PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PENGGUNA SHOPEE DI KECAMATAN BANYURESMI KABUPATEN GARUT
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v2i3.2962Keywords:
Influencer Marketing, Content Marketing, Keputusan Pembelian, ShopeeAbstract
Perkembangan perdagangan elektronik (e-commerce) dan penggunaan media sosial telah mendorong perubahan dalam cara konsumen memperoleh informasi serta mengambil keputusan pembelian melalui marketplace. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan content marketing terhadap keputusan pembelian pengguna Shopee di Kecamatan Banyuresmi, Kabupaten Garut. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data yang digunakan merupakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden pengguna Shopee di Kecamatan Banyuresmi dengan teknik purposive sampling. Analisis data meliputi analisis deskriptif, uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, analisis korelasi, uji koefisien determinasi, dan uji hipotesis dengan bantuan program IBM SPSS Statistics versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dan content marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pengguna Shopee di Kecamatan Banyuresmi, Kabupaten Garut baik secara parsial maupun simultan. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,486 menunjukkan bahwa influencer marketing dan content marketing mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 48,6%, sedangkan sisanya sebesar 51,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.
Downloads
References
Abdullah, K., Jannah, M., Aiman, U., Hasda, S., Fadilla, Z., Taqwin, Masita, Ardiawan, K. N., & Sari, M. E. (2021). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Yayasan Penerbit Muhammad Zaini.
Abubakar, R. (2021). Metodologi Penelitian (Yogyakarta). SUKA-Press.
Adriani, E., Azizah, A., & Eliza, Y. (2025). The Influence of Content Marketing, Shopping Lifestyle, and User Experience on Purchase Decisions on the Shopee Marketplace. International Journal of Islamic Business and Management Review, 5(1), 137–147. https://doi.org/10.54099/ijibmr.v5i1.1390
Agustin, D., Cut Aviyanti, Mk., Sri Siswani, M., Tina Rosa, Mk., Budi Nurdian, Ms., Tafrizi, M., Asim, M., Nurminingsih, Ms., & Achmad Fauzan, C. (2025). Administrasi Bisnis. CV. LUMINARY PRESS INDONESIA. www.luminarypress.id
Alifa, R. N., & Saputri, M. E. (2022). Impact Of Influencer Marketing And Omni-Channel Strategies On Consumer Purchase Intention On Sociolla Pengaruh Influencer Marketing Dan Strategi Omni-Channel Terhadap Purchase Intention Konsumen Pada Sociolla. ProBank : Jurnal Ekonomi Dan Perbankan, 7(1), 64–74. http://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/probank
Anggraini, F. D. P., Aprianti, A., Setyawati, V. A. V., & Hartanto, A. A. (2022). Pembelajaran Statistika Menggunakan Software SPSS untuk Uji Validitas dan Reliabilitas. Jurnal Basicedu, 6(4), 6491–6504. https://doi.org/10.31004/basicedu.v6i4.3206
Anwar, S., & Mujito. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Motor Merek Yamaha Di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan.
APJII. (2025). Hasil survey internet APJII. https://survei.apjii.or.id/survei/group/11
Arianto, B., Khanifa, F., Suyadi, Putra, F. A., Noviansyah, H., & Rona, R. (2025). Pengantar Bisnis Digital. CV. JAWARA KREASINOGRAFI.
Asfo, S. N., Hasbiah, Widiawati, W., Bharmawan, A. S., & Arifiansyah, R. (2025). Analysis of Marketing Strategy Phenomena on Influencers in Influencing Buyer Decisions at Shopee. International Journal of Health, Economics, and Social Sciences (IJHESS), 7(1), 495–503. https://doi.org/10.56338/ijhess.v7i1.7005
Badan Pusat Statistik Kabupaten Garut. (2025). Kecamatan Banyuresmi Dalam Angka 2025. https://garutkab.bps.go.id/id/publication/2025/09/26/2d20d736e7dff3542de74913/kecamatan-banyuresmi-dalam-angka-2025.html
Chandradewi, P., & Saefudin, N. (2024). Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Pengguna Shopee di Universitas Widyatama). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi. https://doi.org/10.38035/jemsi.v5i6
Darwin, M., Mamondol, M. R., Sormin, S. A., Nurhayati, Y., Tambunan, H. D., Adnyana, I. M. D. M., Prasetyo, B., Vianitati, P., & Gebang, A. A. (2021). Metode Penelitian Pendekatan Kuantitatif. CV. Media Sains Indonesia. www.penerbit.medsan.co.id
Devi, A. C., Savitri, C., & Faddila, S. P. (2024). Pengaruh Influencer Marketing dan Ulasan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare The Originote di Shopee. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(9). https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i9.2588
Djafar, N., Yantu, I., Sudirman, S., Hinelo, R., & Hasiru, R. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian di CV. Mufidah Kota Gorontalo. Journal of Economic and Business Educationn.
Doshi, R., Ranganathan, A. R., & Rao, S. (2022). Modeling Influencer Marketing Campaigns in Social Networks. IEEE Transactions on Computational Social Systems. https://doi.org/10.1109/TCSS.2022.3140779
F Fitria, Adisti, D. T., D Dea, Gumelar, A., & Adi Setiawan. (2024). Exploration of the Role of Tiktok Content: Influencer Strategy, Affiliate Marketing, and Online Customer Reviews in Influencing Generation Z Purchasing Decisions at Shopee. Athena: Journal of Social, Culture and Society, 2(2), 345–356. https://doi.org/10.58905/athena.v2i2.287
Fadillah, S. N., Setyorini, R., Studi, P., Bisnis, A., Komunikasi, F., & Bisnis, D. (2021). Analisis Implementasi Strategi Content Marketing dalam Menciptakan Customer Engagement di Media Sosial Instagram Wakaf Daarut Tauhiid Bandung. Menara Ilmu: Jurnal Penelitian dan Kajian Ilmiah Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat.
Fakhrudin, A., Roellyanti, M. valeria, & Awan. (2022). Bauran Pemasaran. Deepublish Publisher.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate (Vol. 10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
GoodStats. (2025). Nilai Transaksi E-Commerce Indonesia Capai Rp487 Triliun pada 2024 - GoodStats. https://goodstats.id/article/nilai-transaksi-e-commerce-indonesia-capai-rp487-triliun-pada-2024-Vqv7l
Goodstats. (2025). Shopee Jadi E-Commerce yang Paling Banyak Diakses di Indonesia 2025. https://goodstats.id/article/shopee-jadi-e-commerce-yang-paling-banyak-diakses-di-indonesia-2025-3COz0
Google Indonesia. (2025). e-Conomy SEA 2025: Indonesia memiliki pertumbuhan video commerce terbesar dan tercepat di Asia Tenggara. https://blog.google/intl/id-id/company-news/outreach-initiatives/e-conomy-sea-2025-indonesia-memiliki-pertumbuhan-video-commerce-terbesar-di-asia-tenggara/
Harahap, K. (2025). Digital Marketing: Strategi dan Implementasi dalam Bisnis Modern. PT Media Penerbit Indonesia.
Hidayat, M. F., & Nurhadi. (2025). Implementasi Pemasaran Digital Pada Perusahaa Manufaktur PT. Hanjayaperkasa Metals Indonesia. Economics And Business Management Journal ( EBMJ ) Desember, 2. https://doi.org/10.66084/ebmj.v2i04.256
Kumbara, V. B. (2021). Determinasi Nilai Pelanggan dan Keputusan Pembelian: Analisis Kualitas Produk, Desain Produk dan Endorse. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan.
Lopez-Dawn, R., & Giovanidis, A. (2022). Optimal Influencer Marketing Campaign Under Budget Constraints Using Frank-Wolfe. Journal of Latex Class Files. https://doi.org/10.1109/TNSE.2022.3225955
Machali, I. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif. Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan Universitas Islam Negeri (UIN) Sunan Kalijaga.
Madjid, U. (2023). Pengantar llmu Administrasi. PT Pustaka Interes Media Amani. https://pustakainteres.com
Mahanum, M. (2021). Tinjauan Kepustakaan. ALACRITY : Journal of Education, 1–12. https://doi.org/10.52121/alacrity.v1i2.20
Maharani, Y. (2025). Pengaruh Influencer Marketing dan Content Marketing terhadap Purchase Decision dengan Brand Awareness dan Perceived Value sebagai Variabel Mediasi. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis, 5(1), 382–395. https://doi.org/10.37481/jmeb.v5i1.1206
Makhmut, K. D. I., Yanda, I. P., Syamsia, J. C., Alawi, A. R., Kahfi, A., Akbar, M., Jariyah, M., & Suryani, N. (2025). Pengantar Bisnis Digital. Naba Edukasi Indonesia.
Mardiana, D., & Sijabat, R. (2022). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Widya Cipta: Jurnal Sekretari dan Manajemen. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/widyacipta
Nashrullah, M., Maharani, O., Rohman, A., Fahyuni, E. F., Nurdyansyah, & Rahmania, S. U. (2023). Metodologi Penelitian Pendidikan. UMSIDA PRESS.
Nathanael, N., & Utami, C. W. (2025). User-Generated Content and Influencer Marketing in Fashion Retail: How User Engagement Mediates Purchase Intention on Shopee. Dinasti International Journal of Economics, Finance & Accounting, 6(4), 3226–3235. https://doi.org/10.38035/dijefa.v6i4.5516
Nurani, Subagyo, B., & Rahayu, R. A. I. (2024). The Influence of Content Marketing and Influencer Marketing on Purchase Decisions. BEMJ : Business, Entrepreneurship, and Management Journal, 3(2), 100–106. https://doi.org/10.36563/bemj.v3i2.1350
Nuratri, B. (2026). Kewirausahaan II. CV BRAVO PRESS INDONESIA. www.bravopress.id
Nurhayati, R., & Ramadhani, S. M. T. (2026). Implementasi Content Marketing, Influencer Marketing,Online Customer Review, Product Knowledge, dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik di Marketplace. https://iicls.org/index.php/jer/article/view/2170/1893
Nurmala, D., Nurlenawati, N., & Triadinda, D. (2025). The Influence of Influencer Marketing and Price Discount on Online Purchasing Decisions in the Shopee Marketplace. International Journal of Economics and Management Research. https://doi.org/10.55606/ijemr.v4i2.329
Nurvajri TR, C., Yunus, M., & Chan, S. (2022). The Effect of Content Marketing and Social Media Influencer on Customer Satisfaction and Their Impact On Online Repurchase Intention During The Covid-19 Pandemic. International Journal of Scientific and Management Research, 05(06), 156–168. https://doi.org/10.37502/IJSMR.2022.5614
Padaniah, N. Y., & Haryono. (2021). Perspektif Sosiologi Ekonomi dalam Pemutusan Hubungan Kerja Karyawan Perusahaan di Masa Pandemi Covid-19. POINT: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen. https://ejournals.umma.ac.id/indeks.php/point
Patmawati, S., & Sukardi, Y. O. (2025). Pengaruh Kualitas Konten dan Pemasaran Konten terhadap Keterlibatan Audiens di Instagram pada Akun Genfun. Indonesian Journal of Social Science and Education (IJOSSE), 1(3), 526–537. https://doi.org/10.62567/ijosse.v1i3.1332
Putri, A. R. (2025). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z pada Platform E-Commerce di Indonesia. Journal of Management and Business, 22–31. https://doi.org/10.65344/mass.v2i2.145
Safirah, N., & Anggrainie, N. (2024). Impact of Digital Marketing, Influencer, Live Features, and Reviews Shopee Purchase With Brand Image. International Journal of Economics (IJEC), 3(2), 1124–1130. https://doi.org/10.55299/ijec.v3i2.1065
Salsabila A, Maduwinarti A, & Pratiwi N.M.I. (2024). Pengaruh Influencer Review, Affiliate Marketing dan Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian di Shopee (Studi Kasus pada Micro Influencer). Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi. https://jurnal.kolibi.org/index.php/neraca/article/view/2157
Sarwono, J. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif Menggunakan SPSS.
Satria, E. (2023). Keputusan Pembelian yang Ditinjau dari Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, dan Kualitas Produk (Studi Kasus pada Toko Bangunan Berkah Desa Lempur Danau). Jurnal Al Dzahab.
Sayekti, L. I. (2025). Study Fenomologi: Pemanfaatan Konten Instagram Sebagai Efek Tren Media Promosi Shopee Affiliate. JURNAL ILMIAH M-PROGRESS, 15(1), 64–76. https://doi.org/10.35968/m-pu.v15i1.1394
Setia Pratama, A., Ilham, R., Sutomo, S., Hermawan, A., & Wisnu Wardhana, L. (2024). The Effects Of Social Media Content, Influencer Marketing And Customer Reviews On Purchasing Decisions. International Journal of Science, Technology & Management, 5(2), 485–489. https://doi.org/10.46729/ijstm.v5i2.990
Setiawan, H. D., Santoso, B., & Sanosra, A. (2025). Pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui Variabel Mediasi FOMO (Fear of Missing Out). Dalam Jurnal Penelitian Ipteks (Vol. 10, Nomor 2). https://ejurnal.unmuhjember.ac.id/index.php/PENELITIAN_IPTEKS/article/view/3299/1237
Siburian, E., & Hasman, H. C. P. (2024a). Pengaruh Content Marketing Dan Event Marketing Terhadap Brand Image Honda Pada Masyarakat Kelurahan Mangga, Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (JIMBI), 5(1), 1–12. https://doi.org/10.31289/jimbi.v5i1.4320
Siburian, E., & Hasman, H. C. P. (2024b). Pengaruh Content Marketing Dan Event Marketing Terhadap Brand Image Honda Pada Masyarakat Kelurahan Mangga, Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (JIMBI), 5(1), 1–12. https://doi.org/10.31289/jimbi.v5i1.4320
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sundari, E., & Hanafi, I. (2023). Manajemen Pemasaran. UIR Press.
Tarumingkeng, R. C. (2024). Grand Theory, Middle Theory dan Operational Theory dalam Penelitian. RUDYCT e-PRESS.
Yuliati, A., & Huda, S. (2022). Analysis of Influencer’s Influence As Digital Marketing. Journal of Universal Studies, 2(11). http://eduvest.greenvest.co.id
Yunita, D., Widad, A., Diah, Y. M., & Farla, W. (2021). Pembuatan Content Marketing sebagai Strategi Menumbuhkan Brand Awareness bagi Pelaku Usaha di Era Pandemi Covid-19. Sricommerce: Journal of Sriwijaya Community Services, 2(2), 89–96. https://doi.org/10.29259/jscs.v2i2.38
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Neng Hilda Siti Robiah Adawiyah, Bangkit Nuratri
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
