PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK OMG ( OH MY GLAM) (STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS LINGGABUANA)
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v2i1.1923Keywords:
Harga, Promosi, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji seberapa besar pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk OMG (Oh My Glam) pada mahasiswa Universitas Linggabuana PGRI Sukabumi. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal, karena fokus penelitian berada pada hubungan sebab-akibat antara variabel bebas dan variabel terikat. Sampel terdiri dari 96 responden yang ditentukan menggunakan rumus Cochran melalui teknik accidental sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner tertutup berbasis skala Likert dan dianalisis dengan metode regresi linier berganda menggunakan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga dan promosi memiliki pengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara individu maupun secara simultan. Temuan ini mengindikasikan bahwa kesesuaian harga serta promosi yang menarik mampu mendorong konsumen untuk melakukan pembelian, terutama di kalangan mahasiswa sebagai target pasar utama. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pengembangan strategi pemasaran produk kosmetik, dan secara teoretis dapat memperkaya literatur mengenai perilaku pembelian konsumen di era digital.
Downloads
References
Amruddin, I. W. D. D. E., Ruswandi, M. U. A. W., Putra, W. D. F. I. G. C., & Yuliastuti, I. A. N. (2022). Metodologi Penelitian Manajemen. In Get Press Indonesia (pp. 1–134).
Belinda, S., & Barusman, A. R. P. (2025). The Effect of Product Diversity and Price on Purchasing Decisions Mediated by Promotions: A Study on Shopee Application Users (Students of the Faculty of Economics and Business, University of Bandar Lampung). Jurnal EMT KITA. https://doi.org/10.35870/emt.v9i2.3644
Bondarenko, V., & Vyshnivska, B. (2023). PROMOTIONAL MARKETING AS A METHOD OF INCREASING SALES. Three Seas Economic Journal. https://doi.org/10.30525/2661-5150/2023-2-3
Donny Arif, R. E. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Suasana. Jurnal Ecopreneur.12 Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, 3(2), 139–146.
Gozmir, H. El, Makhrout, S., & Chouhbi, A. (2024). Fundamental Models of Consumer Purchasing Behavior: An In-Depth Analysis Since the 1960s. Revistamultidisciplinar.Com. https://doi.org/10.23882/emss.24185
Guntara, S. P. (2021). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembeli Seragam Futsal Pada Toko Focus Konveksi Di Pekanbaru. Skripsi, 1–90.
Halim, I. W., & Untoro, W. (2024). Influence of Promotion, Product Quality and Customer Value Towards Consumer Purchase Decisions on Cosmetic Product. International Journal of Economics, Business and Management Research. https://doi.org/10.51505/ijebmr.2024.8823
Hanaysha, J., Shaikh, M. E. Al, & Alzoubi, H. (2021). Importance of Marketing Mix Elements in Determining Consumer Purchase Decision in the Retail Market. Int. J. Serv. Sci. Manag. Eng. Technol., 12, 56–72. https://doi.org/10.4018/ijssmet.2021110104
Hermiyenti, S., & Wardi, Y. (2019). A Literature Review on The Influence of Promotion, Price and Brand Image to Purchase Decision. Proceedings of the 2nd Padang International Conference on Education, Economics, Business and Accounting (PICEEBA-2 2018). https://doi.org/10.2991/piceeba2-18.2019.34
Imdillah, I., Anwar, S., & Pajarianto, H. (2025). Analysis Of The Influence Of Product Quality, Price And Brand Image On Skintific Skincare Purchase Decisions Among Students. BIMA Journal (Business, Management, & Accounting Journal). https://doi.org/10.37638/bima.6.1.515-526
Johan, F., Laorens, N., & Liongianto, J. K. (2023). The Impact of Price on Consumer Buying Behavior. SSRN Electronic Journal. https://doi.org/10.2139/ssrn.4508503
Marcellyna, R., & Usman, O. (2020). The Influence of Lifestyle, Price, and Product Quality on Make Up Product Purchase Decisions in Students. SSRN Electronic Journal. https://doi.org/10.2139/ssrn.3768754
Noviyanti, S., Hamidi, D. Z., & Ruswandi, W. (2022). PENGARUH KEPERCAYAAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI ONLINE SHOP (Studi Empiris kepada Pengguna Shopee di Sukabumi). Jurnal Manajemen Bisnis Almatama, 1(1), 17–28. https://doi.org/10.58413/jmba.v1i1.235
Puji, S. F., Haidar, K., Abu, I., Mulawarman, U., Siti, Puji, F., Kuaro, J., & Kelua, G. (2024). The Effect of Price and Product Quality on Purchase Decisions Among Economic Education Students. Journal of Economic Education and Entrepreneurship Studies. https://doi.org/10.62794/je3s.v5i3.4284
Resmanasari, D., Ruswandi, W., & Setiadi, S. (2020). Pengaruh Kepercayaan, Keamanan dan Persepsi Akan Resiko terhadap Keputusan Pembelian Belanja Online. Jurnal Ekonomak, VI(2), 16–23. http://ejournal.stiepgri.ac.id/index.php/ekonomak/article/view/153
Rosvita, R. D. (2025). PENGARUH PRODUCT QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI Semarang , 2 Mei 2025.
Ruswandi, W., & Suciati, F. (2023). Menumbuhkembangkan Minat Wirausaha Generasi Muda Di Sukabumi Kota Melalui Kreatifitas Dan Penggunaan Media Sosial. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(1), 770–781. https://doi.org/10.31955/mea.v7i1.2923
Tirtayasa, S., Lubis, A. P., & Khair, H. (2021). Keputusan Pembelian : Sebagai Variabel Mediasi Hubungan Kualitas Produk dan Kepercayaan terhadap Kepuasan Konsumen. 5(1), 67–86.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Rival Febriansyah, Nurul Siti Nurjanah, Devy Khopipah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
