PENGARUH INFLUENCER MARKETING INSTAGRAM DAN ONLINE REVIEW TERHADAP MINAT MENGINAP PADA OMAH ADEM VILLA LEMBANG BERBASIS KEWIRAUSAHAAN PEREMPUAN
DOI:
https://doi.org/10.62567/ijosse.v2i3.3295Keywords:
Influencer Marketing Instagram, Online Review, Minat Menginap, Kewirausahaan Perempuan, Omah Adem Villa.Abstract
Omah Adem Villa Lembang menghadapi persaingan usaha akomodasi di kawasan Lembang yang ditandai oleh fluktuasi jumlah tamu dan omzet bulanan. Penelitian ini bertujuan menganalisis kondisi influencer marketing Instagram, online review, dan minat menginap, serta pengaruhnya secara parsial maupun simultan pada villa berbasis kewirausahaan perempuan tersebut. Pendekatan kuantitatif digunakan melalui metode survei dengan analisis deskriptif dan regresi linier berganda terhadap 140 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala ordinal. Hasil penelitian menunjukkan ketiga variabel berada pada kategori tinggi. Secara verifikatif, influencer marketing Instagram dan online review masing-masing berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat menginap, dengan online review sebagai variabel paling dominan, serta keduanya berpengaruh positif dan signifikan secara simultan dengan kontribusi sebesar 51,4%. Temuan ini menegaskan pentingnya penguatan kolaborasi konten kreatif bersama influencer dan manajemen ulasan konsumen bagi keberlanjutan usaha akomodasi berbasis kewirausahaan perempuan.
Downloads
References
Abdul Malik, Yusni Nuryani. (2026). Pengaruh Brand Image dan Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Pakaian South Legend. Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis.
Amalia, R., & Nurlinda, R. A. (2022). Pengaruh influencer marketing dan online customer review terhadap purchase intention melalui perceived value produk serum Somethinc. SIBATIK Journal: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, dan Pendidikan, 1(5), 725–738.
Azizah, S. N. (2022). Kewirausahaan perempuan berbasis digital: Strategi adaptasi dan penguatan kapasitas pelaku usaha mikro perempuan di era ekonomi digital. Jurnal Studi Gender dan Anak, 9(2), 88–104.
Badan Pusat Statistik Kabupaten Bandung Barat. (2026). Data jumlah usaha villa atau akomodasi di Kabupaten Bandung Barat tahun 2024. Diakses dari https://bandungbaratkab.bps.go.id
Badan Pusat Statistik Republik Indonesia. (2026). Data perjalanan wisatawan nusantara Januari–Maret 2026. Diakses dari https://www.bps.go.id
Chaffey, D., & Chadwick, F. E. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (8th ed.). Pearson.
Costello, J., & Yesiloglu, S. (2025). Influencer marketing: Definitions, dimensions, and future directions. European Journal of Marketing, 59(1), 1–28.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage Learning EMEA.
Hidayatullah, S., Fadhilah, A., & Hutami, R. F. (2025). The influence of influencer marketing and social media marketing on purchase decisions with brand awareness as intervening variable for TikTok Shop in generation Z. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 14(1), 72–89.
Indonesian Social Media Guild (INSG). (2024). Laporan influencer marketing Indonesia 2024. Diakses dari https://www.insg.co/influencer-marketing-indonesia
Jakpat. (2026). Laporan penggunaan media sosial oleh pengusaha Indonesia untuk promosi tahun 2026. Diakses dari https://databoks.katadata.co.id
Kim, D. H., & Kim, J. K. (2021). Influencer advertising on social media: The multiple inference model on influencer-product congruence and sponsorship disclosure. Journal of Business Research, 130, 405–415. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.09.009
Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501
Narimawati, U., Sarwono, J., Munandar, D., & Winanti, M. B. (2020). Ragam analisis dalam metode penelitian untuk penulisan skripsi, tesis, dan disertasi. Penerbit Andi.
Negara, I. B. P., Sudiksa, I. B., & Pinaria, D. (2024). Pengaruh electronic word of mouth dan influencer marketing terhadap keputusan menginap di Adiwana Warnakali Resort Nusa Penida. Journal of Hospitality Accommodation Management, 3(1), 11–22.
Pan, L., Blut, M., Ghiassaleh, A., & Lee, Y. (2024). Influencer marketing effectiveness: A meta-analytic review. International Journal of Research in Marketing, 41(1), 21–45. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2023.08.003
Permatasari, Y., Dewi, N. K., Rahmi, E., & Hidayat, T. (2025). Pengaruh social media marketing, influencer, dan online customer review terhadap keputusan menginap di Hotel The Kayon Resort. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 18(1), 45–58.
Purwandari, T., Astuti, W., & Rahmawati, D. (2023). The effect of interaction between followers and influencers on intention to follow travel recommendations in Indonesia. Jurnal Sistem Informasi, 19(1), 12–24. https://doi.org/10.21609/jsi.v19i1.1107
Safitri, A., Rachman, F., & Nugroho, H. (2025). Pengaruh online review dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian produk fashion di marketplace. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 13(1), 101–116.
Salsabila, N., & Rubiyanti, R. N. (2023). The effect of online reviews, rating and price on online hotel booking intention in Indonesia: The moderating role of brand image. Journal of International Conference Proceedings, 6(2).
Sheikh, Z., Bhutto, M. H., Sarwar, A., & Ahmad, Z. (2022). User-generated content quality, source credibility and purchase intention: Moderating role of product involvement. International Journal of Retailing and Distribution Management, 50(8–9), 1080–1103. https://doi.org/10.1108/IJRDM-07-2021-0316
Somadi, Anastasia, S. Elvina. (2025). Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Penjualan Sembako di PT. Avisha Berdasarkan Analisis SWOT. Jurnal Penelitian dan Pengkajian Ilmiah.
Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi 3). Alfabeta.
Suwintari, N. P. A., Ariyanti, N. K. R., & Dewi, N. P. K. (2025). Pengaruh online review, harga, dan lokasi terhadap minat tamu untuk menginap di Golden Tulip Bali. Jurnal Paris: Pariwisata dan Perhotelan Indonesia, 4(1), 23–37.
Tian, L., Viglia, G., & Buhalis, D. (2025). The evolution of influencer marketing in the hospitality industry. International Journal of Hospitality Management, 115, 103617.
Tjahjaningsih, E. (2023). The influence of positive and negative electronic word of mouth review on hotel customer e-repurchase. JPPI (Jurnal Penelitian Pendidikan Indonesia).
Traveloka. (2023). Traveloka consumer report 2023: Tren pemesanan penginapan wisatawan Indonesia.
Wijaya, I. G. N. S., Tirtayani, I. G. A., Suidarma, I. M., & Nengah, S. (2025). Peran online review dimediasi oleh perceived value dalam membentuk intensi wisatawan menginap di Sejati Villa Petitenget. Jurnal Manajemen dan Bisnis Udayana, 14(1), 88–105.
Yulianingsih, E., Kurniawan, A., & Pratama, R. (2024). Pengaruh digital marketing dan influencer terhadap minat menginap pada akomodasi non-bintang di Jawa Barat. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 5(4), 388–402.
Zahidah, N., & Rostiani, R. (2021). Trusting online reviews enhances intention to book online: The perks of seeking information? Jurnal Siasat Bisnis, 25(2), 88–101. https://doi.org/10.20885/jsb.vol25.iss2.art1
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Sindi Julianti, Umi Narimawati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
