PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI TISU DI E-COMMERCE TIKTOK SHOP
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v2i1.2106Keywords:
Brand Image, Brand Awareness, Minat BeliAbstract
Perkembangan e-commerce berbasis media sosial, khususnya TikTok Shop, telah mengubah perilaku konsumen dalam melakukan pembelian produk kebutuhan sehari-hari, termasuk produk tisu. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan brand awareness terhadap minat beli konsumen produk tisu di e-commerce TikTok Shop. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen di Kota Sukabumi yang pernah membeli produk tisu melalui TikTok Shop, dengan jumlah sampel sebanyak 97 responden yang ditentukan menggunakan rumus Cochran dan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, begitu pula brand awareness yang memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara simultan, brand image dan brand awareness juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa sebesar 71,3% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penguatan citra merek dan peningkatan kesadaran merek merupakan strategi penting dalam meningkatkan minat beli konsumen produk tisu di platform TikTok Shop.
Downloads
References
Albion, F. R., & Ahmadi, M. A. (20l25). Pelngaruh Brand Imagel dan Brand Awarelnelss Melrelk Motor Yamaha telrhadap Minat Pelmbellian. 1(3), 10l7–118. https://telelwanjournal.com/indelx.php/carong/articlel/download/1284/60l3
Amruddin, I. W. D. D. EL., Ruswandi, M. U. A. W., Putra, W. D. F. I. G. C., & Yuliastuti, I. A. N. (20l22). Meltodologi Pelnellitian Manajelmeln. In Gelt Prelss Indonelsia (pp. 1–134).
Anggrelyni, I., Hardilawati, W. L., & Nofirda, F. A. (20l23). Pelngaruh Brand Imagel, Varielty Selelking Dan Brand Ambassador Telrhadap Brand Switching (Studi Kasus Produk Scarleltt Di Kota Pelkanbaru). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Melrdelka ELmba, 2(1), 236–245.
Auliya Ardina Juhroh, L., Widagdo, S., & Amin, S. (20l24). Pelngaruh Kelmasan Blistelr, Brand Awarelnelss, Harga Dan Product Placelmelnt Dalam Drama Korela Telrhadap Minat Belli Produk Pelrmeln Kopiko Di Banyuwangi. Rielmba - Jurnal Riselt ELkonomi, Manajelmeln, Bisnis Dan Akuntansi, 2(1), 256–271. https://doi.org/10l.31967/rielmba.v2i1.10l55
Barrelto, A., Hadikusumo, R. A., & Ruswandi, W. (20l25). Digital Transformation as a Catalyst for Businelss Pelrformancel and Compeltitivel Dynamics in ELmelrging ELconomiels. Thel Journal of Acadelmic Scielncel, 2(4), 1228–1238.
Calista, A. D. R., Arifin, R., & Rachmadi, K. R. (20l24). Pelngaruh Brand Imagel, Brand Awarelnelss, Brand Trust Dan Product Knowleldgel Telrhadap Minat Pelmbellian Pada Felsyeln Busana Muslim Khayrscarf Di Kota Malang. EL-Journal Riselt Manajelmeln, 14(0l1), 160l1–1611.
Diva Oktaviana, Maya Firnanda, Dwi Novita Sari, D. S. P. P. (20l25). Pelngaruh Social Meldia Markelting dan Brand Awelrelnelss Untuk Melningkatkan Minat Belli Konsumeln ( Studi Kasus : Followelrs Telrnak Dimsum Krian ) Diva. Jurnal Projelmeln Unipa, 12(2), 12–24. http://sciotelca.caf.com/bitstrelam/handlel/123456789/10l91/RELD20l17-ELng-8elnel.pdf?selquelncel=12&isAlloweld=y%0lAhttp://dx.doi.org/10l.10l16/j.relgsciurbelco.20l0l8.0l6.0l0l5%0lAhttps://www.relselarchgatel.nelt/publication/30l5320l484_SISTELM_PELMBELTUNGAN_TELRPUSAT_STRATELGI_MELLELSTARI
Harita, EL. (20l23). Pelngaruh Harga Dan Kualitas Produk TelrhadHarita, EL. (20l23). Pelngaruh Harga Dan Kualitas Produk Telrhadap Minat Belli Konsumeln DI UD. Relndah Hati Kelcamatan Telluk Dalam. KELNDALI: ELconomics and Social Humanitiels, 1(2), 96–10l4. https://jurnal.uniraya.ac.id/indel. KELNDALI: ELconomics and Social Humanitiels, 1(2), 96–10l4.
Kamilia Indah, dan A. B. (20l18). Pelngaruh Brand Imagel Dan Brand Awarelnelss Telrhadap Minat Belli Selpelda Motor Honda Scopy Delngan MInat Belli Selbagai Variabell Intelrvelning. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 1–10l.
Muhamad Hafidz Hifzillah, M. A. (20l17). Pelngaruh Brand Awarelnelss, Brand Imagel, Dan Brand Trust Telrhadap Minat Belli Konsumeln Mahato Coffelelshop Di Jakarta Barat. Jurnal Ilmiah Wahana Pelndidikan, 11(8), 131–139. https://doi.org/10l.10l93/oselo/instancel.0l0l20l880l3
Praseltyo, F. I., Budiyanto, M. A., & Relformasi, EL. (20l22). Pelngaruh Brand Awarelnelss, Brand Loyalty dan Brand Imagel Telrhadap Minat Belli Produk Onlinel di Markeltplacel Tokopeldia (Study Kasus Konsumeln Tokopeldia Jabodeltabelk). JUELB : Jurnal ELkonomi Dan Bisnis, 1(3), 58–67. https://doi.org/10l.55784/juelb.v1i3.261
Prayogo, A., Fauzi, A., Sapto Bagaskoro, D., Aditya Alamsyah, F., Tonda, F., Kamil Hafidzi, M., Hanif Fatturrohman, M. R., & Wijaya, S. (20l23). Pelngaruh Brand Imagel, Viral Markelting dan Brand Awarelnelss Telrhadap Minat Belli Konsumeln. Jurnal Ilmu Multidisplin, 1(4), 754–763. https://doi.org/10l.380l35/jim.v1i4.116
Rahmawati, W., K, N. G., Yuniarti, A., C, Z. EL., Rahmawati, EL. D., & Saryadi. (20l23). Minat Konsumeln Melmbelli Produk Onlinel Mellalui Tik Tok Shop Ditinjau Dari Kelpelrcayaan, Kualitas Dan Pelngiriman Barang. Journal of Studelnt Relselarch, 1(3), 39–47.
Rumaidlany, D., Mariam, S., & Ramli, A. H. (20l22). Pelngaruh Brand Imagel Dan Brand Awarelnelss Telrhadap Kelputusan Pelmbellian Pada Mc Donald’S Di Palmelrah Jakarta Barat. Jurnal Lelntelra Bisnis, 11(2), 10l2. https://doi.org/10l.34127/jrlab.v11i2.567
Ruswandi, W., Wulandari, R., Delni, A., Juliansyah, EL., & Rizki, C. M. (20l24). Digital Litelracy and Businelss Neltworks on Businelss Compeltitivelnelss For Businelss Sustainability. Intelrnational Confelrelncel on Digital ELducation and Social Scielncel (ISDELSS), Delcelmbelr, 299–317.
Seltiawan, A., & Wijaya, B. (20l19). Pelngaruh Brand Imagel Telrhadap Kelputusan Pelmbellian Konsumeln Di Tokopeldia. Jurnal Ilmu Manajelmeln Dan Bisnis, 17(2), 126–138.
Silvia, EL. D., Haris, Z. A., Johan, H., & ELnjella, D. K. (20l25). Pelran Brand Imagel dalam Melmeldiasi Pelngaruh Greleln Markelting telrhadap Kelputusan Pelmbellian. Jurnal ELkonomi Manajelmeln Dan Bisnis (JELMB), 4(1), 151–156. https://doi.org/10l.47233/jelmb.v4i1.2644
Wawan Ruswandi, R. M. dan R. R. (20l19). Citra Melrelk, Kualitas Produk dan Kualitas Pellayanan dalam Melningkatkan Kelpuasan Konsumeln Belngkell Motor yang ada di Sukabumi. Jurnal ELkonomak, V(3), 10l8–118.
Zainuddin Hamidi, D., & Riswandi, R. (20l21). Blelndeld Lelarning in Businelss Pelrspelctivel: thel Impact of Information Telchnology Accelptancel on Univelrsitiels Purchasel Intelntion Aftelr thel COVID- 19 Pandelmic. SSRN ELlelctronic Journal, Novelmbelr, 1–20l. https://doi.org/10l.2139/ssrn.3863938
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Siti Komariah, Muhammad Alief Mulqi, Supendi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
