PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KONVEKSI PT. SISO EXTRA INDONESIA KABUPATEN BANDUNG
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v1i3.1341Keywords:
Harga; Keputusan Pembelian; Produk Konveksi; Promosi; PT. Siso Extra IndonesiaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk konveksi PT. Siso Extra Indonesia Kabupaten Bandung. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif-verifikatif. Data dikumpulkan dari 48 responden melalui penyebaran kuesioner. Hasil analisis menunjukkan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi tidak memberikan pengaruh secara parsial. Namun secara simultan, keduanya memiliki pengaruh signifikan. Temuan ini menekankan pentingnya kesesuaian harga terhadap kualitas dan manfaat dalam membentuk keputusan pembelian konsumen.
Downloads
References
A. Buku
Indriasari, D. P., Syam, A., Jufri, M., & Latiep, I. F. (2023). Pengantar Bisnis Modern. Nas Media Pustaka.
Sari, M. D. (2023). Perilaku Konsumen. Uwais Inspirasi Indonesia.
Setiawan, Z., Judijanto, L., Azizah, I. S., Heirunissa, H., Islami, V., Suprayitno, D., Badriawan, A. S., Putra, M. F. M., Widyastuti, T. A. R., Andrayanti, I., Izzah, N., & Noorzaman, S. (2024). Pengantar Administrasi Bisnis: Teori Komprehensif. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Setyagustina, K., Joni, M., Suhitasari, W. D., Edwar, F. D., Iyud, I., Karno, R., ... & Hardianti, T. (2023). Pasar Modal Syariah.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D (Cet. ke-29). Alfabeta.
Adella, S., Rusyaida, R., Sari, K. H., Sari, O. L., & Sholihin, A. (2022). Model Pengembangan Usaha Mikro Industri Pakaian Jadi (Konveksi) Pada Era Pandemic Disease (Covid-19) di Kota Bukittinggi. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(3), 3627–3639.
Agdaviswan, A., Agdaviswan, P. M., & Agdaviswan, J. P. (2021). Analisis Penerapan Manajemen Agile pada PT Telekomunikasi Indonesia Divisi Digital Service. Manajemen IKM, 16(1), 25–37.
Amalia, P., & Megayani, M. (2020). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Baju di Pasar Jatinegara.
Fauzi, D. I., & Gofur, A. (2021). Pengaruh Komunikasi dan Motivasi terhadap Kinerja Karyawan PT Fit and Health Indonesia. JAMBIS, 1(5), 444–452.
Fitriana, F., Hasan, S., & Hasbi, H. (2023). The Effect of Price, Product Quality, Promotion, Brand Image, and Location on the Purchasing Decision of Traffic Bun Grancity. J-MAS, 8(1), 933–945.
Hamidah, D., Purba, S., & Rangkuti, I. (2023). Strategi Manajemen Pemasaran Pendidikan. Serunai: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 9(1), 77–87.
Ilyas, G. B., & Mustafa, H. (2022). Price, Promotion, and Supporting Facilities on Customer Satisfaction. Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of Business, 2(1), 01–11.
Jusuf, D. I., & Munandar, D. (2021). The Effect of Consumers’ Behavior and Perceived Risk on Purchase Decisions. Trikonomika, 20(2), 90–96.
Levrini, G. R., & Dos Santos, M. J. (2021). The Influence of Price on Purchase Intentions. Behavioral Sciences, 11(2), 16.
Mamonto, F. W., Tumbuan, W. J., & Rogi, M. H. (2021). Analisis Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal EMBA, 9(2).
Mediti, O. C. M. S. P. (2020). Analisis Pengaruh Harga dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(4), 1290–1300.
Mardatillah, A. F., & Suci, P. H. (2024). Analisis Manajemen Produksi Usaha Konveksi. Gorga: Jurnal Seni Rupa, 13(1), 252–258.
Rubedo, H. (2023). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pajak dan Bisnis, 4(1), 125–130.
Sumar Liyana Warningrum. (2023). Pengaruh Promosi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific. Jurnal Riset Manajemen, 1(3), 13–21.
Taufan, M., & Azhari, M. Z. (2023). Pengaruh Promosi, Harga, dan Fanatisme terhadap Keputusan Pembelian Jersey Orisinal. Ikraith-Ekonomika, 6(2), 202–208.
Safitri, I. M., & Wijayanti, N. D. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan. Media Ekonomi dan Bisnis, 1(1), 32–38.
Syuhada, R., Isyanto, P., & Yani, D. (2023). Analisis Strategi Pemasaran pada Café Kokok Petok. E-Mabis, 24(1), 54–65.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ai Siti Ila Robiah, Asep Zulkifli Achmad
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
