PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ROEMAH KENTANG 1908 BANDUNG
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v2i2.2395Keywords:
Kualitas Produk, Harga, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan mengukur pengaruh kualitas produk serta harga baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian di Roemah Kentang 1908 Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 97 konsumen, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda yang dilengkapi dengan uji asumsi klasik, uji F, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, kualitas produk terbukti berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, begitu pula dengan harga yang juga memberikan pengaruh positif signifikan. Temuan ini menegaskan bahwa semakin baik kualitas produk dan semakin sesuai harga dengan nilai yang dirasakan konsumen, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian di Roemah Kentang 1908 Bandung. Penelitian ini memberikan manfaat teoritis sebagai pengembangan kajian manajemen pemasaran mengenai faktor yang memengaruhi keputusan pembelian, serta manfaat praktis bagi pihak manajemen Roemah Kentang 1908 dalam merumuskan strategi peningkatan kualitas produk dan penetapan harga yang kompetitif guna mempertahankan serta menarik konsumen
Downloads
References
Buku
Alma, B. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta.
Daga, H. (2017). Manajemen Pemasaran. Salemba Empat.
Fatihudin, D., & Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Jasa (Strategi, Mengukur Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan). Deepublish Publisher.
Hanafi, M. M. (2023). Dasar-Dasar Manajemen. UPP STIM YKPN.
Harjadi. (2021). Strategi Pemasaran Efektif. CV. Widya Pustaka.
Hasibuan, M. (2019). Manajemen: Dasar, Pengertian, dan Masalah. Bumi Aksara.
Hermanto. (2024). Manajemen Pemasaran Strategik. Prenada Media.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing (16th ed.). Pearson Education.
Lieana. (2017). Strategi Penetapan Harga dalam Pemasaran. Unesa Press.
Miguna Astuti, S., & Matondang, N. (2020). Manajemen Pemasaran: UMKM dan Digital Sosial Media. Deepublish. Retrieved from https://books.google.co.id/books?id=mUkQEAAAQBAJ
Nainggolan, H., Hastuti, D., Hendriyani, C., Hernando, R., Dulame, I. M., Afriyadi, H., Sari, F. P., & Wijaya, B. K. (2023). Manajemen Pemasaran (Implementasi Manajemen Pemasaran pada Masa Revolusi Industri 4.0 menuju era Society 5.0). PT. Sonpedia Publishing Indonesia. Retrieved from https://books.google.co.id/books?id=MGuuEAAAQBAJ
Nugraha, B. (2022). Pengembangan Uji Statistik: Implementasi Metode Regresi Linier Berganda dengan Pertimbangan Uji Asumsi Klasik. CV. Pradina Pustaka Grup.
Sahabuddin, R., Idrus, M. I., & Karim, A. (2021). Pengantar Statistika. Liyana Pustaka.
Sawlani, S. K. (2021). Keputusan Pembelian Online: Kualitas Website, Keamanan, dan Kepercayaan. Scopindo Media Pustaka.
Setiawan, H. (2022). Pengantar Manajemen. CV Andi Offset.
Sudarma, G. (2018). Manajemen Kualitas Produk. Graha Ilmu.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Tjiptono, F. (2018). Strategi Pemasaran: Prinsip & Penerapan. Andi.
Wahjusaputri, S., & Purwanto, A. (2022). Statistika Pendidikan: Teori dan Aplikasi. CV. Bintang Semesta Media.
Widana, I. W., & Muliani, P. L. (2020). Uji Persyaratan Analisis.
Yunita. (2021). Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian. Unair Press.
Jurnal
Febriansyah, K. (2020). Pengaruh Marketing Mix terhadap kepuasan konsumen di Kopi Studio 24 Malang. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta, 28–29. Retrieved from http://repository.iainkudus.ac.id/3523/5/5.%20BAB%20II.pdf
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Pengaruh kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap keberlangsungan usaha. Universitas Internasional Batam UIB Repository, 2017, 5–24. Retrieved from https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/article/view/37987
Purwanto, F. (2021). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk lipstik Revlon di Yogyakarta, 1–33. Retrieved from http://ejournal.uajy.ac.id/id/eprint/25305
Sakinah, N., & Ghozali, F. I. (2021). Kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian dengan purchase intention sebagai variabel intervening. Jurnal Ilmiah Bisnis, 22(2), 192–202. https://doi.org/10.30596/jimb.v22i2.7100
Suparyanto, & Rosad. (2020). Teknik analisis data. Suparyanto dan Rosad, 5(3), 248–253. https://doi.org/10.36896/jimb.v22i2.7100
Tulong, D. R. P., Areros, W. A., & lainnya. (2022). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian minuman kopi Verel Bakery & Coffee. Ejournal Unsrat, 3(1), 36–40. Retrieved from https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/article/view/37987
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Hilda Purnamawati, Erik Rian Saputra, Iyan Sukiman
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
