PENGARUH CITRA MEREK DAN VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MIXUE WANGSA KOTA BARU PARAHYANGAN
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v1i3.1338Keywords:
Citra Merek, Viral Marketing, Keputusan PembelianAbstract
Perkembangan zaman saat ini, teknologi dan media sosial yang pesat, persaingan di industri makanan dan minuman juga semakin meningkat. Mixue Ice Cream and Tea asal Tiongkok berhasil masuk ke pasar Indonesia melalui inovasi produk serta strategi pemasaran yang efisien. Mixue mampu meraih popularitas yang tinggi berkat kekuatan citra merek dan strategi promosi yang mengandalkan media sosial, dikenal dengan viral marketing. Strategi ini menarik perhatian, terutama dari kalangan muda. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek dan viral marketing terhadap keputusan pembelian produk Mixue Wangsa kotabaru parahyangan. Populasi dalam penelitian ini terdiri dari konsumen yang pernah membeli produk Mixue. Sampel diambil dari 96 responden menggunakan teknik Non-probability sampling dan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner melalui google form. pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan media pengolahan data yaitu : stastistical product & service solution (SPSS) dengan menggunakan perangkat lunak IBM SPSS Stastistics 25 program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) citra merek memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan (2) viral marketing juga secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Downloads
References
Buku
American Marketing Association. (n.d.). Brand. Retrieved from https://www.ama.org
Dr.Dra.Alifulahtin utaminingsih (2017) Gender Dan Wanita Karir UB express, Malang :Indonesia
Fayol, H. (2013). General and Industrial Management (C. Storrs, Trans.). Martino Publishing. (Karya asli diterbitkan pada tahun 1916)
Kamaludin, A., & Rapanna, P. (2017). Administrasi Bisnis. Jakarta: penerbit Dr. Ir. Hj. Apiaty Kamaluddin, M.Si., Dr. Patta Rapanna, S.E., M.Si.
Ilmiyah, N., & Krishernawan, K. A. (2020). Perilaku konsumen: Teori dan aplikasi dalam pemasaran. Deepublish.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi ke-16). Jakarta: Erlangga
Kotler, P., Armstrong, G., & Opresnik, M. O. (2023). Marketing: An introduction (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P. (2013). Manajemen pemasaran (Edisi ke-13, Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Principles of Marketing (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education
Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Rayport, J. F. (1996). The virus of marketing. Fast Company, (6), 68–75.
Ryan, J. (2010). The best digital marketing campaigns in the world: Mastering the art of customer engagement. Kogan Page.
Turban, E., King, D., Lee, J., Warkentin, M., & Chung, H. M. (2004). Electronic Commerce: A Managerial Perspective (3rd ed.).
Jurnal
Andora, Marisa, dan Abdul Yusuf. 2021. Pengaruh Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Pelanggan Pada Platform Shopee. Vol. 20.
Lubis, D. I. D., & Hidayat, R. (2017). Pengaruh citra merek dan harga terhadap Keputusan pembelian pada sekolah tinggi ilmu manajemen sukma medan . Jurnal ilmu manajemen, vol. 5 no. 1, 1
Muhammadiyah, Politeknik, Yogyakarta Jl, dan Yogyakarta Lingkar Selatan. t.t. Pengaruh Viral Marketing Terhadap Brand Equity Pada Pengguna Smartphone Samsung Di Yogyakarta Endang Ratnaningsih.
Nunuk, D. G. E., Indratno, D. L., Rinaldi, Azwar, & Supardin, L. (2023). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(2), 123–135
Rongkong, R, B Lumanauw, J S B Sumarauw, Revigo Rongkong, Bode Lumanauw, Jacky S B Sumarauw, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Dan Dan Bisnis. 2025. “Peran Viral Marketing Mixue Dalam Mengoptimalkan Komunikasi Pemasaran Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado (Studi Deskriptif Dari Perspektif Konsumen) The Role Of Viral Marketing Mixue In Optimizing Marketing Communication In Students Of The Faculty Of Economics And Business, Sam Ratulangi University (Descriptive Study From A Consumer Perspective).” 274 Jurnal Emba 13(1):274–81.
Sains, Jurnal, Dan Pemasaran Indonesia. 2024. Pengaruh Viral Marketing Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kahf Di Tiktok Shop. Vol. 23.
STIE-GK Muara Bulian, LPPM, Ade Hermawan Program Studi Manajemen, STIE-Graha Karya Muara Bulian, Dan Jambi Jl Gajah Mada. 2021. Analisis Strategi Pemasaran Dalam Rangka Meningkatkan Volume Penjualan Pada Usaha Barokah Di Desa Simpang Rantau Gedang. Vol. 1.
Tumbel, A. L. 2022a. “The Influence Of Viral Marketing, Citra Merek And Price On Purchase Decisions Kokumi Manado.” Djemly 479 Jurnal Emba 10(4):479–89.
Tumbel, A. L. 2022b. “The Influence Of Viral Marketing, Citra Merek And Price On Purchase Decisions Kokumi Manado.” Djemly 479 Jurnal Emba 10(4):479–89.
Wellman Hulu, Yohanes, Syah Abadi Mendrofa, Nov Elhan Gea, Dan Kurniawan Sarototonafo Zai. 2023. Analisis Promosi Hubungannya Dalam Peningkatan Penjualan Pada Cv. Bintang Keramik Gunungsitoli Analysis Of The Relationship Promotion In Increasing Sales At Cv. Bintang Keramik Gunungsitoli. Vol. 11.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Nisa Azahra Arta Mevia, Cicie Prilianti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
