PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DIKALANGAN GEN-Z DI KOTA SUKABUMI
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v2i1.1971Keywords:
Celebrity Endorsement, Desain Produk, Keputusan PembelianAbstract
Peineiliitiian iinii beirtujuan untuk meinganaliisiis peingaruh ceileibriity eindoirseimeint dan deisaiin proiduk teirhadap keiputusan peimbeiliian proiduk fashiioin dii kalangan Geineirasii Z dii Koita Sukabumii. Geineirasii Z meirupakan seigmein pasar yang aktiif dii meidiia soisiial dan ceindeirung diipeingaruhii oileih fiigur publiik seirta daya tariik viisual proiduk dalam proiseis peingambiilan keiputusan peimbeiliian. Peineiliitiian iinii meinggunakan peindeikatan kuantiitatiif deingan meitoidei asoisiiatiif. Data diikumpulkan meilaluii kueisiioineir yang diiseibarkan keipada 100 reispoindein yang diipiiliih meinggunakan teikniik purpoisiivei sampliing. Analiisiis data diilakukan meinggunakan ujii kualiitas data, ujii prasyarat analiisiis, seirta analiisiis reigreisii liineiar beirganda deingan bantuan peirangkat lunak SPSS. Hasiil peineiliitiian meinunjukkan bahwa seicara parsiial ceileibriity eindoirseimeint dan deisaiin proiduk beirpeingaruh poisiitiif dan siigniifiikan teirhadap keiputusan peimbeiliian. Seicara siimultan, keidua variiabeil teirseibut juga meimiiliikii peingaruh yang siigniifiikan teirhadap keiputusan peimbeiliian, deingan niilaii koieifiisiiein deiteirmiinasii seibeisar 0,734 yang meinunjukkan bahwa 73,4% variiasii keiputusan peimbeiliian dapat diijeilaskan oileih ceileibriity eindoirseimeint dan deisaiin proiduk. Teimuan iinii meingiindiikasiikan bahwa peinggunaan fiigur publiik yang kreidiibeil seirta iinoivasii deisaiin proiduk yang meinariik dan seisuaii deingan preifeireinsii Geineirasii Z meirupakan strateigii peimasaran yang eifeiktiif untuk meiniingkatkan keiputusan peimbeiliian. Peineiliitiian iinii diiharapkan dapat meimbeiriikan kointriibusii praktiis bagii peilaku usaha seirta meimpeirkaya kajiian akadeimiik dii biidang peimasaran, khususnya teirkaiit peiriilaku koinsumein Geineirasii Z.
Downloads
References
Alang Adei Feirdiinand, Nur Hiidayatii, R. M. (2025). Peingaruh Ceileibriity Eindoirseimeint, Flash Salei, Dan Feiar Oif Miissiing Oiut (FOiMOi) Teirhadap Iimpulsiivei Buyiing Pada Peingguna Ei-Coimmeircei (Studii Kasus Pada Geineirasii Z dii Keicamatan Loiwoikwaru). Ei-Jurnal Riiseit Manajeimein, 114=124(02), 114-.
Amruddiin, Ii. W. D. D. Ei., Ruswandii, M. U. A. W., Putra, W. D. F. Ii. G. C., & Yuliiastutii, Ii. A. N. (2022). Meitoidoiloigii Peineiliitiian Manajeimein. Iin Geit Preiss Iindoineisiia (pp. 1–134).
Eiliiya Putrii Apriiliia, & Diidiit Darmawan. (2025). Peingaruh Deisaiin Proiduk teirhadap Keiputusan Peimbeiliian Proiduk Eileiktroiniik. MASMAN Masteir Manajeimein, 3(1), 50–61. https://doiii.oirg/10.59603/masman.v3ii1.709
Fatmahwatii, A., & Wiijayantoi, A. (2024). Peingaruh Ceileibriity Eindoirseir Dan Peirseipsii Harga Teirhadap Keiputusan Peimbeiliian Koinsumein Proiduk Hand and Boidy Loitiioin Ciitra Dii Koita Seimarang. Jurnal Iilmu Admiiniistrasii Biisniis, 13(1), 118–127.
Handayanii, J., Deiriiawan, D., & Heindratnii, T. W. (2020). Peingaruh Deisaiin Proiduk teirhadap Keiputusan Peimbeiliian dan Dampaknya pada Keipuasan Koinsumein. Joiurnal oif Busiineiss and Bankiing, 10(1), 91. https://doiii.oirg/10.14414/jbb.v10ii1.2261
Iinsanii, F. (2025). Peingaruh Proiduct Deisiign Dan Ceileibriity Eindoirsei Teirhadap Keiputusan Peimbeiliian Proiduk Lei Miineiralei. Jurnal Iilmiiah Mahasiiswa Meirdeika EiMBA, 4(1), 1504–1514.
Maudya, A., & Hamzah, M. Ii. (2022). Analiisiis Peingaruh Ceileibriity Eindoirseimeint, Kualiitas Proiduk dan Packagiing Teirhadap Keiputusan Peimbeiliian (Studii Kasus Pada Proiduk Skiincarei Klariity). JEiBIi: Jurnal Eikoinoimii Biisniis Iindoineisiia, 17(1), 1–17.
Noiviiyantii, S., Hamiidii, D. Z., & Ruswandii, W. (2022). PEiNGARUH KEiPEiRCAYAAN DAN KUALIiTAS PROiDUK TEiRHADAP KEiPUTUSAN PEiMBEiLIiAN MEiLALUIi OiNLIiNEi SHOiP (Studii Eimpiiriis keipada Peingguna Shoipeiei dii Sukabumii). Jurnal Manajeimein Biisniis Almatama, 1(1), 17–28. https://doiii.oirg/10.58413/jmba.v1ii1.235
Puspa Ayumadanii dan Iinas Afiifah Zahra. (2025). Peingaruh Halal Awareineiss dan Ceileibriity Eindoirseimeint teirhadap Keiputusan Peimbeiliian Skiincarei Halal dii Jakarta. Proisiidiing Sniiv: Seimiinar NAsiioinal Iinoivasii Voikasii, 4(1), 1036–1043.
Rahmawatii, L., Fadhiilah, M., & Cahya, A. D. (2024). Peingaruh Ceileibriity Eindoirseir Dan Deisaiin Proiduk Teirhadap Keiputusan Peimbeiliian Meilaluii Brand Awareineiss Seibagaii Variiabeil Iinteirveiniing Pada Koinsumein Brand Eiriigoi Dii Iindoineisiia. Jurnal Manajeimein Teirapan Dan Keiuangan, 13(02), 481–495. https://doiii.oirg/10.22437/jmk.v13ii02.31741
Rahmawatii, L., Fadhiilah, M., Cahya, A. D., Manajeimein, P., Eikoinoimii, F., Sarjanawiiyata, U., & Yoigyakarta, T. (2024). PEiNGARUH CEiLEiBRIiTY EiNDOiRSEiR DAN DEiSAIiN PROiDUK TEiRHADAP KEiPUTUSAN PEiMBEiLIiAN MEiLALUIi BRAND AWAREiNEiSS SEiBAGAIi VARIiABEiL IiNTEiRVEiNIiNG PADA KOiNSUMEiN BRAND EiRIiGOi DIi IiNDOiNEiSIiA. Jurnal Manajeimein Teirapan Dan Keiuangan (Mankeiu), 13(02).
Reismanasarii, D., Ruswandii, W., & Seitiiadii, S. (2020). Peingaruh Keipeircayaan, Keiamanan dan Peirseipsii Akan Reisiikoi teirhadap Keiputusan Peimbeiliian Beilanja Oinliinei. Jurnal Eikoinoimak, VIi(2), 16–23.
Ruswandii, W., Wulandarii, R., Deinii, A., Juliiansyah, Ei., & Riizkii, C. M. (2024). Diigiital Liiteiracy and Busiineiss Neitwoirks oin Busiineiss Coimpeitiitiiveineiss Foir Busiineiss Sustaiinabiiliity. Iinteirnatiioinal Coinfeireincei oin Diigiital Eiducatiioin and Soiciial Sciieincei (IiSDEiSS), Deiceimbeir, 299–317.
Viina Riizqoieinii, & Dwii Noivariia Miisiidawatii. (2024). Peingaruh Deisaiin Proiduk, Harga, dan Ciitra Meireik teirhadap Preifeireinsii Koinsumein pada Proiduk Fashiioin Nafasa Busana Musliimah Keidungwunii. Joiurnal oif Iislamiic Eicoinoimiics and Fiinancei, 2(4), 24–45. https://doiii.oirg/10.59841/jureiksii.v2ii4.1862
Wiildan Hasan, Riindii Astariina, Miiswantoi Miiswantoi, Frastoi Biiyantoi, & Baldriic Siireigar. (2025). Peingaruh Deisaiin Proiduk, Ceileibriity Eindoirseimeint, dan Brand iimagei teirhadap Keiputusan Peimbeiliian Seipatu Neiw Balancei Tiipei Liifeistylei dii Yoigyakarta. Jurnal Eikoinoimii Biisniis Dan Akuntansii, 5(1), 573–592. https://doiii.oirg/10.55606/jeibaku.v5ii1.5473
Zaeinudiin, Oi. S., & Hartoi, B. (2024). Meingungkap Peiran Meidiia Soisiial dalam Shoippiing Liifeistylei Geineirasii Z: Iinsiight Kualiitatiif darii Peingalaman Beilanja Oinliinei. Iinnoivatiivei: Joiurnal Oif Soiciial Sciieincei …, 4, 5624–5641.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Restu Ardiansyah, Nazma Putri Derisha, Dadang Wiranta
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
