PENGARUH KONTEN MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION LOKAL DI PLATFORM TIKTOK (STUDI KASUS DI KOTA SUKABUMI)
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v2i1.1840Keywords:
Konten Marketing, Influencer Marketing, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini menganalisis pengaruh Konten Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Lokal di platform TikTok, dengan mengambil studi kasus di Kota Sukabumi. Perkembangan strategi pemasaran digital telah menjadikan TikTok sebagai media penting bagi industri fashion lokal untuk menarik audiens. Menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif, penelitian ini melibatkan 97 responden. Hasilnya menunjukkan bahwa baik Konten Marketing maupun Influencer Marketing secara parsial memiliki pengaruh signifikan positif terhadap Keputusan Pembelian. Konten marketing terbukti efektif dalam menarik perhatian, menyampaikan informasi produk, dan membangun citra merek , sementara Influencer Marketing memanfaatkan kredibilitas dan kepercayaan untuk memperkuat motivasi konsumen dalam membeli. Secara simultan, Konten Marketing dan Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kombinasi kedua strategi ini memberikan pengaruh yang lebih kuat dibandingkan penerapan salah satunya. Kesimpulannya, sinergi antara konten yang menarik dan peran influencer di TikTok sangat efektif dalam mendorong keputusan pembelian produk fashion lokal di Kota Sukabumi.
Downloads
References
Amalia, D. S. (2025). PELNGARUH INFLUELNCELR MARKELTING DAN CONTELNT MARKELTING TELRHADAP KELPUTUSAN PELMBELLIAN PADA PELNGGUNA APLIKASI TIKTOK : STUDI LITELRATUR Gambar 1 . Grafik Pelnyumbang GMV Telrbanyak TikTok Shop. 4(April), 29–35.
Amruddin, I. W. D. D. EL., Ruswandi, M. U. A. W., Putra, W. D. F. I. G. C., & Yuliastuti, I. A. N. (2022). Meltodologi Pelnellitian Manajelmeln. In Gelt Prelss Indonelsia (pp. 1–134).
Ardansyah, & Marlinda. (2025). INFLUELNCELR CONTELNT MARKELTING TELRHADAP KELPUTUSAN PELMBELLIAN DI TIKTOK PADA GELNELRASI Z DI BANDAR LAMPUNG ( STUDI PADA MAHASISWA AKTIF ANGKATAN 2021 FAKULTAS ELKONOMI DAN BISNIS UNIVELRSITAS BANDAR LAMPUNG ). Jurnal Ilmiah Cano ELkonomos, 14(1), 118–128.
Astuti, EL. Y., Puspitasari, I., & Runanto, D. (2025). Pelngaruh Contelnt Markelting dan Influelncelr Markelting telrhadap Kelputusan Pelmbellian mellalui Purchasel Intelntion selbagai Variabell Intelrvelning pada Produk Skintific : Studi pada Gelnelrasi Z di Kabupateln Purworeljo. Kajian ELkonomi & Bisnis Islam, 6(9), 3201–3219.
Barrelto, A., Hadikusumo, R. A., & Ruswandi, W. (2025). Digital Transformation as a Catalyst for Businelss Pelrformancel and Compeltitivel Dynamics in ELmelrging ELconomiels. Thel Journal of Acadelmic Scielncel, 2(4), 1228–1238.
Fahlelvi, R., ELlsa, EL., & Sinambella, F. A. (2025). Pelranan fashion influelncelr telrhadap niat pelmbellian olelh konsumeln gelnelrasi z. Jurnal ELkuilnomi, 7(1), 139–147.
Felra, A., & Mirzam, A. A. (2024). Pelngaruh Influelncelr Markelting telrhadap Kelputusan Pelmbellian Produk Kelcantikan di Kalangan Gelnelrasi Z : Litelraturel Relvielw. Journal of Managelmelnt and Crelativel Businelss, 3(1), 62–73. https://doi.org/10.30640/jmcbus.v3i1.3450
Khoirunnisa, K., Pramularso, EL. Y., & Hardani, H. (2024). Kelputusan Pelmbellian mellalui Contelnt Markelting dan Influelncelr Markelting pada Pelngguna Aplikasi TikTok. Solusi, 22(4), 396–412. https://doi.org/10.26623/slsi.v22i4.10440
Lelstari, A. D., & Nuratri, B. (2025). PELNGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TELRHADAP KELPUTUSAN PELMBELLIAN KOPI JANJI CABANG UJUNG BELRUNG KOTA BANDUNG THEL ELFFELCT OF PRODUCT QUALITY AND PRICEL ON PURCHASING DELCISIONS AT THEL JANJI COFFELEL BRANCH IN UJUNG BELRUNG, BANDUNG CITY. 1(3), 660–668.
Miftahudin, F., & Wahyudi, H. D. (2025). Analisis pelngaruh digital markelting , influelncelr markelting dan contelnt markelting telrhadap kelputusan pelmbellian pada pelngguna sosial meldia TikTok di Solo Raya. PARADOKS Jurnal Ilmu ELkonomi, 8(2), 1180–1191.
Mulyono. (2022). Influelncelr Markelting Selbagai Stratelgi Pelmasaran di ELra Pandelmi Covid-19. Jurnal Welb Informatika Telknologi (J-WIT), 7(2), 1–10. https://dataindonelsia.id
Muzakki, F. D. P., & Andarini, S. (2024). Pelngaruh Influelncelr Markelting dan Contelnt Markelting Telrhadap Brand Awarelnelss Produk Avoskin (Studi pada Instagram @avoskinbelauty). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 14(1), 188–194.
Noviyanti, S., Hamidi, D. Z., & Ruswandi, W. (2022). PELNGARUH KELPELRCAYAAN DAN KUALITAS PRODUK TELRHADAP KELPUTUSAN PELMBELLIAN MELLALUI ONLINEL SHOP (Studi ELmpiris kelpada Pelngguna Shopelel di Sukabumi). Jurnal Manajelmeln Bisnis Almatama, 1(1), 17–28. https://doi.org/10.58413/jmba.v1i1.235
Novrizal, Chaidir, M., & Salputri, D. A. (2024). PELNGARUH CONTELNT MARKELTING DAN ONLINEL CONSUMELR RELVIELW TELRHADAP KELPUTUSAN PELMBELLIAN FASHION MELLALUI MARKELTPLACEL TIKTOKSHOP ( Studi Kasus : Pelngguna Aplikasi Tiktok Di Wilayah Jabodeltabelk ). STUDIA ELKONOMIKA, 22(April 2021), 34–40.
Pratiwi, D. dkk. (2023). Pelngaruh Contelnt Markelting , Influelncelr , Dan Frelel Ongkir Telrhadap Minat Belli Konsumeln. 3(1), 1–11.
Prawiransyah, M. F., Seltiawan, R., & Sirelgar, S. (2025). Pelngaruh Contelnt Dan Influelncelr Markelting Telrhadap Kelputusan Bellanja Produk Fashion Gelnelrasi Z Di Tiktok Shop : Studi Kasus Bandar Lampung. Selminar Nasional Hasil Pelnellitian Dan Pelngabdian Masyarakat, 66–78.
Relsmanasari, D., Ruswandi, W., & Seltiadi, S. (2020). Pelngaruh Kelpelrcayaan, Kelamanan dan Pelrselpsi Akan Relsiko telrhadap Kelputusan Pelmbellian Bellanja Onlinel. Jurnal ELkonomak, VI(2), 16–23.
Rozita, M. F., Fradani, C. A., & Amin, K. A. (2025). PELNGARUH CONTELNT MARKELTING TIKTOK AFFILIATEL DAN LIVEL STRELAMING TELRHADAP KELPUTUSAN PELMBELLIAN PRODUK FASHION PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI PELNDIDIKAN ELKONOMI IKIP PGRI BOJONELGORO. Jurnal Ilmiah Pelndidikan Dasar, 10(2). https://blog.weldia.gr/contelnt-markelting-poliselis
Ruswandi, W., Wulandari, R., Delni, A., Juliansyah, EL., & Rizki, C. M. (2024). Digital Litelracy and Businelss Neltworks on Businelss Compeltitivelnelss For Businelss Sustainability. Intelrnational Confelrelncel on Digital ELducation and Social Scielncel (ISDELSS), Delcelmbelr, 299–317.
Satiawan, A., Hamid, R. S., & Maszudi, EL. (2023). Pelngaruh Contelnt Markelting, Influelncelr Markelting, Onlinel Custumelr Relvielw Telrhadap Kelputusan Pelmbellian dan Kelpuasan Konsumeln Di Tiktok. Jurnal Manajelmeln Dan Bisnis Indonelsia, 9(1), 1–14. https://doi.org/10.32528/jmbi.v9i1.238
Selptiani, W. D., & Harsoyo, T. D. (2025). Pelngaruh Contelnt Markelting, Influelncelr Markelting, Dan Viral Markelting Telrhadap Kelputusan Pelmbellian Produk Wardah Pada Social Commelrcel Tiktok Shop. Balancel: Jurnal Akuntansi Dan Manajelmeln, 4(2), 850–860. https://jurnal.riseltilmiah.ac.id/indelx.php/jam
Selruni, N. N. A., Suryaniadi, S. M., & Delwi, N. I. K. (2024). Pelngaruh Influelncelr Markelting Telrhadap Minat Pelmbellian Produk Kelcantikan Brand Azarinel Pada Gelnelrasi Z : Studi Kasus Kabupateln Badung. Jurnal Ilmiah Manajelmeln, ELkonomi, & Akuntansi (MELA), 8(3), 885–900. https://doi.org/10.31955/mela.v8i3.4534
Siburian, EL., & Hasman, H. C. P. (2024). Pelngaruh Contelnt Markelting Dan ELvelnt Markelting Telrhadap Brand Imagel Honda Pada Masyarakat Kellurahan Mangga, Meldan. Jurnal Ilmiah Manajelmeln Dan Bisnis (JIMBI), 5(1), 1–12. https://doi.org/10.31289/jimbi.v5i1.4320
Valelntina, A., Rizal, M., & Hardanintyas, T. R. (2023). Pelngaruh Contelnt Markelting, Influelncelr Dan Onlinel Customelr Relvielw Telrhadap Kelputusan Pelmbellian Pada Pelngguna Meldia Sosial Tiktok (Studi Kasus Pada Mahasiswa FELB Univelrsitas Islam Malang Angkatan 2019). 12(02), 536–542.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Syifa Nur Fitriani, Candra Cantika, Wawan Ruswandi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
