PENGARUH PERILAKU KONSUMEN DAN MINAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN BEKAS DI PASAR CIMOL GEDEBAGE KOTA BANDUNG
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v1i3.1389Keywords:
Perilaku Konsumen, Minat Beli, Keputusan Pembelian, Pakaian Bekas, Pasar Cimol GedebageAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perilaku konsumen dan minat beli terhadap keputusan pembelian pakaian bekas di Pasar Cimol Gedebage Kota Bandung. Fenomena meningkatnya tren thrifting di kalangan masyarakat, khususnya generasi muda, menjadi dasar penting dalam mengkaji pola konsumsi terhadap pakaian bekas sebagai alternatif ekonomi dan gaya hidup. Variabel independen dalam penelitian ini adalah perilaku konsumen yang diukur melalui indikator individu konsumen, lingkungan, dan strategi pemasar; serta minat beli yang diukur melalui minat transaksional, referensial, preferensial, dan eksploratif. Variabel dependen adalah keputusan pembelian dengan indikator pencarian informasi, evaluasi alternatif, pembelian, dan perilaku pasca pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, serta teknik analisis regresi linier berganda untuk menguji pengaruh simultan dan parsial antar variabel. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen pakaian bekas di Pasar Cimol Gedebage, dengan penentuan sampel menggunakan teknik accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik perilaku konsumen maupun minat beli memiliki pengaruh signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian pakaian bekas. Temuan ini menunjukkan bahwa pemahaman terhadap karakteristik konsumen dan minat mereka menjadi faktor kunci dalam membentuk keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran di pasar pakaian bekas.
Downloads
References
Buku
Arikunto, S. (2010). Prosedur Penelitian. Rineka Cipta. Rineka Cipta.
Yuliawati, Rohman, M. M., Sinaga, J., Asmara, A., Sari, T. P., Musa, Ramadhan, A. R., Yustitia, V., Agit, A., Suhendi, Hidayati, N., Dewi, N. P. S., Sukandi, P., & Saputri, P. S. (2023). Metodologi Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif (H. Fernanda (ed.)). PT Penamuda Media.
Jurnal
Raudhea Vara Yulfa Chairy, Elfrida Ratnawati Gultom. (2023) Larangan Jual Beli Pakaian Bekas Impor (Thrift) oleh Pemerintah Ditinjau dari Perspektif Negara Kesejahteraan. https://doi.org/10.47679/ib.2023534
Abdullah, K., Jannah, M., Aiman, U., Hasda, S., Fadilla, Z., Taqwin, Masita, Ardiawan, K. N., & Sari, E. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif I(Vol. 16, Issue 1).
Ahmed, N., Li, C., Khan, A., Qalati, S. A., Naz, S., & Rana, F. (2021). Purchase intention toward organic food among young consumers using theory of planned behavior: role of environmental concerns and environmental awareness. Journal of Environmental Planning and Management, 64(5), 796–822. https://doi.org/10.1080/09640568.2020.1785404
Ajzen, I. (2011). The theory of planned behaviour: Reactions and reflections. Psychology and Health, 26(9), 1113–1127. https://doi.org/10.1080/08870446.2011.613995
Arikunto, S. (2010). Prosedur Penelitian. Rineka Cipta. Rineka Cipta.
Arunchoknumlap, P., & Jonpradit, S. (2023). the Impact of Augmented Reality (Ar) on Consumer Behavior and E-Commerce Performance. Journal of Management Science Sakon Nakhon Rajabhat University, 3(3), 91–104. https://doi.org/10.21474/ijar01/18482
Ayalu, G., Abbay, A. G., & Azadi, H. (2023). The role of micro- and small-scale enterprises in enhancing sustainable community livelihood: Tigray, Ethiopia. Environment, Development and Sustainability, 25(8), 7561–7584. https://doi.org/10.1007/s10668-022-02359-7
Cahyati, T. (2022). Faktor Promosi dan Harga Terhadap Minat Beli pada Mahasiswa dalam Pembelian Produk Kosmetik MS Glow. Tadbir Peradaban, 2(September), 241–248. https://doi.org/https://doi.org/10.55182/jtp.v2i3.355
Chen, C. C., Chen, C. W., & Tung, Y. C. (2018). Exploring the consumer behavior of intention to purchase green products in Belt and Road countries: An empirical analysis. Sustainability (Switzerland), 10(3). https://doi.org/10.3390/su10030854
Cresswel, J. W. (2018). Reserach Design. In Journal of Chemical Information and Modeling (5th ed.). SAGE Publications.
Damayanti, D., Wahyuningtyas, Y. F., Asteria, B., Assery, M. A. S. N. S., Renaldy, M. R. N. N. F. N. M. K. F., Elyta, M. K. U. E. K., & Risdiyanti, F. D. (2023). Keputusan Pembelian dalam Perilaku Konsumen. In STIE Widya Wiwaha. STIE Widya Wiwaha.
Dewi, A. R. K., & Mahargiono, P. B. (2022). Pengaruh gaya hidup, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pakaian bekas di thrift shop not bad secondhand. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 11(2), 1–14.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (2020). Consumer behavior (13th ed.). Cengage Learning.
Gebauer, H., Fleisch, E., Lamprecht, C., & Wortmann, F. (2020). Growth paths for overcoming the digitalization paradox. Business Horizons, 63(3), 313–323. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2020.01.005
Gunawan, D. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing. PT. Inovasi Pratama Internasiona;
Hair, J. F., Black, W. C., Loui, B. J. B., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis (Sixth Edition). In Gedrag & Organisatie (8th ed., Vol. 19, Issue 3). Annabel Ainscow. https://doi.org/10.5117/2006.019.003.007
Hendrayani, E., Sitinjak, W., Kusuma, G. P. E., Yani, D. A., Yasa, N. N. K., Chandrayanti, T., Wisataone, V., Wardhana, A., Sinaga, R., & Hilal, N. (2021). Manajemen Pemasaran (Dasar & Konsep). In Hartini (Ed.), Media Sains Indonesia dan Penulis (Issue June). Media Sains Indonesia dan Penulis.
Hendriyaldi, H., & Musnaini. (2021). Analisis Pengaruh Pelayanan Publik Dan E-Service Quality Terhadap Kepuasan Masyarakat Di Lingkungan Pemerintahan Kota Jambi. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 10(01), 87–98. https://doi.org/10.22437/jmk.v10i01.12531
Hidayah, F. N. (2023). Ada 49,4% Masyarakat Indonesia Pernah Melakukan Thrifting. GoodStats. https://data.goodstats.id/statistic/ada-494-masyarakat-indonesia-pernah-melakukan-thrifting-sP7wi
Isoraite, M. (2016). Marketing Mix Theoretical Aspects. International Journal of Research- Granthaalayah, 4(6), 25–37.
Jun, S. P., & Park, D. H. (2016). Consumer information search behavior and purchasing decisions: Empirical evidence from Korea. Technological Forecasting and Social Change, 107, 97–111. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2016.03.021
Khairunnisa, F., & Jamiat, N. (2021). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Secara Online Melalui E-Commerce Shopee Di Indonesia. E-Proceeding of Management, 8(1), 394–408. https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/download/14377/14161
Munandar, D., Assaf, R. A., & Putri, S. K. (2024). Effect of Online Maeketing Communication, Consumer Preferences, Consumer Needs on Purchase Behavior and Their Impact on Purchase Decision (Survey on the Tokopedia and Shopee Online Shop consumers in Bandung). Jurnal Soshum Insentif, 7(1), 43–52. https://doi.org/10.36787/jsi.v7i1.1415
Rausch, T. M., & Kopplin, C. S. (2021). Bridge the gap: Consumers’ purchase intention and behavior regarding sustainable clothing. Journal of Cleaner Production, 278, 123882. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2020.123882
Sunyoto, D. (2018). Konsep Dasar Riset Pemasaran & Perilaku Konsumen. CAPS (Center for Academic Publishing Service).
Suparyanto, & Rosad. (2015). Manajemen Pemasaran. In Media.
Wardhana, A. (2024). Perilaku Konsumen di Era Digital. In M. Pradana (Ed.), Eureka Media Aksara (1st ed.). Eureka Media Aksara. https://medium.com/@arifwicaksanaa/pengertian-use-case-a7e576e1b6bf
Weiss, J. W. (2021). Business Ethics: A Stakeholder and Issues Management Approach (6th ed.). Berrett-Koehler Publishers.
Widyawati, N., Winarni, W., Haryati, T., Sawir, M., Suwandi, Arisanti, D., Kasmaniar, Santoso, R., Machieu, S. R., Ilham, Rahma, E. O. R., & Wijaya, S. (2024). Ilmu Administrasi Bisnis. In CV Eureka Media Aksara (1st ed.). Eureka Media Aksara bekerjasama.
Yuliawati, Rohman, M. M., Sinaga, J., Asmara, A., Sari, T. P., Musa, Ramadhan, A. R., Yustitia, V., Agit, A., Suhendi, Hidayati, N., Dewi, N. P. S., Sukandi, P., & Saputri, P. S. (2023). Metodologi Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif (H. Fernanda (ed.)). PT Penamuda Media.
Zusrony, E. (2021). Perilaku konsumen Di Era Modern. In R. A. Kusumajaya (Ed.), Yayasan Prima Agus Teknik. YAyasan Prima Agus Teknik.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Rizky Jabar Furqon, Ucu Supriatna
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
