SOSIALISASI PENGUATAN BRANDING DAN MARKETING DIGITAL BAGI PELAKU USAHA DI DESA KETANDAN, KLATEN
DOI:
https://doi.org/10.62567/jpi.v2i2.3111Keywords:
branding, marketing digital, UMKM, booklet digital, SDGs, Desa KetandanAbstract
Pelaku usaha di Desa Ketandan, Kecamatan Klaten Utara, memerlukan penguatan kesiapan pengembangan usaha yang tidak hanya mencakup promosi digital, tetapi juga identitas usaha, penentuan harga, visual produk, media komunikasi, dan transaksi digital. Program pengabdian masyarakat ini bertujuan memperkuat pemahaman peserta mengenai branding dan marketing digital melalui pembelajaran yang terintegrasi dan praktis. Kegiatan dilaksanakan pada 25 Juli 2026 di Balai Desa Ketandan dan diikuti oleh 38 peserta. Program mencakup identifikasi kebutuhan, penyusunan materi dan booklet digital, pretest, penyampaian materi dan demonstrasi, diskusi dan tanya jawab, posttest, serta evaluasi deskriptif. Booklet digital merangkum delapan topik praktis, yaitu branding dan kesiapan produk, keunggulan produk dan target konsumen, penentuan harga dasar, foto produk, akun Instagram usaha, perencanaan konten, WhatsApp Business, dan QRIS. Evaluasi menggunakan sepuluh pernyataan dengan cakupan materi yang setara pada pretest dan posttest dan dianalisis terhadap 35 peserta dengan data berpasangan lengkap. Rata-rata skor meningkat dari 94 menjadi 98. Karena skor awal peserta sudah tinggi, hasil tersebut diinterpretasikan secara deskriptif sebagai penguatan pemahaman yang telah dimiliki, bukan sebagai bukti pengaruh kausal. Booklet menjadi luaran edukasi tambahan yang mendukung ketersediaan materi setelah kegiatan. Program terutama berkaitan dengan SDG 8 dan SDG 9, serta secara tidak langsung dengan SDG 1.
References
Agunggunanto, E. Y., Arianti, F., Kushartono, E. W., & Darwanto, D. (2016). Pengembangan desa mandiri melalui pengelolaan badan usaha milik desa (BUMDes). Jurnal Dinamika Ekonomi & Bisnis, 13(1). https://doi.org/10.34001/jdeb.v13i1.395
Amrita, N. D. A., Mandiyasa, I. K. S., Suryawan, T. G. A. W. K., Handayani, M. M., Nugroho, M. A., Puspitarini, E. W., & Judijanto, L. (2024). Digital marketing: Teori, implementasi dan masa depan digital marketing. PT. Green Pustaka Indonesia.
Apriandini, R., Kristiawati, E., & Setiawan, A. (2025). Pengaruh orientasi kewirausahaan dan teknologi informasi terhadap kinerja keuangan UMKM di Kota Pontianak. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 9(1), 3002-3017.
Eravia, D., & Samsir, S. (2025). Meningkatkan daya saing UMKM melalui integrasi Resource Based View (RBV) dan digital marketing: Tinjauan literatur empiris. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 5(5), 2671-2685. https://doi.org/10.60036/jbm.801
Fluhrer, P., & Brahm, T. (2025). How small businesses build their brands in a digital world: A systematic review. Review of Managerial Science, 1-36. https://doi.org/10.1007/s11846-025-00931-9
Hananto, B. A., & Melini, E. (2024). Mengukur tingkat pemahaman pelatihan desain karakter dengan quasi-experiment one group pretest-posttest. Titik Imaji, 6(2). https://journal.ubm.ac.id/index.php/titik-imaji
Hati, F. S., & Kurnia, A. R. (2023). Evaluasi skor pre-test dan post-test peserta pelatihan pelayanan kontrasepsi bagi dokter dan bidan di fasilitas pelayanan kesehatan di BKKBN Provinsi Jawa Tengah. Jurnal Edutrained: Jurnal Pendidikan dan Pelatihan, 7(1), 67-78. https://doi.org/10.37730/edutrained.v7i1.220
Ikramullah, M., Suprianto, S., Syarifuddin, S., Siraj, M. L., & Suryadi, A. (2025). Pelatihan branding dan storytelling produk berbasis digital bagi pelaku usaha mikro di Kecamatan Maccini Parang Makassar. INNOVA-S: Journal of Innovation and Sustainable Services, 77-85. https://ejurnal.itbm.ac.id/innova-s/article/view/93
Jannah, M., & Faelasup, F. (2025). Analisis konseptual desain materi pembelajaran: Prinsip, karakteristik, dan langkah-langkahnya. Jurnal Pendidikan dan Pembelajaran, 4(02). https://ojs.smkmerahputih.com/index.php/juperan/article/view
Laia, A., Lase, D., Waruwu, S., & Buulolo, N. A. (2024). Evaluasi pelatihan keterampilan di kantor dinas perindustrian dan koperasi, usaha kecil menengah Kota Gunungsitoli. Tuhenori: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 2(1), 34-31. https://falulufohalowo.com/index.php/tuhenori
Lay, A. S. Y. (2025). Analisis strategi branding produk pada UMKM Kopi Nusantara dalam membangun citra merek di era digital. Jurnal Ekonomi, Akutansi dan Organisasi, 3(2), 81-92.
Naimah, R. J., Wardhana, M. W., Haryanto, R., & Pebrianto, A. (2020). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran UMKM. Jurnal IMPACT: Implementation and Action, 2(2), 119-130. https://doi.org/10.31961/impact.v2i2.844
Nofiantoro, W., Wildan, N. I., & Resna, R. W. (2024). Evaluasi pelatihan data analitik untuk tenaga kesehatan: Analisis hasil pre-test/post-test dan Net Promoter Score (NPS). Jurnal Kesehatan, 10(2), 39-49.
Ritonga, R., Saepudin, A., & Wahyudin, U. (2019). Penerapan model evaluasi Kirkpatrick empat level dalam mengevaluasi program Diklat di Balai Besar Pelatihan Pertanian (BBPP) Lembang. Jurnal Pendidikan Nonformal, 14(1), 12-21.
Sachrir, M. I., & Mustari, U. A. (2025). Strategi pemasaran digital berbasis media sosial untuk penguatan kapasitas SDM usaha mikro di Kampung Bukit Makmur, Kalimantan Timur. Nusantara Innovation Journal, 3(2), 195-215. https://doi.org/10.70260/nij.v3i2.68
Suraya, F., Maharani, D. G., Rachmawati, H., Putri, D. M., & Sari, R. A. (2021). Peran digital marketing dan packaging dalam meningkatkan produktivitas UMKM di Desa Muntung, Kecamatan Candiroto, Kabupaten Temanggung. Jurnal Puruhita, 3(2), 52-58. https://doi.org/10.15294/puruhita.v3i2.5310
Syahid, K. M., Sutarwiyasa, I. K., Setiawan, I. K., Tinarbuko, S., Judijanto, L., Novitasari, D., ... & Putra, P. S. U. (2026). Desain dan Branding: Sebuah Proses Ideasi Hingga Implementasi. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
United Nations. (2015). Transforming our world: The 2030 Agenda for Sustainable Development. Resolution adopted by the General Assembly on 25 September 2015 (A/RES/70/1). https://sdgs.un.org/2030agenda
Zafitri, M. V., & Mulyati, D. J. (2023). Penguatan branding UMKM Puspazary melalui inovasi kemasan dan pemasaran digital. Jurnal Pelayanan dan Pengabdian Masyarakat Indonesia, 2(4), 243-250. https://doi.org/10.55606/jppmi.v2i4.859
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Rafli Zulfa Kamil, Azaria Eda Pradana, Hega Bintang Pratama Putra, Rifaldo Tegar Eka Saputra, Muh Zidane Wahyu Jaka Saputra, Asri Kusumawati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
