PENGARUH PENGEMBANGAN UMKM BERBASIS MARKETPLACE DAN PEMBAGIAN PERAN GENDER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO MIF17.OFFICIAL DI PLATFORM SHOPEE
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v2i3.2946Keywords:
Pengembangan UMKM Berbasis Marketplace, Pembagian Peran Gender, Keputusan Pembelian KonsumenAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pengembangan UMKM berbasis marketplace dan pembagian peran gender terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko MIF17.Official di platform Shopee. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Sampel penelitian berjumlah 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (t), uji simultan (uji F), dan koefisien determinasi menggunakan IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengembangan UMKM berbasis marketplace dan pembagian peran gender berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, sedangkan 44,5% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan pentingnya optimalisasi pengelolaan marketplace dan pembagian peran yang efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Downloads
References
Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk. PT Inovasi Pratama Internasional.
Creswell, J. W. (2021). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. SAGE Publications.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2022). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. SAGE Publications.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Lemeshow, S., Hosmer, D. W., Klar, J., & Lwanga, S. K. (2021). Adequacy of Sample Size in Health Studies. World Health Organization.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Widyawati, N., Mahriani, E., Yudawisastra, H. G., Zulfikar, R., Bagenda, C., Aziz, L. H., Sintha, L., Suharyati, S., Ratri, W. S., & Wattimena, C. M. A. (2023). Pengantar administrasi bisnis.
Aziiz, & Zaini. (2024). Pengaruh Online Customer Review dan Rating terhadap Keputusan Pembelian di Shopee.
Dwivedi. (2021). Impact of Digital Marketing on Consumer Behaviour and Purchase Decision.
Esteban-Millat. (2022). Gender Differences in Online Shopping Behaviour.
Hajli. (2021). Social Commerce and Consumer Purchase Decision.
Hasnida, & Azhari, H. (2024). Fungsi Manajemen George Robert Terry dalam Pandangan Islam. Jurnal Al Ashriyyah, 10(2), 191–202.
Kusuma, A. A. (2025). Pengaruh Ulasan Produk Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Jurnal Manajemen Ekonomi Dan Akuntansi, 1(4), 338–345.
Maharani, & Budiarti. (2024). Pengaruh Diskon dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.
Muslikh, & Santoso. (2024). Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace.
Raja, S. A., & Dahlan, F. (2025). Gender Differences in Online Shopping Behaviour and Consumer Decision-Making.
Setiawan. (2026). Perspektif Administrasi Bisnis dan Manajemen Modern. Jurnal Administrasi Bisnis.
Setiawan, Z. W., & Merdiani, W. (2026). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan pada Toko Online Shopee Middlehigh Cloths.
Tampubolon. (2024). Pengaruh E-service Quality, Online Customer Review dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace.
Vadila, & Sarah. (2024). Pengaruh E-service Quality dan Review terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada E-commerce.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Khoirul Agnia, Wentri Merdiani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
