PENGARUH LOKASI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN KE STONE GARDEN CITATAH KABUPATEN BANDUNG BARAT
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v1i3.1321Keywords:
Lokasi, Promosi, Keputusan Berkunjung, Stone Garden CitatahAbstract
Pariwisata merupakan salah satu sektor unggulan yang berkontribusi besar terhadap pembangunan ekonomi daerah maupun nasional. Namun, tidak semua destinasi wisata mampu menarik jumlah kunjungan yang optimal. Stone Garden Citatah sebagai destinasi wisata alam di Kabupaten Bandung Barat menghadapi kendala dalam hal aksesibilitas lokasi dan promosi yang belum maksimal, sehingga berpengaruh pada rendahnya tingkat kunjungan wisatawan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lokasi dan promosi terhadap keputusan berkunjung wisatawan ke Stone Garden Citatah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Sampel penelitian berjumlah 100 responden wisatawan yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung, demikian pula variabel promosi berpengaruh signifikan. Secara simultan, lokasi dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan ke Stone Garden Citatah.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah peningkatan aksesibilitas lokasi serta optimalisasi strategi promosi, khususnya melalui media sosial, menjadi faktor penting dalam menarik minat wisatawan dan meningkatkan keputusan berkunjung ke Stone Garden Citatah.
Downloads
References
Buku
Alma, B. (2020). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. ALFABETA.
Fahmi, I. (2019). Pengantar Ilmu Administrasi Bisnis. ALFABETA.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26 (Edisi ke 10). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Indartini, T., & Mutmainah, I. (2024). Statistika untuk Penelitian Bisnis: Teori dan Aplikasi SPSS. Yogyakarta: CV Andi Offset.
Kasmir. (2017). Manajemen pemasaran. Raja Grafindo Persada.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing (18th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson Education
A. Jurnal
Agustiani, R. D., Wahyuni, S., & Ekawandani, N. (2024). Efektivitas Program Sekolah Perempuan Capai Impian dan Cita-Cita (Sekoper Cinta) Terhadap Pemberdayaan Perempuan Di Jabar. Jurnal Pajak dan Bisnis, 5(2), 385–393.
Almira, A. (2021). Analysis of The Influence of Product Quality, Price, Location, yuniarand Promotion on Consumer Purchase Interest in Convection (Case Study on Dira Ashesh). International Journal of Review Management Business and Entrepreneurship (RMBE), 1(2), 231-244.
Anggraini, F. R. (2022). Pengaruh Produk, Lokasi dan Promosi Terhadap Keputusan Berkunjung di Kusuma Agrowisata Batu (Studi pada Pengunjung Kusuma Agrowisata Batu).
Ing, I., & Dahlan, K. S. S. (2023). The Influence Of Price, Location And Promotion On Customer Loyalty Mediated By Customer Satisfaction. International Journal of Social Service and Research, 3(10), 2681-2691.
Iswahyudi, M. S., Budaya, I., Purwoko, P., Riswanto, A., Lestari, A. A., Widawati, E., ... & Lova, A. N. (2023). MANAJEMEN PEMASARAN: Strategi dan Praktek yang efektif. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Kojongian, M. K., Tumbuan, W. J., & Ogi, I. W. (2022). Efektivitas dan efisiensi bauran pemasaran pada wisata religius Bukit Kasih Kanonang Minahasa dalam menghadapi new normal. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(4), 1966-1975.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Anna Yulia Apriyani, Nurjamilah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
