PENGARUH STREAMING LANGSUNG TIKTOK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PELANGGAN LAMPU PROVI DI TOKO ALINK LISTRIK KABUPATEN BANDUNG
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v1i3.1339Keywords:
Live Streaming Titok, Harga, Keputusan Pembelian.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi melalui Live Streaming TikTok dan harga terhadap keputusan pembelian produk lampu Provi di Toko Alink Listrik melalui platform TikTok Shop. Menggunakan pendekatan Kuantitatif dengan Metode survei secara deskriptif dan verifikatif. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada pelanggan Toko Alink Listrik, dengan total sampel sebanyak 96 responden yang ditentukan menggunakan rumus Cochran dan teknik purposive sampling. Instrumen penelitian menggunakan skala Likert untuk mengukur persepsi konsumen terhadap promosi Live Streaming, harga, dan keputusan pembelian. Analisis data dilakukan dengan bantuan SPSS versi 31, meliputi uji validitas, reliabilitas, uji normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, analisis regresi linear berganda, uji koefisien determinasi, serta uji t (parsial) dan uji F (simultan). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Live Streaming TikTok dan harga memberikan pengaruh sebesar 55% terhadap keputusan pembelian, sedangkan 45% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain diluar variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Temuan ini memperkuat peran penting strategi pemasaran digital berbasis konten kreatif dan interaktif untuk meningkatkan daya saing UMKM peralatan listrik di era transformasi digital.
Downloads
References
Amiruddin, T., & Basri, B. (2022). Analisis Statistik Parametrik. Makassar: In Yayasan Khalifah Cendekia Mandiri.
Fortuna, G. E., & Fihartini, Y. (2025). The Role Of Perceived Value In Building Consumer Trust And Repurchase Intention On Tiktok Live Streaming In Indonesia. 4(2), 555–574.
Iba, Z. A. W. (2023). Metode Penelitian. Purbalingga: In Eureka Media Aksara.
Indartini, M., & Mutmainah. (2024). Analisis Data Kuantitatif Uji Instrumen, Uji Asumsi Klasik, Uji Korelasi Dan Regresi Linier Berganda. Klaten: In Lakeisha.
Machali, I. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif (Panduan Praktis Merencanakan, Melaksanakan Dan Analisis Dalam Penelitian Kuantitatif). Yogyakarta: In Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan Universitas Islam Negeri (UIN) Sunan Kalijaga.
Maulani, I. N. I. (2024). Live Streaming Tiktok Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital Tmade Artisan Souvenir. Jurnal Publikasi Ilmu Komunikasi, 7(1), 37–52.
Mutia Annur, C. (2024). Penetrasi internet di Yogyakarta tertinggi di Pulau Jawa pada 2024. Databoks.Katadata.co.id. https://databoks.katadata.co.id/teknologi-telekomunikasi/statistik/9b344e72370dd92/penetrasi-internet-di-yogyakarta-tertinggi-di-pulau-jawa-pada-2024
Patulak, M. Isalman. Lucia E. (2023). Manajemen Pemasaran. Kendari.
Ramadhan, W., & Andari, T. T. (2023). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Umkm Tars. Id Provinsi Banten. Karimah Tauhid, 2(5), 1591–1609.
Ramadhon, Gilang Surya, Fauzi, Rizal Ula Ananta, Kadi, D. C. A. (2023). Analisis Pemasaran Viral, Kualitas Produk, Harga Dan Live Streaming Parfum Popcorn Di Marketplace Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Pada Generasi Z Di Madiun. Seminar Inovasi Manajemen Bisnis Dan Akuntansi (Simba), September, 15.
Reken. dkk. (2024). Pengantar Ilmu Manajemen Pemasaran. Pauh: In CV. Gita Lentera.
Sasambe, G. S., Massie, J., & Rogi, M. (2023). Pengaruh Produk, Harga, Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Di Freshmart Superstore Bahu Manado Terkait Penerapan Protokol Kesehatan Dalam Pencegahan Covid19 (Studi Pada Konsumen Freshmart Superstore Bahu Manado). 11(3), 186–195.
Soesana, A. dkk. (2023). Metodologi Penelitian Kualitatif. In Yayasan Kita Menulis.
Yulianto, & Sarah, S. (2024). Pengaruh Online Customer Review Dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Jaket Platinum World Di Tiktok Shop. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 6(3), 171–185.
Zahriyah, A., Suprianik, Parmono, A., & Mustofa. (2021). Ekonometrika Teknik Dan Aplikasi Dengan Spss. Jember: In Mandala Press.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Alika Tazkiyah, Nurjamilah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
