PENGARUH STRATEGI CONTENT MARKETING DAN LIVE STREAMING TERHADAP PENINGKATAN BRAND AWARENESS PADA PENGGUNA TIKTOK MEXSHAMALL DI KECAMATAN SINGAPARNA
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v1i3.1313Keywords:
Content Marketing, Live Streaming, Brand AwarenessAbstract
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana content marketing, live streaming dan brand awareness pada pengguna Tiktok Mexshamal. Selain itu, untuk mengetahui besarnya pengaruh content marketing dan live streaming terhadap peningkatan brand awareness pada pengguna Tiktok Mexshamall di Kecamatan Singaparna. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non probabilty sampling dengan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah para pengguna e-commerce Tiktok Mexshamall di Kecamatan Singaparna. Sampel yang diambil yaitu 175 orang responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa content marketing, live streaming dan brand awareness berada pada kategori baik. Penelitian ini juga menunjukan bahwa content marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Hal ini menunjukan bahwa bahasa yang jelas dan mudah dipahami serta keselarasan isi dari konten yang mengandung tujuan utama yang baik antara setiap bagian konten dapat meningkatkan suatu brand. Selain itu, live streaming juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Kualitas live seperti audio-video yang jelas, dengan terbuka nya ruang interaksi bagi audiens atau pengguna , dan cepatnya host dalam merespon juga tersedianya interaksi intensif seperti pemberian reward atau penawaran khusus selama live menimbulkan ketertarikan pengguna untuk ikut serta sehingga dapat mneingkatkan suatu brand perusahaan.
Downloads
References
Ananda, R. A., & Husrizalsyah, D. (2025). Penerapan content marketing melalui social media TikTok pada UMKM Maecha.id. AL MIKRAJ Jurnal Studi Islam dan Humaniora, 5(1), 219–237.
Anggraini, M. P., Hadita, & Winarso, W. (2025). Pengaruh content marketing dan live streaming terhadap impulsive buying produk fashion dengan mediasi brand ambassador melalui aplikasi TikTok pada Generasi Z. Jurnal Riset Ilmiah, 2(1), 1222–1234.
Aulia, R. N., & Harto, B. (2024). Membangun keterlibatan konsumen melalui strategi konten marketing dalam live streaming: Analisis kualitatif terhadap brand yang berhasil di Shopee. INNOVATIVE: Journal of Social Science Research, 4(2), 5721–5736.
Azizah, I., & Huda, M. (2022). Pengaruh content marketing of TikTok dan e-WOM terhadap brand awareness dan minat beli produk UMKM sektor kuliner di Kabupaten Pasuruan. JPEK: Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Kewirausahaan, 6(2), 261–275.
Azizah, N. N. N. (2025). Pengaruh live streaming dan media sosial dalam meningkatkan kepercayaan merek dan keterlibatan pelanggan terhadap keputusan pembelian ulang produk skincare. INNOVATIVE: Journal of Social Science Research, 5(1), 3759–3771.
Dewi, N. A. N. L., & Maradona, A. F. (2024). The effect of influencer marketing, live streaming, brand awareness and price on purchasing decisions for TikTok users. Quantitative Economics and Management Studies, 5(5), 1090–1097.
Febriani, N. S., Nugraha, C. N., Sutrisno, N. A. S., & Aulina, L. (2024). Pengaruh strategi content marketing terhadap brand awareness di sosial media TikTok @rucas.official. SURPLUS: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 3(1), 310–318.
Maulani, I. N. I. (2024). Live streaming TikTok sebagai media komunikasi pemasaran digital TMADE artisan souvenir. Jurnal PIKMA: Publikasi Ilmu Komunikasi Media dan Cinema, 7(1), 37–52.
Nilawardhani, F. D., & Suharto, B. (2024). Strategi pemasaran langsung melalui live streaming di platform Shopee. Business UHO: Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 432–443.
Nurivananda, S. M., & Fitriyah, Z. (2023). The effect of content marketing and live streaming on purchase decisions on TikTok: Study on Generation Z consumers @scarlett_whitening in Surabaya. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(4), 3664–3671.
Putri, S. N. F., Ramadhani, F., & Hendra, J. (2025). Meningkatkan brand awareness dan interaksi sosial terhadap keputusan pembelian di era digital: Studi kasus Shopee Live. JAMPARING: Jurnal Akuntansi Manajemen Pariwisata dan Pembelajaran Konseling, 3(1), 124–135.
Rachman, M. A., & Eddyono, F. (2024). The influence of marketing content on brand awareness and its impact on vitamin product purchase decisions. Jurnal Ekonomi, 13(1), 845–855.
Ramayani, Y., Wibowo, L. A., & Hendrayanti, H. (2020). Pengaruh konten pemasaran Shopee terhadap keputusan pembelian pelanggan. Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial, 4(2), 1–12.
Variansyah, A. A., & Sondari, M. C. (2023). Strategi pemasaran digital dalam meningkatkan kesadaran merek Biodef melalui TikTok live shopping. Journal of Digital Business Innovation, 1(1), 15–28.
BusinessofApps. (2025). TikTok revenue and usage statistics. Diakses dari https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
Databoks. (2024). Pertumbuhan jumlah pengguna aktif TikTok global sampai akhir 2024. Diakses dari https://databoks.katadata.co.id/
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Cindy Melantiya, Asep Zulkifli Achmad
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
