PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JAKET KULIT DI LEATHER FIRAZ KHAN KABUPATEN GARUT
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v1i3.1324Keywords:
Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian, Leather Firaz KhanAbstract
Industri fashion berbahan kulit terus berkembang seiring meningkatnya permintaan konsumen terhadap produk yang berkualitas dan bernilai estetika. Persaingan yang semakin ketat menuntut produsen untuk mengoptimalkan kualitas produk dan strategi promosi agar mampu menarik minat beli konsumen. Leather Firaz Khan, sebagai salah satu produsen jaket kulit di Kabupaten Garut, menghadapi tantangan untuk meningkatkan daya saing melalui pengelolaan kedua aspek tersebut.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian jaket kulit di Leather Firaz Khan Kabupaten Garut. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang pernah membeli produk Leather Firaz Khan, dengan jumlah sampel yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Pengolahan data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta uji t dan uji F menggunakan SPSS versi 25.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk tidak berpengaruh signifikan. Namun secara simultan, kualitas produk dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian jaket kulit di Leather Firaz Khan. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi promosi yang efektif serta penguatan mutu produk untuk meningkatkan daya tarik dan loyalitas konsumen.
Downloads
References
Buku
Daga, R. (2017). Citra , Kualitas Produk dan Kepuasan Pelanggan (Issue November). Global Research and Consulting Institute.
Surokim. (2016). Riset Komunikasi : Buku Pendamping Bimbingan Skripsi. In Pusat Kajian Komunikasi Publik Prodi Ilmu Komunikasi FISIB-UTM & Aspikom Jawa Timur. Pusat Kajian Komunikasi Publik.
Jurnal
Amalia, R., & Setiawan, A. (2020). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Online. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 8(1), 70–78.
Hidayati, L., & Anggraini, R. (2020). Pengaruh promosi melalui media sosial terhadap keputusan pembelian produk fashion. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(1), 45–56.
Howard, J. A., & Sheth, J. N. (2014). The Theory of Buyer Behavior. Journal of the American Statistical Associatio, 65(331), 1406–1407.
Indomora, J., & Sutanto, J. E. (2023). Analysis of the Influence of Product Quality, Promotions and Location on Purchase Decisions Natural Stone Crafts At Natural Stone Rainbow Stone. Business and Accounting Research (IJEBAR) Peer Reviewed-International Journal, 7(3), 1228–1238.
Maidarti, T., Azizah, M., Wibowo, E., & Nuswandari, I. (2022). Pengaruh Pelatihan dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT. Saraka Mandiri Semesta Bogor. Jurnal Manajemen, 16(1), 127–145.
Siwu, R. M., Tampi, J. R. ., & Punuindoong, A. Y. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Bentenan Center Sonder Minahasa. Productivity, 3(6), 514–519.
Sopiani, S., Larashati, I., Juhana, D., & Manik, E. (2022). Pengaruh promosi dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian (Survey produk fashion pada salah satu department store di Kota Cimahi). Bisnis dan Iptek, 15(1), 15–28.
Yana, D., & Pardi, P. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk fashion di Toko Ellyn. Jurnal Ekonomi Manajemen, 8(1)
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Sansan Jelianti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
