PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK SERTA BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK 3M KATEGORI SCOURER
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v2i1.2153Keywords:
Harga, Kualitas Produk, Brand Awareness, Keputusan PembelianAbstract
Produk scourer merupakan salah satu kebutuhan rumah tangga yang digunakan secara rutin dalam aktivitas sehari-hari. Scotch-Brite sebagai merek scourer di bawah lisensi PT 3M Indonesia dikenal luas oleh masyarakat, namun masih terdapat perbedaan persepsi konsumen terkait harga, kualitas produk, dan brand awareness yang memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk 3M kategori scourer.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 50 responden yang merupakan konsumen dan calon konsumen Scotch-Brite, dengan teknik sampling total. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil analisis menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan, dengan brand awareness sebagai variabel yang paling dominan. Nilai koefisien determinasi menunjukkan kontribusi sebesar 41,6% terhadap keputusan pembelian.
Downloads
References
Albion, F. R., & Ahmadi, M. A. (2025). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Merek Motor Yamaha terhadap Minat Pembelian. 1(3), 107–118.
Ameliawaty, R. (2017). Pengaruh Brand Awareness terhadap Consumer Decision Making The Influence of Brand Awareness to Consumer Decision Making. 63–73.
Amruddin, I. W. D. D. E., Ruswandi, M. U. A. W., Putra, W. D. F. I. G. C., & Yuliastuti, I. A. N. (2022). Metodologi Penelitian Manajemen. In Get Press Indonesia (pp. 1–134).
Dewi, R. K. (2024). Pengertian Harga menurut Philip Kottler dan Amstrong. Kompas.Com.
Haroyo, F. I. (2024). The Effect Of Product Quality , Brand Awareness And Price On Consumer Purchase Decisions At Blackdog Store Sidoarjo. 1(3), 93–100.
Jurnal, J., & Mea, I. (2021). JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA ( Manajemen , Ekonomi , dan Akuntansi ). 5(3), 1171–1184.
Kastori, R. (2023). Pengertian menurut para ahli keputusan pembelian. Kompas.Com.
Nandy. (2021). Pengertian Brand Awareness: Tolok Ukur, Tingkatan, Peran, dan Upayanya. Gramedia.Com.
Noviyanti, S., Hamidi, D. Z., & Ruswandi, W. (2022). PENGARUH KEPERCAYAAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI ONLINE SHOP (Studi Empiris kepada Pengguna Shopee di Sukabumi). Jurnal Manajemen Bisnis Almatama, 1(1), 17–28. https://doi.org/10.58413/jmba.v1i1.235
Oktariansyah. (2015). PENGARUH PENETAPAN HARGA TERHADAP VOLUME PENJUALAN BESI PADA PT. INTI LOGAM PALEMBANG Oktariansyah*) ABSTRAK.
Purwanto. (2017). No Title. E-Journal.Uajy.Ac.Id, 13–45.
Rania, D. (2024). Apa Itu Brand Awareness? Simak Pengertian dan Contohnya. Jubelio Blog.
Riadi, M. (2021). Kualitas Produk (Pengertian, Manfaat, Dimensi, Perspektif dan Tingkatan). Kajianpustaka.Com.
Riswandi, R., Rianto, T., Ginanjar, N. S., Tinggi, S., & Ekonomi, I. (2020). Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah. Jurnal Ekonomak, 6(1), 76–87.
Rosyda. (2022). Pengertian Harga: Fungsi, Jenis, Tujuan, dan Contohnya. Gramedia.Com.
Sari, R. M., & Prihartono, P. (2021). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 5(3), 1171–1184.
Setyawati, R. S. & C. Y. (2025). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity.
Sriwendiah, S., & Ningsih, W. (2022). PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPCREAM PIXY ( SURVEI PADA KONSUMEN TOKO KOSMETIK CAHAYA BARU PURWAKARTA ). 10(1), 28–38.
Wawan Ruswandi, R. M. dan R. R. (2019). Citra Merek, Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan dalam Meningkatkan Kepuasan Konsumen Bengkel Motor yang ada di Sukabumi. Jurnal Ekonomak, V(3), 108–118.
Wijaya, L. F., Chandra, A. G., Nainggolan, T., & Berlien, R. (2024). Pengaruh Kualitas Produk , Kualitas Pelayanan , Dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT . Indako. 13(September), 1434–1444.
Wulandari, A., & Mulyanto, H. (2024.). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Brand Awareness terhadap Keputsan Pembelian .
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Iqbal Maulana, Sultan Agusian, Noornissa Sarah Ginanjar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
