ANALISIS HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DEMOS CAFE DI KOTA BANDUNG
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v1i3.1333Keywords:
harga, lokasi, keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Demos Cafe Bandung, sebuah coffee shop yang menghadapi tantangan terkait persepsi harga dan aksesibilitas meskipun tingkat kepuasan konsumen relatif tinggi. Penelitian ini berfokus untuk mengetahui apakah harga dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif, melibatkan 91 responden yang diperoleh melalui purposive sampling. Data dikumpulkan dengan kuesioner dan dianalisis menggunakan uji statistik melalui SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dinilai menarik dan cukup terjangkau oleh konsumen, sementara lokasi dipersepsikan baik meskipun visibilitas dari jalan utama perlu ditingkatkan. Uji statistik membuktikan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, lokasi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta kedua variabel tersebut secara simultan berkontribusi signifikan dalam memengaruhi keputusan konsumen. Temuan ini memperkuat penelitian sebelumnya sekaligus memberikan kontribusi kontekstual pada industri coffee shop di Bandung. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan daya saing harga dan optimalisasi strategi lokasi menjadi faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada Demos Cafe.
Downloads
References
BUKU
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kualitatif. Bandung: Alfabeta. Wijoyo. (2021). Manajemen pemasaran. Jakarta: Insan Cendekia Mandiri. Zornes. (2023). Ilmu administrasi publik. Jakarta: PT Asdi Mahasatya.
Zunan, A., dkk. (2024). Pengantar administrasi bisnis: Teori komprehensif. Jambi: PT Sonpedua Publishing Indonesia.
JURNAL
Amrullah, B. (2024). Pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Blackbone Coffee Bandung (Skripsi, STIE Ekuitas). Program Studi Manajemen Pemasaran.
Annisaa, M. D. L., Suharto, A., & Nursaidah, N. (2022). Pengaruh lokasi, harga, pelayanan terhadap keputusan pembelian. Jurnal Penelitian Pendidikan dan Ekonomi, 19(1). https://doi.org/10.25134/equi.v19i01.4516
Badrianto, B., et al. (2022). Pengaruh gaya kepemimpinan, lingkungan kerja dan beban kerja terhadap kinerja karyawan. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 5(1).
Damayanti, R. P., & Susanti, A. (2021). Antesenden keputusan pembelian tanaman hias pada masa pandemi di Surakarta. Jurnal Lentera Bisnis, 10(2). https://doi.org/10.34127/jrlab.v10i2.439
Nugroho, A., & Soliha, E. (2024). Keputusan pembelian konsumen pada produk kecantikan: Peran kualitas produk, citra merek, persepsi harga dan celebrity endorsement. Jesya, 7(1), 226–242.
Nadira, S., Ridho Riadi Akbar, & Arie Hendra Saputro. (2024). Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kopi Toko Tua Cabang Lengkong Kota Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10(4), 2630–2639. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i4.2868
Nasution, M. L. I., & Tondang, G. A. (2023). Pengaruh Suasana Cafe, Harga, Variasi Menu Terhadap Minat Kunjungan Konsumen (Studi Kasus: Dbest Cafe Tuamang). Syarikat: Jurnal Ilmu Ekonomi dan Pendidikan.
Patrisia, P., Gultom, L., Rogahang, J. J., Jurusan, A. Y. P., Administrasi, I., & Bisnis, A. (2023). PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA FELLOW COFFEE MALALAYANG MANADO (Vol. 4,
Issue 1).
Putri, Z. F. (2020). Konsumerisme anak muda dalam budaya nongkrong (Studi kasus preferensi cafe di Jakarta Selatan) (Skripsi Sarjana). Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.
Qi, W., Liu, Q., Wei, Z., Li, P., Wang, M., et al. (2025). Validation and Application of the Breast Cancer Distress Thermometer in Chinese Patients: Cutoff Scores and Stage-Specific Manifestations. Asia-Pacific Journal of Oncology Nursing.
Rizqiya Farhana, R., Fajeri dan Ana Fauziyatun Nisa (2023) Program Studi Agribisnis, H., Sep, J., Pertanian, F., Lambung Mangkurat Jl Yani km, U. A., Selatan ABSTRAK Kata Kunci Loyalitas Konsumen, K., & Kedai Kopi, S. (n.d.). The Effect of Coffee Shop’s Atmosphere, Price, and Location on Consumer Loyalty of Manupi Coffee in Banjarbaru City. https://ppjp.ulm.ac.id/journals/index.php/fag
Rohayati, T., & Suryani, A. (2022). Pengaruh pendapatan terhadap keputusan
pembelian konsumen di sektor makanan dan minuman. Jurnal Ilmiah Riset Ekonomi dan Manajemen, 5(1), 23–30.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dzaky Naufal, Nurjamilah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
