EFEKTIVITAS INFLLUENCER MARKETING DAN DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK DI ERA EKONOMI DIGITAL: STUDI PADA MAHASISWA DI KOTA BANDUNG
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v1i3.1354Keywords:
Influencer Marketing, Digital Marketing, Keputusan Pembelian, MahasiswaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas Influencer Marketing dan Digital Marketing terhadap keputusan pembelian mahasiswa di Kota Bandung sebagai representasi dengan pendekatan penjualan produk. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif-verifikatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, serta regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik influencer marketing maupun digital marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Meskipun tingkat kepercayaan terhadap influencer mengalami penurunan, daya tarik visual dan strategi digital tetap efektif dalam membentuk perilaku pembelian mahasiswa di era ekonomi digital.
Downloads
References
Ahmadi, A., Santoso, R., & Lestari, D. (2024). Kredibilitas influencer dan dampaknya terhadap
keputusan pembelian. Jurnal Pemasaran Digital, 7(1), 98–110.
Arikunto, S. (2020). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik (Edisi revisi). Rineka
Cipta.
Badan Pusat Statistik Provinsi Jawa Barat. (2024). Statistik pendidikan tinggi Jawa Barat 2024.
BPS Provinsi Jawa Barat. https://jabar.bps.go.id
Bank Indonesia. (2024). Statistik e-commerce Indonesia 2019–2024. Bank Indonesia.
Dewi, M., Ramadhan, F., & Suryani, N. (2024). Peran influencer marketing dalam pemasaran
produk kosmetik. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(1), 25–35.
Efendi, F., Kurnia, A., & Putri, L. (2021). Pentingnya digital marketing dalam memajukan
UMKM di masa pandemi Covid-19. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 3(2), 101–112.
Erwin, S., Rahayu, L., & Akbar, R. (2024). Digital marketing sebagai strategi peningkatan daya
saing UMKM di era industri 4.0. Jurnal Administrasi Bisnis, 15(1), 12–22.
Faisal, H., Syamsul, A., & Wulandari, T. (2024). Strategi pemasaran digital untuk
meningkatkan penjualan di sektor ritel. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 18(2), 44–58.
Reiken, B., Sari, D., & Widodo, A. (2024). Manajemen pemasaran era digital. Jurnal Bisnis
dan Manajemen, 14(1), 1–10.
Rosadian, A. (2023). Strategi influencer marketing dalam meningkatkan brand awareness.
Jurnal Komunikasi Pemasaran, 5(2), 1–9.
Rombe, H., & Fitrisam, N. (2024). Pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian.
Jurnal Manajemen Pemasaran Digital, 6(1), 80–93.
Saputra, A., & Wardana, D. (2023). Penerapan digital marketing untuk meningkatkan minat
beli konsumen. Jurnal Bisnis Kreatif, 4(2), 112–120.
Sari, R., & Anggraeni, P. (2021). Pengaruh influencer marketing terhadap perilaku belanja
mahasiswa. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 13(1), 45–56.
Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi terbaru). Alfabeta.
Sutanto, A., & Nugroho, T. (2020). Pengaruh influencer marketing terhadap kepercayaan
konsumen. Jurnal Pemasaran Digital, 2(1), 12–20.
Tjiptono, F. (2020). Strategi pemasaran (Edisi revisi). Andi.
Wardhana, A. (2024). Influencer marketing sebagai strategi komunikasi pemasaran digital.
Jurnal Ilmu Komunikasi, 9(1), 155–170.
We Are Social & Kepios. (2024). Digital 2024: Indonesia.
https://datareportal.com/reports/digital-2024-indonesia
Wibowo. (2023). Perilaku konsumen dalam pemasaran digital. Pustaka Cendekia.
Widiasyih, R., Prasetyo, B., & Lestari, D. (2024). Pengaruh media sosial terhadap penjualan
UMKM. Jurnal Pemasaran Digital, 6(2), 91–102.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Wita Sundari, Inta Budi Setyanusa2
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
