PENGARUH CONTENT MARKETING DAN DISKON DI MARKETPLACE SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
DOI:
https://doi.org/10.62567/jpi.v2i1.1887Keywords:
content marketing, diskon, keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh content marketing dan diskon terhadap keputusan pembelian di marketplace Shopee. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 96 mahasiswa Program Studi S1 Administrasi Bisnis International Women University yang pernah berbelanja di Shopee. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dan diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi konten yang informatif dan kebijakan diskon yang efektif dalam mendorong perilaku pembelian konsumen di platform e-commerce.
Kata Kunci : Content marketing, Diskon, Keputusan Pembelian
References
Buku
Arshad, S. (2023). Performance of AI Generated Content in Content marketing. Tallinn University of Technology. Retrieved from TalTech
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS.
Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program
IBM SPSS 25. Edisi 9. Semarang : Universitas Diponegoro.
Sulung, Undari; Muspawi, Mohamad. Memahami sumber data penelitian: Primer, sekunder, dan tersier. Edu Research, 2024, 5.3: 110-116.
Jurnal
Nabillah, Dina, and Adelina Lubis. "Pengaruh Content marketing, Sales Promotion terhadap Purchase Intention pengguna Shopee pada Mahasiswa Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara." Jurnal Publikasi Sistem Informasi Dan Manajemen Bisnis 2.2 (2023): 56-65.
Khalishan, Fathan Rafi; Hermina, Nurul. Pengaruh Content marketing dan Price Discount terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pengguna Aplikasi Tokopedia di Kota Bandung). jiip (Jurnal Ilm. Ilmu Pendidikan), 2023, 6.4: 2252-2258.
Lestari, Ane; Jaya, Rama Chandra. Pengaruh Diskon, Live Streaming Selling dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare The Originote (Studi Pada Marketplace Shopee). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 2025, 11.1: 314-327.
Husniyyah, Tsamara; Pantjolo, Dewi Sri Woelandari; Pitoyo, Bayu Seno. Pengaruh Diskon, Flash Sale, dan Live Shopping terhadap Keputusan Pembelian pada Brand The Originote di Shopee (Studi pada Mahasiswa Prodi Manajemen Angkatan 2020 Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Jurnal Economina, 2024, 3.2: 314-328.
Abdjul, Fadillah, James DD Massie, and Yunita Mandagie. "Pengaruh Content marketing, Search Engine Optimization Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Feb Unsrat Di E-Commerce Sociolla." Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi 10.3 (2022): 225-236.
Adelia, Resha; Cahya, Septyan Budy. Pengaruh Content marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Mafia Gedang Di Kota Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 2023, 325-333.
Husniyyah, Tsamara; Pantjolo, Dewi Sri Woelandari; Pitoyo, Bayu Seno. Pengaruh Diskon, Flash Sale, dan Live Shopping terhadap Keputusan Pembelian pada Brand The Originote di Shopee (Studi pada Mahasiswa Prodi Manajemen Angkatan 2020 Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Jurnal Economina, 2024, 3.2: 314-328.
Bubphapant, J., & Brandão, A. (2024). Content marketing Research: A Review and Research Agenda. International Journal of Consumer Studies. Retrieved from Wiley
Chen, Y. (2023). Comparing Content marketing Strategies of Digital Brands Using Machine Learning. Humanities and Social Sciences Communications. Retrieved from Nature
Fathinasari, A. A., & Purnomo, H. (2023). Analysis of Digital Marketing Potential on Product Purchase Decisions in Generation Z. Indonesia Journal of Social Sciences. Retrieved from Journalsocialsciences
Misbakhudin, A., & Komaryatin, N. (2023). Content marketing, Live Streaming, and Online Customer Reviews on Fashion Product Purchase Decisions. Journal of Ilmiah Ekonomi Kita. Retrieved from ISNJBengkalis
Nguyen, P. M. B., Pham, X. L., & Truong, G. N. T. (2023). A Bibliometric Analysis of Research on Tourism Content marketing. Heliyon. Retrieved from Cell
Salonen, A., Mero, J., Munnukka, J., & Zimmer, M. (2024). Digital Content marketing on Social Media Along the B2B Customer Journey. Industrial Marketing Management. Retrieved from ScienceDirect
Afif,Zihnil, et al. Penelitian Ilmiah (Kuantitatif) Beserta Paradigma, Pendekatan, Asumsi Dasar, Karakteristik, Metode Analisis Data Dan Outputnya. Innovative: Journal Of Social Science Research, 2023, 3.3: 682-693.
Saputra, Valdi Ramadhan Jaya; Sudarwanto, Tri. Pengaruh Gaya Hidup, Kepercayaan Dan Kemudahan Terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan Shopee Paylater Masyarakat Kota Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 2023, 11.2: 165-173.
Mongol, Petrus, et al. Pengaruh Kemudahan Penggunaan E-Commerce, Harga dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 2023, 9.3: 749-755.
Rahman, Abdul, et al. Penulisan Instrumen Penelitian Ilmiah pada Guru SMP di Kabupaten Toraja Utara. ARRUS Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2023, 2.1: 13-16.
Suwarto. (2020). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Kinerja Pegawai. Eksis: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis.
Frina Annur, Y., Lustono, L., & Maesaroh, S. (2023). Pengaruh Diskon Dan Niat Beli Terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee Pada Mahasiswa Stie Tamansiswa Banjarnegara. Perwira Journal of Economics & Business, 3(2), 106–125.
Ningsih, N. A. W., Erida, E., & Yuniarti, Y. . (2025). Penaruh Diskon Dan Gratis Ongkir Terhadap Keptusan Pembelian Produk Ms Glow Pada Marketplace Shopee. Jurnal Dinamika Manajemen, 12(03), 138–146.
Misbakhudin, Agam; Komaryatin, Nurul. Content marketing, Live Streaming, And Online Customer Reviews On Fashion Product Purchase Decisions. Iqtishaduna: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 2023, 12.2: 293-307.
Hayati, Nur; Sudarwanto, Tri. Pengaruh Content marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lip Tint Barenbliss. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 2024, 12.2: 273-282.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ali Sidik Rohanda, Sindrawati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
