PENGARUH KESADARAN MEREK DAN CITRA MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK PRODUK LE MINERAL (STUDI KASUS: KONSUMEN MAHASISWA UNIVERSITAS LINGGABUANA PGRI SUKABUMI)
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v2i1.1994Keywords:
Kesadaran Merek, Citra Merek, Loyalitas KonsumenAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek dan citra merek terhadap loyalitas merek produk Le Minerale pada mahasiswa Universitas Linggabuana PGRI Sukabumi. Penelitiannini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif. Populasi penelitian mencakup mahasiswa Jurusan Manajemen semester 1 hingga 3 yang telah mengonsumsi produk Le Minerale, dengannjumlah sampel sebanyak 57 responden yang ditentukan melalui rumus Slovin dan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek, demikian pula citra merek yang terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap loyalitas merek. Secara simultan, kesadaran merek dan citra merek berpengaruh signifikannterhadap loyalitas merek produk Le Minerale. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi, diketahui bahwa kesadaran merek dan citra merek mampu menjelaskan sebesar 57,4% variasi loyalitas merek, sementaraasisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar variabel yang diteliti. Hasillpenelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi perusahaan sebagai bahan pertimbangan dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan loyalitas konsumen.
Downloads
References
Amalia, L., & Rahmadhany, S. (2023). Analisis Pengaruh Citra Merek , Pengalaman Merek terhadap Kepuasan Merek dan Loyalitas Merek Kosmetik Wardah. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 6(4), 468–479. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v6i4.291
Amruddin, I. W. D. D. E., Ruswandi, M. U. A. W., Putra, W. D. F. I. G. C., & Yuliastuti, I. A. N. (2022). Metodologi Penelitian Manajemen. In Get Press Indonesia (pp. 1–134).
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50. https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
Christanti Lodia Lankuy, Khalid Moenardy, J. B. (2024). PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IAMGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LE MINERAL DI KOTA KUPANG Christanti Lodia Lankuy , Khalid Moenardy , Juita Bessie. Jurnal Bisnis & Manajemen Vol.17, No. 2, 17(1), 530–541.
Chusniartiningsih, E., & Andjarwati, A. L. (2019). Pengaruh Kesadaran Merek Dan Citra Merek Terhadap LoyalitasPelanggan Dengan Kepercayaan Merek Sebagai VariabelIntervening. Jurnal Ilmu Manajemen, 7(1), 85–95.
Dharmawan, P., & Frenredy, W. (2020). Dimensi Brand Image untuk Memprediksi Brand Love dan Brand Loyalty. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 2(4), 1005.
Ekawati, S., & Aryadirda, Y. (2018). Pengaruh brand image, brand awareness, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk planet popcorn pada mahasiswa fakultas ekonomi universitas tarumanagara jakarta. Jurnal Ekonomi, 20(3), 414–427. https://doi.org/10.24912/je.v20i3.308
Ferdiana Fasha, A., Rezqi Robi, M., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Brand Ambassador Dan Brand Image (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 30–42. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.840
Lestari, D. A., & Nurhadi, N. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Loyalitas Merek Produk Kosmetik Wardah di Surabaya Selatan. Jurnal Menara Ekonomi : Penelitian Dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi, 7(2), 22–30. https://doi.org/10.31869/me.v7i2.2714
NAILUFAR SUNU’AN. (2021). Bab Ii Tinjauan Pustaka Citra Merek. Https://Digilib.Sttkd.Ac.Id/1752/3/BAB%20II%20SKRIPSI%20-%20SUNU%27AN%20NAILUFAR_3.Pdf, 6–23.
Nuri Zulfa Elina, O., Florentina Sinaga Simanjorang, E., & Hanafi Asnora, F. (2022). Pengaruh Diferensiasi Produk, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Kue Tradisional Serabi Pak Raja Di Negeri Lama. Online) Journal of Educational and Language Research, 1(11), 2807–2937.
Pramana, F. A., Fadhilah, M., & Maharani, B. D. (2024). PENGARUH KESADARAN MEREK, CITRA MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK DENGAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan (Mankeu), 13(05), 1804–1812.
Rosmayanti, M. (2023). Rosmayanti, M. (2023). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen Mixue. Journal on Education, 5(3), 8126-8137. Journal on Education, 05(03), 8126–8137.
Ruswandi, W., & Suciati, F. (2023). Menumbuhkembangkan Minat Wirausaha Generasi Muda Di Sukabumi Kota Melalui Kreatifitas Dan Penggunaan Media Sosial. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(1), 770–781. https://doi.org/10.31955/mea.v7i1.2923
Ruswandi, W., Wulandari, R., Deni, A., Juliansyah, E., & Rizki, C. M. (2024). Digital Literacy and Business Networks on Business Competitiveness For Business Sustainability. International Conference on Digital Education and Social Science (ISDESS), December, 299–317.
Salam, A., & Sukiman, S. (2021). Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Merek Aqua. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 69. https://doi.org/10.32502/jimn.v11i1.3427
Sudomo, S. (2013). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Konsumen Pepsodent Di Kaupaten Bantul). JBMA STIE “YKPN” Yogyakarta, 1(2), 33–48.
Ubaidillah, W., & Suyono, S. (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Competence : Journal of Management Studies, 17(1), 40–53. https://doi.org/10.21107/kompetensi.v17i1.19644
Wahyu, L. A., & Nanang, S. (2020). Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Merek Pada Pelanggan Geprek Bensu Di Kota Malang. Holistic Journal of Management Research, I(1).
Wawan Ruswandi, R. M. dan R. R. (2019). Citra Merek, Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan dalam Meningkatkan Kepuasan Konsumen Bengkel Motor yang ada di Sukabumi. Jurnal Ekonomak, V(3), 108–118.
Yunita Ardiyanti, RAEP. Apriliani, & Bahtiar Efendi. (2022). 2700-Article Text-6364-4-10-20241123. Jamasy, 2(April), 1–9.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Deti Mardatillah, Siti Fitria, Tarjono
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
