PENGARUH PROMOSI MEDIA INSTAGRAM DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KOPI BEKJUL KABUPATEN BANDUNG
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v1i3.1315Keywords:
Promosi Media Instagram, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Kopi BekjulAbstract
Saat ini industri kopi di Indonesia mengalami pertumbuhan yang signifikan, dengan Provinsi Jawa Barat menjadi salah satu penghasil kopi terbesar. Salah satu kedai kopi yang berkembang di wilayah tersebut, khususnya di Kabupaten Bandung yaitu Kopi Bekjul. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana promosi media instagram, citra merek, dan keputusan pembelian di Kopi Bekjul Kabupaten Bandung dan menganalisis pengaruh promosi media instagram dan citra merek terhadap keputusan pembelian secara simultan dan parsial di Kopi Bekjul.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakann pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif dan verikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dari Kopi Bekjul. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus cochran. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat hubungan yang positif antara variabel promosi media instagram dan citra merek. Serta terdapat pengaruh promosi media instagram dan citra merek baik secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian, Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa strategi promosi melalui instagram yang menarik serta citra merek yang dimiliki merupakan faktor kunci dalam menarik konsumen dan meningkatkan Keputusan pembelian di Kopi Bekjul.
Downloads
References
Abdullah, M. M., Okini, D. R., & Harehap, D. A (2022). pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Shopee di Kota Bandung. Bandung Conference. Series: Business and Management
Aggarwal, R., & Mittal, S. (2022). Impact of social media marketing activities on purchase intentions via customer equity drivers. International Journal of Online Marketing, 12(1), 1–19. https://doi.org/10.4018/JOM299402
Krishnakumar, K. (2024). The effectiveness of managing social media marketing towards online booking intention with special reference to Chennai City. International Journal of Scientific Research in Engineering and Management, 8(5), 1–5. https://doi.org/10.55041/IJSREM34188
Larasati, T. A., Pradiptya, A., & Mawardani, M. (2022). Penerapan Digital Marketing dalam Meningkatkan Penjualan Produk Ayana Store Pati.
Lubis, A. R. H., & Hidayat, R. (2023). Pengaruh marketing media sosial Instagram terhadap citra merek. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Sariah (EKUITAS), 4(4), 1213–1219. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v414.3210
Miati, I. (2020). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian kerudung Deenay (Studi pada konsumen Gea Fashion Banian).
Putra, R. (2020). Analisis perilaku konsumen dalam pembelian produk minuman baru (Skripsi, Universitas Diponegoro).
Rahman, H. (2022). Pengaruh sosial media marketing Instagram dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Kopi Janji Jiwa [Skripsi, UPN Veteran Jakarta]. http://repository.upnvj.ac.id/id/eprint/22274
Ratana, M. (2018). Pengaruh social media marketing terhadap ekuitas merek. Jurnal Studi Komunikasi dan Media, 22(1), 13. https://doi.org/10.31445/jskm.2018.220102
Romano, A. (2023). Impact of social media marketing on fashion industry in Italy. International Journal of Fashion and Design, 2(1), 32–42. https://doi.org/10.47604/ijfd.1905
Sa’adah, D. (2022). Pengaruh Instagram @starphonesemarang dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk.
Safrawali, S., & Siregar, B. (2022). Penerapan Administrasi Bisnis dan Administrasi Perkantoran Modern di Kota Medan. All Fields of Science Journal Liaison Academia and Sosiety, 2(2), 364-375.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Putri Mulyawati, Hendar Rubedo
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
