ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PENGAMBILAN KEPUTUSAN CALON MITRA PRODUK ES TEH INDONESIA DI KOTA BANDUNG
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v1i3.1353Keywords:
Es Teh Indonesia, Keputusan, SWOT, Waralaba, BandungAbstract
Penelitian ini bertujuan mengetahui persepsi calon mitra terhadap faktor eksternal yang memengaruhi keputusan bergabung dengan Es Teh Indonesia, menyusun analisis SWOT, dan mengidentifikasi faktor eksternal dominan di Kota Bandung. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan calon mitra, mantan mitra, dan ahli bisnis, serta dokumen sekunder. Analisis data menggunakan pendekatan tematik serta triangulasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor eksternal seperti lokasi strategis, daya beli konsumen, serta intensitas persaingan sangat memengaruhi keputusan calon mitra. Analisis SWOT menekankan kekuatan pada popularitas merek dan sistem waralaba terstruktur, dengan kelemahan ketergantungan pusat dan biaya royalti tinggi. Faktor eksternal dominan adalah kekuatan merek serta potensi pasar lokal Bandung yang masih terbuka.
Downloads
References
Brown, A., & Taylor, J. (2023). SWOT Analysis in Food Franchise Business. Journal of Business Strategy, 12(3), 88–95.
Islam, A., Ali, H., & Azizzadeh, M. (2024). Consumer Decision-Making Model in Franchise Investment. International Journal of Business Research, 15(2), 55–70.
Lee, H., & Kim, J. (2022). Franchise Support and Decision Making. Asian Business Review, 10(1), 44–53.
Nisa’, H., et al. (2024). SWOT in Qualitative Franchise Analysis. Journal of Management Studies, 18(2), 99–110.
Putra, R., & Sari, D. (2023). Brand Image and Franchisee Decision. Indonesian Journal of Business, 7(1), 33–47.
Widiyanti, W., Susilowati, I. H., Rani, R., & Syahrir, S. (2024). Uncovering Es Teh Indonesia’s Business Model: BMC Study and Recommendations for Growth. Enrichment: Journal of Management, 14(1), 118-126.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Asti Pratiwi, Wentri Merdiani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
