PENGARUH ALGORITMA TIKTOK DAN KONTEN KREATIF PADA TIKTOK SHOP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSIATAS LINGGABUANA PGRI SUKABUMI)
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v2i1.1573Keywords:
Algoritma TikTok, Konten Kreatif, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini meneliti bagaimana algoritma TikTok dan konten kreatif pada TikTok Shop memengaruhi keputusan pembelian mahasiswa Universitas Linggabuana PGRI Sukabumi. Saat ini, TikTok saat ini tidak hanya berfungsi sebagai media untuk hiburan, tetapi juga telah berkembang menjadi platform pemasaran dan transaksi online.platform pemasaran yang memungkinkan pengguna melihat promosi hingga melakukan pembelian dalam satu aplikasi. Algoritma TikTok menyajikan konten berdasarkan minat dan aktivitas pengguna, sementara konten kreatif yang menarik dan relevan mampu meningkatkan kepercayaan serta memperkuat citra produk. Melalui pendekatan kuantitatif dengan kuesioner, hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua faktor tersebut berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, yang berarti kesesuaian konten dengan preferensi pengguna dapat meningkatkan kecenderungan konsumen untuk membeli, baik secara terencana maupun spontan. Temuan ini dapat dijadikan dasar bagi pelaku usaha untuk mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif sesuai perkembangan media sosial.
Downloads
References
Amruddin, I. W. D. D. E., Ruswandi, M. U. A. W., Putra, W. D. F. I. G. C., & Yuliastuti, I. A. N. (2022). Metodologi Penelitian Manajemen. In Get Press Indonesia (pp. 1–134).
Anas Al Marzaq, Jordi Willyam Adi Kusuma, Krisna Riyandi, D. P. (2025). Pengaruh Teknologi AI pada Algoritma Tiktok terhadap Respons dan Penerimaan Pengguna. Jurnal Rein (Rekayasa Informatika), 2(1), 9–15.
Andriyanto, A. (2022). Pengaruh Media Sosial terhadap Perilaku Konsumen. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 8(2), 112–121.
Barreto, A., Hadikusumo, R. A., & Ruswandi, W. (2025). The Journal of Academic Science Digital Transformation as a Catalyst for Business Performance and Competitive Dynamics in Emerging Economies. The Journal of Academic Science, 2(4), 1228–1238.
Darmawan, R. J., Dara, S. D., & Istiqomah, U. (2025). Pengaruh Strategi Flash Sale dan Content Creator terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus Tiktok Shop. Sosio E-Kons, 17(1), 56. https://doi.org/10.30998/sosioekons.v17i1.27941
Dewi, R. K., & Suparman, S. (2025). Algoritma TikTok dan Pandangan Mahasiswi: Mengungkap pengaruh Filter Bubble dalam Kasus Mafia Skincare. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Humanis, 5(2), 1157–1167. https://doi.org/10.37481/jmh.v5i2.1458
Fitriani, R. (2022). Peran Influencer dan Konten Kreatif dalam Keputusan Pembelian Online. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 15(1), 45–53.
Gogali, V. A., & Tsabit, M. (2022). Personal Branding Konten Kreator Melalui Citra Diri Mahasiswa Di Instagram (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun @Jeromepolin). Jurnal Media Penyiaran, 1(2), 117–123. https://doi.org/10.31294/jmp.v1i2.991
Hidayat, R. (2023). Strategi Konten Kreatif pada Media Sosial TikTok dalam Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Komunikasi Dan Media Digital, 7(2), 88–99.
M. Yusuf Prabu. L, E. A. (2025). EFEKTIFITAS KONTEN PROMOSI TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE. Prosiding Seminar Nasional Ekonomi Dan Bisnis, 290–298.
Musafira Okta Ghina Tsabitah, & Nurjanti Takarini. (2024). Strategi Optimalisasi Konten Kreator Pada Media: Tiktok Dan Instagram Pada Perusahaan Dream.Co.Id. EKBIS (Ekonomi & Bisnis), 12(2), 242–246. https://doi.org/10.56689/ekbis.v12i2.1498
Ni Nyoman Gita Santi Ananda. (2025). Pengaruh Social Media Marketing Tiktok Dan Content Creator Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Di Kota Mataram. 6(2), 192–198.
Noviyanti, S., Hamidi, D. Z., & Ruswandi, W. (2022). PENGARUH KEPERCAYAAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI ONLINE SHOP (Studi Empiris kepada Pengguna Shopee di Sukabumi). Jurnal Manajemen Bisnis Almatama, 1(1), 17–28. https://doi.org/10.58413/jmba.v1i1.235
Parahita, N. E. (2025). Wispie Fever : Gaya , Algoritma , dan Ketergantungan Wispie Fever : Fashion , Feeds , and Digital Dependency. Jurnal Vaktum Kala, 1(1), 9–15.
Prasetyo, A. (2022). Peran Konten Kreator dalam Membangun Citra Merek Melalui Media Sosial. Jurnal Komunikasi Digital Indonesia, 4(1), 25–36.
Putri, A. S., & Nurhayati, S. (2024). Pengaruh Algoritma TikTok dan Konten Kreatif Pada TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi, 11(1), 10–15. https://doi.org/10.54131/jbma.v11i1.182
Resmanasari, D., Ruswandi, W., & Setiadi, S. (2020). Pengaruh Kepercayaan, Keamanan dan Persepsi Akan Resiko terhadap Keputusan Pembelian Belanja Online. Jurnal Ekonomak, VI(2), 16–23. http://ejournal.stiepgri.ac.id/index.php/ekonomak/article/view/153
Ruswandi, W., Wulandari, R., Deni, A., Juliansyah, E., & Rizki, C. M. (2024). Digital Literacy and Business Networks on Business Competitiveness For Business Sustainability. International Conference on Digital Education and Social Science (ISDESS), December, 299–317.
Sari, D., & Nugroho, B. (2021). Strategi Komunikasi Digital dalam Pembentukan Engagement di Media Sosial. Jurnal Ilmu Komunikasi Nusantara, 3(2), 67–78.
Shochibul Liwa, Budi Wahono, R. T. H. (2024). Pengaruh Social Media Marketing, Content Creator, Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Di Selak Kopi (Studi Kasus Generasi Z). E – Jurnal Riset Manajemen PRODI MANAJEMEN Fakultas Ekomomi Dan Bisnis Unisma, 14(01), 10–17.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Teuku Rezeki Rahmat, Arya Ahmudika, Agus Lesmana
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
