PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK FASHION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PLATFORM TIKTOK (SURVEI PADA SISWA MPLB SMK KP BALEENDAH)
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v1i3.1375Keywords:
Harga, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini mengkaji pengaruh harga dan kualitas produk fashion terhadap keputusan pembelian pada platform TikTok Shop, dengan fokus responden siswa MPLB SMK KP Baleendah. Latar belakang penelitian didasari oleh perkembangan pesat e-commerce dan tingginya penggunaan TikTok di kalangan generasi Z, khususnya pelajar yang memiliki anggaran terbatas dan pola konsumsi yang kritis. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian produk fashion, khususnya produk hoodie, di TikTok Shop. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data primer melalui kuesioner yang disebarkan kepada 71 responden menggunakan teknik simple random sampling. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, serta uji hipotesis menggunakan SPSS Versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga mempunyai pengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,276 (p = 0,040), kualitas produk berpengaruh lebih dominan dengan koefisien regresi 0,466 (p = 0,000), dan secara simultan kedua variabel ini mampu menjelaskan 56,4% variasi keputusan pembelian (Fhitung = 44,037, p = 0,000). Dengan demikian, harga dan kualitas produk secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian produk fashion di TikTok Shop pada siswa SMK KP Baleendah, menegaskan pentingnya strategi harga kompetitif dan peningkatan kualitas produk dalam memengaruhi perilaku konsumen di platform digital ini.
Downloads
References
Alyani, N. (2025). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Tiktokshop (Studi Kasus Pada Gen Z di Palembang). Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial, 2(6). https://doi.org/10.5281/zenodo.14623913
Astuti, W. Y., Anwar, S. M., & Junaidi, J. (n.d.). The Effect Of Product Quality And Online Customer Reviews Through Consumer Attitudes On Purchasing Decisions For Skincare Skintific On Students Of Muhammadiyah University Palopo. In Proceedings Series on Proceedings of Multidisciplinary Sciences (Vol. 1, Issue 1).
Alemina Henuk-Kacaribu.(2020). Ilmu Administrasi. Pada [Skripsi, Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saiffudin Jambi]. Novia, N. (2021). Pelaksanaan Administrasi Sarana dan Prasarana Pendidikan di Kecamatan Jambi Luar Kota Kabupaten Muaro Jambi
Budiarto, S., Rezki Prana, R., Kunci, K., Produk, K., & Pembelian, K. (2024a). SEIKO : Journal of Management & Business Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Tik Tok Shop. SEIKO : Journal of Management & Business, 7(2), 174–184.
Budiarto, S., Rezki Prana, R., Kunci, K., Produk, K., & Pembelian, K. (2024b). SEIKO : Journal of Management & Business Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Tik Tok Shop. SEIKO : Journal of Management & Business, 7(2), 174–184.
Fushsilat, M., & Kurniawan, D. (2024). Suhermin Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya.
Ghozali, I. (2019). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Irmadela Suci Rahmawati Kusuma1, M. I. L. S. V. A. (2023). 3046-337-13398-1-10-20240805.
Indrasari. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan (1 skott ed.). Unitomo Press.
Jenderal, S., & Perdagangan, K. (2024). PERDAGANGAN DIGITAL (E-COMMERCE) INDONESIA PERIODE 2023 Pusat Data dan Sistem Informasi.
Kotler, P., Keller, K.L. (2022). Manajemen Pemasaran (13 ed). Erlangga. Kotler, P. & Keller, K.L. (2019) Intisari Menajemen. Pemasaran. Edisi Ke 6. Edited by A. Pramesta. Yogyakarta:42. 224. Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (15th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.
Lenda, S., Azwar, R., & Resi, J. (2021). Peranan Administrasi Bisnis dalam Strategi Pengembangan Usaha. Jurnal Aghinya Stiesnu Bengkulu, 4(1), 4.
Nurchasanah, D., Lukitaningsih, A., Cahyani, D., Bagus, I., & Udayana, N. (n.d.). Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Tiktok Shop. https://doi.org/10.47476/reslaj.v5i3.1693
Nurchasanah, D., Lukitaningsih, A., Cahyani, D., Bagus, I., & Udayana, N. (2023). Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Tiktok Shop. https://doi.org/10.47476/reslaj.v5i3.1693
Oetama, S. (2024). E-Jurnal Profit (Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan) PENGARUH KEPERCAYAAN, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI INTERNET DI SAMPIT (STUDI KASUS PENGGUNA TIK-TOK SHOP).
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan RD. Alfabeta.
Suliyana, N., Purwanti, S., & Rifayanti, R. (2024). ANALISIS PENGGUNAAN APLIKASI TIKTOK SEBAGAI EKSISTENSI DIRI PADA SISWA SMA NEGERI 1 SILUQ NGURAI (Vol. 2024, Issue 2). https://ejournal.ilkom.fisip-unmul.ac.id/site/
Tjiptono, F. (2015). Service, quality & satisfaction. Yogyakarta: Andi
Tjiptono Fandy, Anastasia Diana (2019) Kepuasan Pelanggan: Konsep, Pengukuran dan Strategi: Penerbit Andi Yogyakarta Tjiptono Fandy, Anastasia Diana (2020) Pemasaran: Penerbit Andi Yogyakarta
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Muhammmad Yapi Ulummudin, Angesia Natania Lumiu
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
