EVALUASI KEBERHASILAN STRATEGI PEMASARAN KODING NEXT DI KOTA CILEGON
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v2i1.1852Keywords:
Bauran Pemasaran 7P, Edtech, Kesadaran Merek, Minat Beli, Pemasaran Digital, PLS SEMAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran 7P, pemasaran digital, dan kekuatan internal (testimoni) terhadap minat beli dengan kesadaran merek sebagai variabel mediasi pada layanan kursus koding anak di Kota Cilegon, Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling yang melibatkan 150 orang tua anak usia 5 17 tahun yang telah terpapar aktivitas pemasaran Koding Next. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring terstruktur dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran 7P berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sementara pemasaran digital berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek. Kesadaran merek juga terbukti berpengaruh positif terhadap minat beli serta memediasi secara parsial hubungan antara bauran pemasaran 7P dan minat beli. Namun, kekuatan internal dalam bentuk testimoni tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap kesadaran merek. Temuan ini menegaskan pentingnya integrasi bauran pemasaran dan strategi pemasaran digital yang efektif dalam meningkatkan kesadaran merek dan mendorong minat beli pada sektor EdTech. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi penyedia layanan pendidikan dalam mengoptimalkan strategi pemasaran untuk meningkatkan daya saing di wilayah perkotaan yang terdigitalisasi
Downloads
References
Aaker, D. A. (2011). Brand relevance: Making competitors irrelevant. Jossey Bass.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179 211.
Ali, & Anwar. (2021). Marketing strategy: Pricing strategies and its influence on consumer purchasing decision. International Journal of Sales & Marketing, 10(3), 45 60.
Ansari, A. (2019). Impact of Kesadaran merek and social media content marketing on consumer purchase decision. Journal of Public Value and Administration Insights, 4(2), 88 102.
APJII. (2023). Laporan Survei Internet APJII 2023. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia.
Booms, B. H., & Bitner, M. J. (1981). Marketing strategies and organizational structures for service firms. Dalam J. H. Donnelly & W. R. George (Eds.), Marketing of Services (pp. 47 51). American Marketing Association.
Chaffey, D., & Ellis Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson Education.
Chen, Y., Wang, L., & Li, X. (2019). Exploring the impact of online reviews on purchase intention. Sustainability, 11(16), 4412. https://doi.org/10.3390/su11164412
Ikatrinasari, Z. F. (2020). Development of digital marketing strategy in the education industry. Indonesian Journal of Business Strategy, 15(1), 22 35.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Koding Next. (2025). Struktur Organisasi. Diakses dari www.kodingnext.com
Nguyen, T. H., Le, A. V., & Tran, M. D. (2023). The impact of digital marketing transformation on customer purchase intention in the education sector: The mediating role of brand trust. Cogent Business & Management, 10(1), 2186636. https://doi.org/10.1080/23311975.2023.2186636
Praharjo, A., & Putra, R. D. (2021). Analisis Pengaruh Kesadaran merek dan Brand Image terhadap Minat Beli. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 24(2), 112 125.
Rochefort, S., & Ndlovu, R. (2024). Digital marketing strategies in building Kesadaran merek and loyalty in the online era. Startupreneur Business Digital Journal, 8(1), 112 125.
Santoso, B., Wijaya, T., & Sari, P. (2022). The effect of marketing mix 7P on customer satisfaction and loyalty in education services. Jurnal Manajemen Indonesia, 22(1), 78 92.
Wiryany, D., Siregar, A., & Hutagalung, B. (2023). Digital marketing and social media as a strategy to increase Kesadaran merek: Case study in higher education X. Journal of Marketing Management, 12(2), 45 60.
Zeithaml, V. A., Berry, L. L., & Parasuraman, A. (2020). The value of service quality in building purchase intentions. Journal of the Academy of Marketing Science, 48, 473 495. https://doi.org/10.1007/s11747 019 00679 1
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Danang Widya Wardhana, Mahir Pradana, R. Amalina Dewi Kumalasari
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
