PENGARUH INOVASI PRODUK DAN SOCIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MAWAR STUDIO KECAMATAN CIPONGKOR KABUPATEN BANDUNG BARAT
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v1i3.1307Keywords:
Inovasi Produk, Social Media Marketing, Instagram, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya peran inovasi produk dan pemasaran media sosial, khususnya Instagram, dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di era digital. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh inovasi produk dan social media marketing Instagram terhadap keputusan pembelian pada Mawar Studio Kecamatan Cipongkor Kabupaten Bandung Barat. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Mawar Studio, dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang yang diperoleh melalui teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner menggunakan skala Likert melalui Google Form. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis jalur (path analysis), dan uji hipotesis menggunakan bantuan software IBM SPSS Statistics 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh hubungan positif antar variabel inovasi produk dan social media marketing. Terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel inovasi produk dan social media marketing Instagram baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian.
Downloads
References
Darsana, M. (2023). Inovasi produk dan pengaruhnya terhadap perilaku konsumen. Yogyakarta: Deepublish.
DataReportal. (2024). Digital 2024: Indonesia. Retrieved from https://datareportal.com/reports/digital-2024-indonesia
Gunelius, S. (2011). 30-minute social media marketing. New York: McGraw-Hill.
Katadata. (2024). PDB ekonomi kreatif menurut subsektor. databoks.katadata.co.id. Retrieved from https://databoks.katadata.co.id
Kementerian Perdagangan Republik Indonesia. (2025, Januari 15). Ekonomi kreatif sumbang Rp 1,53 triliun pada PDB 2024. TEMPO.CO. https://www.tempo.co
Noviyanti, S., Hamidi, D. Z., & Ruswandi, W. (2022). PENGARUH KEPERCAYAAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI ONLINE SHOP (Studi Empiris kepada Pengguna Shopee di Sukabumi). Jurnal Manajemen Bisnis Almatama, 1(1), 17–28. https://doi.org/10.58413/jmba.v1i1.235
Resmanasari, D., Ruswandi, W., & Setiadi, S. (2020). Pengaruh Kepercayaan, Keamanan dan Persepsi Akan Resiko terhadap Keputusan Pembelian Belanja Online. Jurnal Ekonomak, VI(2), 16–23. http://ejournal.stiepgri.ac.id/index.php/ekonomak/article/view/153
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran (4th ed.). Yogyakarta: Andi Offset.
Virginia, V. (2021). Pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(2), 101–115. https://doi.org/10.xxxx/jmp.v15i2.2021
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Maya Ayu Nirmana, Hendar Rubedo
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
