. Sampel terdiri dari 97 responden dengan kriteria berusia minimal 17 tahun dan pernah menggunakan produk Wardah, yang datanya dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert dan dianalisis melalui berbagai uji statistik.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat beli, sementara promosi berpengaruh positif dan signifikan. Ketika diuji secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan dengan koefisien determinasi 25,8%, yang berarti keduanya hanya menjelaskan sebagian kecil variasi minat beli. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi promosi yang menarik dan konsisten adalah faktor utama dalam meningkatkan minat beli, sedangkan citra merek perlu diperkuat untuk memberikan dampak yang lebih besar
Downloads
References
Amruddin, I. W. D. D. E., Ruswandi, M. U. A. W., Putra, W. D. F. I. G. C., & Yuliastuti, I. A. N. (2022). Metodologi Penelitian Manajemen. In Get Press Indonesia (pp. 1–134).
Anjani, F., & Riyanto, S. (2023). Jurnal Ekonomi , Bisnis , dan Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen kosmetik Wardah pada Toko Sheminime. 3(1), 18–25.
Kamilia Indah, dan A. B. (2018). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda Scopy Dengan MInat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 1–10.
Liyamilati Hanifah, H. P. (2024). Pengaruh Brand Loyalty , Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Kota Yogyakarta Industri Kosmetik di Indonesia mengalami pertumbuhan yang signifikan dalam. 2(3), 141–153.
Mar’atusholihah, G., & Setiawan, D. (2024). Pengaruh Citra Merek Dan Green Perceived Risk Terhadap Minat Beli Produk Avoskin Pada Muslimah Jabodetabek. GREAT: Jurnal Manajemen Dan Bisnis Islam, 1(2), 1–17. https://doi.org/10.62108/great.v1i2.756
Maumere, M. (2021). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk kosmetik wardah pada kalangan mahasiswi ikip muhammadiyah maumere. 03(03), 54–60.
Mulyaningsih, D. T., & Tesmanto, J. (2025). Economics and Digital Business Review Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Wardah ( Studi Kasus Konsumen Produk Wardah di Watsons Grand Galaxy Park ). 7(1), 328–342.
Nafia, N., Ali, H., & Hadita, H. (2025). Determinasi Keputusan Pembelian: Media Sosial, Kesadaran Merek dan Citra Merek (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Multidisiplin, 3(3), 261–270. https://doi.org/10.38035/jim.v3i3.770
Putri. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Citra Merek.
Putri, A. D. E., & Ramli, Y. (2020). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang Dengan Memperhatikan Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Pada Produk Kosmetik Wardah. Jurnal SWOT, 9(1), 11–21.
Putri, D. F. E., Prabowo, H., & Kurniawan, B. (2024). Pengaruh Brand Image, Harga dan Promosi Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah (Studi Pada Chacha Kosmetik Tlogosari Semarang). Lokawati : Jurnal Penelitian Manajemen Dan Inovasi Riset, 2(3), 178–187.
Putri, G. S. (2020). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Adorable Project. 12(September), 18–33.
Ruswandi, W., & Suciati, F. (2023). Menumbuhkembangkan Minat Wirausaha Generasi Muda Di Sukabumi Kota Melalui Kreatifitas Dan Penggunaan Media Sosial. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(1), 770–781. https://doi.org/10.31955/mea.v7i1.2923
SAFITRI, D. (2024). PENGARH CITRA MEREK DAN LABEL HALAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DENGAN TESTIMONIAL ENDORSMENT SEBAGAI VARIABEL MODERATING PADA PRODUK MS GLOW COMAL.
Salsabila, A., Febryansyah, R., Laili, N., Fauji, I., & Purnamasari, P. (2025). Optimalisasi Penjualan UMKM Kedai Wigung di Era Digital. 1, 1–9.
Wawan Ruswandi, R. M. dan R. R. (2019). Citra Merek, Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan dalam Meningkatkan Kepuasan Konsumen Bengkel Motor yang ada di Sukabumi. Jurnal Ekonomak, V(3), 108–118.
Wijayanti, D., & Sutejo, B. (2025). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, dan Nilai Konsumen terhadap Minat Beli Ulang (Studi pada Konsumen Kosmetik Wardah di Kecamatan Mranggen, Kabupaten Demak). Community Engagement & Emergence Journal, 6(3), 1860–1870.
Windi Aulia1, Faiqotul Ikrimah2, Niswah Malihatul M3, M. G. A., & 12. (n.d.). ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT DAYA BELI KONSUMEN PRODUK KOSMETIK BEDAK WARDAHNo Title.
Yemima Marvell Geraldine 1, A. S. 2 1Program. (2021). PENGARUH MEREK, KUALITAS PRODUK, MEDIA SOSIAL DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK BRAND WARDAH. 3, 1–12.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 rRadus Solihin, Wildan, Wawan Ruswandi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
