PENGARUH LIVE STREAMING SHOPPING DAN HARGA DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA TIKTOK MEXSHAMALL DI KECAMATAN SINGAPARNA
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v1i3.1312Keywords:
Live Streaming Shopping, Harga Diskon, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana live streaming shopping, harga diskon dan keputusan pembelian di Tiktok pada produk fashion. Selain itu, untuk mengetahui besarnya pengaruh live streaming shopping dan harga diskon terhadap keputusan pembelian produk fashion pada e-commerce tiktok di kecamatan Singaparna, penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan teknik random sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner. Populasi dalam penelitian ini adalah para pengguna e-commerce Tiktok di kecamatan Singaparna. Sampel yang diambil yaitu 160 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa live streaming shopping, harga diskon dan keputusan pembelian berada pada kategori baik. Penelitian ini juga menunjukan bahwa live streaming shopping memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini mengindikasikan bahwa melalui interaksi real-time dan penyajian produk secara langsung, strategi ini tidak hanya meningkatkan kepercayaan konsumen, tetapi juga memperkuat citra brand sebagai inovator. Selain itu, harga diskon juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga diskon dapat menarik minat konsumen dan mendorong keputusan pembelian dengan menciptakan persepsi nilai lebih, baik secara rasional maupun emosional.
Downloads
References
Abdullah, A., Nugraha, A., & Sari, D. (2022). Perkembangan teknologi digital dan implikasinya terhadap perilaku konsumen. Jurnal Teknologi dan Bisnis, 5(2), 112–123.
Aditya, R., & Indah, P. (2023). Pengaruh kualitas layanan terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 11(1), 45–53.
Alfiah, N. (2022). Promosi dan kemudahan transaksi dalam mendorong penggunaan dompet digital. Jurnal Bisnis Digital, 4(2), 88–97.
Arrohma, L., & Istiyanto, J. (2023). Pengaruh live streaming, diskon harga, dan ulasan pelanggan terhadap keputusan pembelian di TikTok. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 7(1), 55–63.
Fadla, R., Nuraini, S., & Hasanah, M. (2025). Strategi diskon harga sebagai upaya meningkatkan keputusan pembelian pada e-commerce. Jurnal Manajemen Pemasaran, 9(1), 99–110.
Husniyah, N., Ramadhan, A., & Putri, F. (2024). Pengaruh diskon, flash sale, dan live shopping terhadap keputusan pembelian produk The Originote di Shopee. Jurnal Pemasaran Online, 6(3), 201–213.
Islami, D., & Susanto, H. (2024). Live streaming sebagai strategi pemasaran digital di industri fashion. Jurnal Komunikasi Bisnis, 12(2), 77–89.
Kamilla, A., & Mariana, F. (2024). Strategi pemasaran digital melalui media sosial dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi Kreatif, 10(2), 133–142.
Lestari, N., & Jaya, R. (2024). Pengaruh harga diskon dan live streaming terhadap keputusan pembelian produk skincare di marketplace Shopee. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(2), 155–166.
Lestari, S., & Kurniawan, T. (2021). Nilai konsumen dan keputusan pembelian: Studi pada produk fashion lokal. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(3), 245–257.
Maddinsyah, F., Prasetyo, D., & Hidayat, L. (2024). Tahap-tahap keputusan pembelian konsumen dalam perspektif perilaku konsumen modern. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 14(1), 1–9.
Munandar, A., & Patnina, Y. (2023). Pengaruh harga diskon terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Riset Ekonomi, 5(2), 88–96.
Nurfauzi, A., & Furwanto, R. (2024). Pengaruh promosi diskon terhadap perilaku impulsif konsumen e-commerce. Jurnal Riset Pemasaran, 6(2), 177–185.
Nurlaela, S., & Aslamiah, R. (2024). Harga diskon dan dampaknya terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Perdagangan, 12(1), 56–67.
Pratama, B., Syahputra, I., & Dewi, M. (2022). Kepercayaan pelanggan dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 8(2), 200–210.
Rizki, M. (2021). Analisis kemudahan penggunaan aplikasi dompet digital terhadap keputusan pembelian. Jurnal Sistem Informasi Bisnis, 9(1), 99–107.
Rosa, L., & Susanti, A. (2025). Live streaming shopping dalam memperkuat brand engagement. Jurnal Komunikasi Digital, 7(1), 66–78.
Setiawan, H. (2024). Diskon sebagai strategi pemasaran dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 10(2), 121–132.
Syulhasbiullah, R., Wahyuni, D., & Kurnia, A. (2024). Live streaming shopping dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Bisnis Digital, 5(3), 211–223.
Widyastuti, R., & Dewi, N. (2021). Peran promosi dalam mendorong keputusan penggunaan dompet digital. Jurnal Manajemen Pemasaran, 8(2), 155–165.
Yunita, D., & Subiyantoro, H. (2024). Pengaruh live streaming dan diskon terhadap keputusan pembelian konsumen e-commerce. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(2), 144–158.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Nadia Fauziah, Yusni Nuryani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
