PENDAMPINGAN DIGITALISASI UMKM DESA KUTAKEMBARAN: DARI PRODUK LOKAL MENUJU PASAR DIGITAL
DOI:
https://doi.org/10.62567/jpi.v2i2.3068Keywords:
Digitalisasi UMKM, Branding, Whatsapp Business, Marketplace, KKN KolaboratifAbstract
Pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Kutakembaran, Kecamatan Garawangi, Kabupaten Kuningan pada umumnya masih memasarkan produk secara konvensional dan belum memanfaatkan teknologi digital secara optimal, ditandai dengan belum adanya identitas merek yang jelas, kualitas foto produk yang kurang menarik, minimnya pemahaman konten promosi, serta belum dimanfaatkannya WhatsApp Business dan marketplace sebagai kanal pemasaran. Kegiatan pengabdian ini merupakan kolaborasi antara Himpunan Mahasiswa Bisnis Digital (HMBD) Universitas Kuningan dengan tim Kuliah Kerja Nyata (KKN) Kolaboratif Desa Kutakembaran yang bertujuan meningkatkan kemampuan pelaku UMKM dalam membangun branding, menghasilkan foto produk dan konten promosi yang menarik, memanfaatkan WhatsApp Business, serta mengenal dan mempraktikkan penjualan melalui marketplace Shopee. Kegiatan dilaksanakan pada 2 Agustus 2026 di Balai Desa Kutakembaran melalui metode pemaparan materi yang dipadukan dengan praktik langsung, meliputi tujuh pokok bahasan yaitu branding, foto produk, desain konten dan copywriting, WhatsApp Business, marketplace Shopee, promosi media sosial, dan simulasi perjalanan konsumen. Kegiatan diikuti oleh sekitar 25 pelaku UMKM yang menunjukkan antusiasme tinggi sepanjang acara. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa materi WhatsApp Business paling diminati peserta karena kedekatannya dengan kebiasaan komunikasi sehari-hari, sementara sesi pembuatan toko Shopee menghadapi kendala karena sebagian besar peserta belum memiliki akun sehingga membutuhkan pendampingan lebih intensif. Melalui kegiatan ini, peserta berhasil menghasilkan aset digital dasar berupa identitas merek, foto produk, desain konten promosi, dan akun WhatsApp Business yang siap digunakan untuk mendukung pemasaran produk lokal ke pasar digital.
References
Az-zahra, N. A., & Hasan, E. (2026). Insanta : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Penguatan Kapasitas UMKM di Desa Ancaran Melalui Pelatihan Digital Marketing. 4, 188–199. https://doi.org/10.61924/insanta.v4i3.250
Christine, J. (2025). Pengaruh Branding dan Pemasaran Digital Terhadap Perkembangan UMKM. Jurnal VICIDI, 15, 55–66. https://doi.org/10.37715/vicidi.v15i1.5243
Fajar, M. I., Ayuningtyas, T., Amanda, V. T., Lutfiansyah, F. S., & Maghroby, A. A. M. Al. (2026). Pelatihan Dan Pemanfaatan Whatsapp Business Sebagai Media Promosi Umkm Di Desa Sabiyan. Jurnal Media Akademik (JMA), 4(1), 3031–5220. https://jurnal.mediaakademik.com/index.php/jma/article/view/4922
Jahidah, N. S., Mahsyar, J. H., & Wachjuni, -. (2023). Sosialisasi Digital Marketing Produk Pertanian di Desa Muncangela Kecamatan Cipicung Kabupaten Kuningan. Abdimasku : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(2), 579. https://doi.org/10.33633/ja.v6i2.1127
Kahfi, G., Putri, H., Azhari, B. T., Hasanah, R., & Asri, I. H. (2026). Pendampingan Branding dan Digitalisasi UMKM untuk Meningkatkan Visibilitas di Desa Lendang Nangka Utara. 6(4), 2176–2183. https://doi.org/10.59395/altifani.v6i4.1313
Masruroh, R., & Maulana, Y. (2023). Reswara : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat. 1–5.
Muttaqien, D. D., Muhsidi, A. M., Mahsyar, J. H., Watulandi, M., Kazmi, R. R., & Naufatti, A. (2025). Peningkatan Kompetensi Digital Marketing bagi Pelaku UMKM Desa Sukaraja melalui Program Pelatihan Terintegrasi. Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(3), 796–805. https://doi.org/10.53299/bajpm.v5i3.2533
Oktaviani, W., & Jahidah, N. S. (2026). Pengembangan Kapasitas Pelaku Usaha Lokal Desa Cihaur melalui Edukasi Konten Marketing. 4(03), 909–917. https://doi.org/10.58812/ejecs.v4i03
Pane, D. N., Sianipar, H. F., & Fikri, M. El. (2026). Optimalisasi Penerapan Digital Marketing Usaha Mikro , Kecil , dan Menengah GeOL ( Getek Online ). 6(3), 682–689. https://doi.org/10.47065/jpm.v6i3.2662
Panjalu, J., Muslikhah, S., & Utami, T. (2024). Pemasaran Digital untuk Branding dalam Pengembangan UMKM di Indonesia. Jurnal Informatika Komputer, Bisnis Dan Manajemen, 22, 69–79. https://doi.org/10.61805/fahma.v22i1.109
Saputri, N. A., & Mawardi, F. D. (2022). Pendampingan Pengelolaan Umkm melalui Digital Marketing dalam Meningkatkan Daya Saing Umkm di Kota Batu. Jurnal Pengabdian Dan Peningkatan Mutu Masyarakat (Janayu), 3(2), 155–163. https://doi.org/10.22219/janayu.v3i2.21976
Sopyan, Y., & Mardiyah. (2026). Penguatan Literasi Digital Berbasis AI untuk Meningkatkan Kompetensi Kewirausahaan Siswa SMK. Jurnal Inovasi Dan Pengabdian, 2(2), 137–157. https://athallahpublishing.com/index.php/bhaktika/article/view/340
Syarif, Birgantoro, B. A., Hermawan, A., Gani, M. A., Sugiyanto, S., & Maddinsyah, A. (2022). Optimalisasi Pemasaran Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) Makanan Dengan Pemanfaatan Whatsapp. Jurnal Pengabdian Masyarakat Madani (JPMM), 2(1), 54–66. https://doi.org/10.51805/jpmm.v2i1.56
Wachjuni, W., Masyar, J. H., & Oktaviani, W. (2023). UMKM berbasis teknologi desa kertawinangun Kecamatan Cidahu Kabupaten Kuningan. Abdimas Siliwangi, 6(2), 366–373.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Indah Nur Azizah, Anggun Putri Cahyani, Arifudin Malik, Indah Nur Azizah, Muchamad Rizky Daemawan, Muhammad Zaqi Amali, Zahra Rohadatul ‘Aisylah, Wachjuni, Yayan SopyanSopyan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
