PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN CONTENT CREATOR MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK MINUMAN COOLVITA PADA MAHASISWA DI UNIVERSITAS LINGGABUANA PGRI SUKABUMI
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v2i1.1601Keywords:
Influencer Marketing, , Content Creator Marketing, Brand AwarenessAbstract
Abstrak
Penelitian ini mengkaji pengaruh Influencer Marketing dan Content Creator Marketing terhadap Brand Awareness produk Coolvita di kalangan mahasiswa Universitas Linggabuana PGRI Sukabumi. Data dari 94 responden dianalisis dengan uji t, uji F, dan koefisien determinasi menggunakan SPSS. Hasilnya menunjukkan kedua strategi pemasaran tersebut berkontribusi signifikan dalam meningkatkan Brand Awareness, baik secara individu maupun bersamaan. Model penelitian memiliki daya jelaskan yang cukup kuat, mengindikasikan bahwa sebagian besar variasi Brand Awareness dapat dijelaskan oleh efektivitas strategi pemasaran digital melalui influencer dan content creator. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial tidak sekadar menjadi alat promosi, tetapi juga berperan penting dalam membentuk persepsi, minat, dan ingatan konsumen terhadap merek. Dengan demikian, strategi pemasaran digital efektif dalam meningkatkan Brand Awareness produk Coolvita di kalangan mahasiswa.
Downloads
References
https://doi.org/10.61100/tacit.v1i2.54
Amruddin, I. W. D. D. E., Ruswandi, M. U. A. W., Putra, W. D. F. I. G. C., & Yuliastuti, I. A. N. (2022). Metodologi Penelitian Manajemen. In Get Press Indonesia (pp. 1–134).
Calista, A. D. R., Arifin, R., & Rachmadi, K. R. (2024). Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, Brand Trust Dan Product Knowledge Terhadap Minat Pembelian Pada Fesyen Busana Muslim Khayrscarf Di Kota Malang. E-Journal Riset Manajemen, 14(01), 1601–1611.
Erfiana, W., & Purnamasari, D. (2023). Strategi Content Marketing Influencer Melalui Shopee Affiliate Program Pada Instagram. Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna, 11(2), 134. https://doi.org/10.30659/jikm.v11i2.28261
Fera Anggraini1*, M. A. A. (2024). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan di Kalangan Generasi Z : Literature Review. Journal of Management and Creative Business, 3(1), 62–73. https://doi.org/10.30640/jmcbus.v3i1.3450
Irdewanti, E., & Setianti, Y. (2023). Strategi Content Marketing Suara Telfon untuk Meningkatkan Brand Awareness (Studi Kasus Content Marketing Avoskin di Instagram @Suaratelfon). Jurnal Common |, 7, 2023.
Izza, A. M., Ardiansyah, M. N., Barkah, F., & Romdonny, J. (2024). SYNERGISTIC EFFECTS OF CONTENT MARKETING AND INFLUENCERS MARKETING ON THE FORMATION OF BRAND AWARENESS AND PURCHASE INTEREST OF TIKTOK SHOP USERS ( CIREBON CITY CASE STUDY ). International Journal of Social Service and Research, 04(05), 1339–1347.
Lie, S., & Sitinjak, T. (2024). The Influence of Influencer Marketing on Instagram towards Secondate Brand Awareness in Jakarta. Jurnal Komunikasi Dan Bisnis, 12(1), 1–13. https://doi.org/10.46806/jkb.v12i1.917
Muzakki, F. D. P., & Andarini, S. (2024). Pengaruh Influencer Marketing dan Content Marketing Terhadap Brand Awareness Produk Avoskin (Studi pada Instagram @avoskinbeauty). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 14(1), 188–194.
Naufal, D. M., & Rahardjo, S. T. (2022). Pengaruh Pemasaran Produk Personal Care Pria Kahf Melalui Internal Dan External Social Influencer Terhadap Minat Pembelian Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening Di Kota Semarang. Diponegoro Journal of Management, 11(3), 1–15.
Ruswandi, W., Wulandari, R., Deni, A., Juliansyah, E., & Rizki, C. M. (2024). Digital Literacy and Business Networks on Business Competitiveness For Business Sustainability. International Conference on Digital Education and Social Science (ISDESS), December, 299–317.
Santoso, R., Kurniawan, D., Wibowo, I. S., Kurniawan, H., Manajemen, B., Universitas, R., Ulama, N., Kewirausahaan, B., Nahdlatul, U., & Lampung, U. (2024). Pelatihan Editing Video dan Youtube Creator Menggunakan Aplikasi Filmora Guna Meningkatkan Kreativitas Bidang Pemasaran Online di Desa Bumi Agung Pesawaran, Universitas Nahdlatul Ulama Lampung tahun 2024 yaitu : 91–101.
Shochibul Liwa, Budi Wahono, R. T. H. (2024). Pengaruh Social Media Marketing, Content Creator, Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Di Selak Kopi (Studi Kasus Generasi Z). E – Jurnal Riset Manajemen PRODI MANAJEMEN Fakultas Ekomomi Dan Bisnis Unisma, 14(01), 10–17.
Susilawati, A., Apriani, W., Yustati, H., Islam, U., Fatmawati, N., & Bengkulu, S. (2025). PEMBERDAYAAN SISWA DALAM PEMBUATAN KONTEN KREATIF DAN INFLUENCER MARKETING UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK ICE CREAM. Jurnal Pengabdian Kolaborasidan Inovasi IPTEKS, 3(3).
Tri Wani Saragih, Siti Nurnabilla, Didik Gunawan, I. M. (2025). PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING, CONTENT DAN ONLINE REVIEW TERHADAP LOYALITAS PENGUNJUNG KEBUN BINATANG RZOO & PARK. Brajah Journal (Jurnal Pembelejaran Dan Pengembangan Diri), 5(1), 41–58.
Windi, R., & Tampenawas, J. L. . (2023). Pengaruh Influencer Marketing, Content Marketing Dan Efektivitas Tiktok Affiliate Terhadap Brand Awareness Skincare Hanasui (Study Kasus Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Sam Ratulangi Angkatan 2023). Tampenawas 772 Jurnal EMBA, 11(3), 772–784.
Wirda Fitria Sahila. (2024). DIGITAL MARKETING STRATEGY TO ENHANCE BRAND. 4(1), 45–48.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Alawi Aziz, Muhamad Reza Juliansyah, Isep Sunandi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
